近幾年，主流遊戲市場普遍強調年輕化的概念，希望用打動年輕人的創意點來佔領市場。不過與此同時，一些反其道而行的新品，似乎同樣也能佔據部分品類的高地，比如武俠題材。
日前，中手遊與俠義文化聯合開發的《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》（下文簡稱《新射鵰》），正式宣佈定檔於8月27日全渠道首發上線。遊戲日報從知情人士處獲悉，該作的目標使用者群體為80後、90後武俠受眾，8月6日剛剛完成了一輪計費刪檔測試，且測試成績十分喜人。
某種程度上，一款試圖覆蓋80後、90後武俠受眾的遊戲，若想取得成績，其難度可能要高於很多年輕題材的產品。尤其是情懷向的遊戲，由於閱歷的豐富與前幾年遊戲市場的磨鍊，普通的情懷、懷舊恐怕很難再打動這些偏成熟玩家。所以在研究《新射鵰》這款遊戲時，遊戲日報重點觀察了下該作的懷舊打法。
射鵰三部曲跨IP聯動，遊戲兼備情懷與競技性
在知乎上，如果輸入“射鵰三部曲”，系統推薦給使用者的前兩個結果，均是三部曲裡所有人人物的武功排名。
“關公戰秦瓊”向來是武俠小說迷比較追捧的話題，尤其是同一世界觀下的射鵰系列，三大男主角的武功高低、如果互換故事，三大男主能活到多少回，基本每隔一段時間，就能引起武俠迷們的爭論。
或許是捕捉到了目標使用者這一痛點，在獲取正版IP的授權環節，《新射鵰》直接拿到了射鵰系列三部小說的全部IP，並將三部曲裡的人物融匯到同一個時代背景下，郭靖對線張無忌的戲碼終於成真。
在此基礎上，遊戲方還請來了武俠圈頗具知名度的“金庸專欄作家”六神磊磊。據悉，作為“群俠大師團”的一員，六神磊磊透過自己的理解，給官方提供更專業的建議指導，幫助遊戲更好的契合原著內容，儘可能避免跨IP聯動時觸碰到使用者的雷區。比如人物不符合原著的性格，人物關係上的烏龍等等。
而在玩法上，《新射鵰》並沒有選擇常見的MMO，而是卡牌+SLG。
卡牌玩法操作較輕，能夠比較好的適配80後、90後武俠群體的操作習慣。而SLG補充的則是社交與些許競技元素，服務於遊戲裡的PVP與GVG（幫派玩法），主要彌補的是卡牌遊戲玩法單一、留存率偏低的問題。外加遊戲本身就支援三部小說裡的角色互相切磋，所以單從對戰層面上看，《新射鵰》還是有一定的玩法深度。
總的來說，雖是懷舊，目標使用者也相對比較成熟，但《新射鵰》基本還是遵循了目前主流遊戲的製作理念——融合多元玩法，搭建社交體系。此外對於硬核金庸粉絲而言，射鵰、神鵰、倚天的跨IP聯動，再配合畫風與主題曲的加持，勢必能夠更好的滿足他們一直以來的情感訴求。
水墨畫+《鐵血丹心》正版授權，《新射鵰》能否喚醒武俠記憶？
由於目標使用者的年齡層覆蓋範圍較廣，且有一部分偏成熟的玩家，因此在畫面選擇上，《新射鵰》採用了更具國風特色的水墨畫風。相較於市面主流的寫實類美術風格，水墨畫的特點在於意境的呈現，即更符合武俠世界的寫意。
退一步說，即便是隻看劇情，將遊戲視作為一部動畫小說，水墨應該也是最能體現武俠江湖的畫風之一。配合當下先進的遊戲渲染技術，年輕一點的玩家也不太可能會從此畫風中感到隔閡。
此外從遊戲的名字《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》可以看出，83版《射鵰英雄傳》主題曲，由羅文、甄妮演唱的《鐵血丹心》，也是《新射鵰》的主要賣點之一。
