《FGO》四週年，這個幻想世界與《國家寶藏》IP走到了一起

題圖 / Fate/Grand Order

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一次出乎所有人意料的跨界合作

這是一場將中華傳統文化貫穿始終的遊戲週年慶典。

當國樂大師方錦龍，用五絃琵琶彈奏出《Fate/Grand Order》（以下簡稱：《FGO》）名曲《人智統合真國：SIN》時，中華傳統文化與二次元遊戲產生的奇妙視聽體驗瞬間引爆了直播間，玩家紛紛打出了“大秦”的彈幕，希望以此為自己心愛的遊戲助威打CALL。

作為Fate系列最具人氣的遊戲產品之一，由B站遊戲獨家代理的《FGO》，自2016年10月正式在中國運營以來已經過去了將近四年的時間。為了讓這款遊戲與廣大中國玩家之間的距離更親近，從2018年起，B站遊戲開始為《FGO》舉辦了規模盛大的主題遊戲展——FES（即“Fate/Grand Order EXPO Shanghai”的簡稱），希望能線上下全方位展示《FGO》這款遊戲乃至整個Fate系列IP的內容，滿足廣大玩家的文化和精神需求。

由於疫情的影響，2020年的FES變成了線上直播活動。雖然活動形式的變化多少還是留有一些遺憾，然而直播活動中《FGO》與各種中華傳統文化的深度聯動，尤其是與《國家寶藏》IP展開的一系列跨界合作，依然為不少玩家帶來了十足的驚喜，也為整個遊戲行業在“如何有效展開IP生態運營”這個問題上，帶來了全新的參考案例。

一次充滿文化深度與寬度的IP跨界聯動

提及《國家寶藏》IP，相信許多中國的年輕人都不會感到陌生。

自2017年12月開始，由中央廣播電視總檯、央視紀錄國際傳媒有限公司製作的文博探索節目《國家寶藏》，聯合包括故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館等在內的眾多國家級重點博物館，透過對每一件國寶文物背後歷史故事的梳理與重現，成功喚起了大眾對文物保護的重視，以及守護中華文化的自覺與認知，在中國廣大年輕網民心中有著相當高的人氣與評價。

不過，想要讓《國家寶藏》這種具有深厚文化底蘊的IP與一款手機遊戲展開深入聯動，在業內卻並沒有太多的先例可循。如何讓兩者之間的聯動形式能夠讓玩家們接受，成為了這起聯動合作專案在推進執行過程中最大的難點。

對於那些全程觀看了此次FES直播活動的玩家來說，相信“陽陵虎符”、“蘭陵王面具”、“秦良玉盔甲”這3段由《國家寶藏》助演天團原班人馬製作的短片，都給大家留下了特別深刻的印象。

比如“蘭陵王”這部短片，就是講述北齊宗室名將蘭陵王高肅，從23歲開始在戰場上所向披靡，但僅過10年便坐罪鴆死的歷史故事。

在《FGO》這款遊戲中，由於一直有“將歷史人物召喚於現世成為從者”的設定，所以蘭陵王這位生活在1400年前的中國歷史人物，也被賦予了相應的形象：職階為Saber（劍士）的他，以美貌與勇武而著稱，為防止士兵們因自己的美貌而產生動搖，通常會戴著假面進行戰鬥，英靈寶具則是能夠提升己方士氣、讓敵人感到恐懼的《蘭陵王入陣曲》……

實際上，無論是用“陽陵虎符”來調兵遣將的秦始皇，還是“饒膽智，善騎射，兼通詞翰，儀度嫻雅”的明末女將秦良玉，他們都是在《FGO》遊戲中登場，且能夠被玩家召喚的從者。

正是由於《FGO》在內容層面的特殊性，讓這款遊戲成為了許多年輕玩家接觸歷史人物，並深入瞭解他們各自故事的啟蒙與載體。背靠豐富平臺資源的B站遊戲，也正是看中了這款遊戲所蘊含的豐富文化價值，希望能夠與《國家寶藏》IP展開的深度聯動，進一步挖掘《FGO》的文化深度與內涵。

ACGx看到，除了拍攝了3段令人印象深刻的短片外，《FGO》與《國家寶藏》IP還聯合推出了定製聯名筆記本、定製聯名陶瓷杯墊等衍生周邊。眾多玩家也都透過社交網路、直播彈幕等方式，為這樣的跨界聯動合作給予了高度的評價：

“《FGO》國服這波聯動，確實太有排面！”

年輕人的認同，才是促成奇妙跨界聯動的核心

從遊戲IP的運營角度上看，此次《FGO》與《國家寶藏》IP展開的聯動合作，可謂是依靠不同文化領域之間產生的奇妙反應，讓