在《射鵰英雄傳》的粉絲討論中，有一個很有意思的現象。如果有人問誰的郭靖、黃蓉演得最好，不同年齡段的觀眾有不同的人選。但如果問哪首歌是射鵰三部曲中最經典的曲目，不論哪個年齡層的玩家，都會給出一個答案：《鐵血丹心》。
不僅如此，在各大音樂平臺上，如果搜尋“金庸”關鍵詞，《鐵血丹心》的名字不是在第一名，最差也出不了前三。很大程度上，《鐵血丹心》不僅是83版《射鵰英雄傳》那批老觀眾的記憶符號，這首歌曲的經典程度，足以喚醒每位金庸粉絲的武俠記憶。所以當《新射鵰》獲得《鐵血丹心》的正版授權後，射鵰系列的鐵桿粉絲，難免會對這款遊戲產生興趣。
在畫風與音樂之外，配音也是頗值得注意的一點。除了符合原著性格的聲音呈現，如黃蓉的俏皮、郭靖的憨厚、小龍女的高冷，遊戲裡的很多重要角色，還採用了TVB普通話版的配音風格，頗有代入感。
抖音使用者對遊戲配音的評價
當然，儘管《新射鵰》走的是懷舊風，但並不代表該作只是將經典電視劇改編成遊戲。在遊戲性上，《新射鵰》也有其獨特的理念。
市場打法上，《新射鵰》又是怎樣渲染情懷的？
懷舊與創新都有了，接下來就是在市場投放上，儘可能渲染其“懷舊卻不老舊”的情懷理念。
據App Growing後臺監測，在《新射鵰》的投放素材中，情懷、重溫、幾代人、鐵血丹心是常用關鍵詞。在落地頁的廣告圖片上，《新神鵰》罕見地將老一輩的武俠“東邪、西毒、南帝、北丐、中神通”作為宣傳素材之一。此外，楊過小龍女聯手郭靖張無忌圍攻光明頂的資訊，也很容易激發金庸讀者的好奇欲。
至於影片素材，僅以抖音的投放來看，《新射鵰》的選題包括解讀盤點與重溫劇情。
前者可以理解為將“文章做成影片”，即一邊嚴謹地敘述射鵰世界觀中的人物關係、劇情分析，一邊放上《新射鵰》的水墨風遊戲配圖。後者則是用遊戲裡的人物建模來演繹經典劇情，同時還展現了遊戲動態下的畫質表現力。而從透過看廣告養成“追劇”習慣的抖音使用者，以及“一大波尹志平正在趕來”的射鵰粉絲專屬問候可以發現，《新射鵰》足以為目標使用者提供一定的代入感。
與此同時，遊戲方還大膽改編了《鐵血丹心》，保留了原版絃樂與和聲的同時，融入了流行國風器樂，副歌中還加入了以“金庸武俠精神”為主題的說唱。關於音樂方面的專業樂評內容，這裡我們不便做太多分析，但透過翻唱版加入新元素這一舉措，我們還是可以看到《新射鵰》在情懷渲染上的“懷舊但不老舊”。
作為年度重點新品，中手遊為《新射鵰》的首發推廣階段準備了接近2億的市場預算。所以我們目前在市場上看到的發行素材，很有可能只是《新射鵰》的一個開始。
從遊戲內容到發行打法，主打懷舊風的《新射鵰》並沒有將“舊”這個字眼體現於遊戲本身，無論是卡牌+SLG，還是社交體系的構建，亦或者是世界觀的擴充套件、IP故事的跨界融合，基本都符合當今遊戲市場的主流審美。相較之下，該作對“舊”的詮釋，更多是重現金庸武俠劇的經典元素，如《鐵血丹心》、TVB獨有的配音風格等。
在一系列萌化、寫實化的武俠遊戲之中，以新技術重現老版影視記憶的《新射鵰》，可以說是風格較為明顯的一款遊戲。所以儘管沒有主打類似95後、00後的這種年輕市場，但透過這款遊戲的內容與品牌塑造，我們還是不難發現《新射鵰》對射鵰三部曲IP賦予的新活力。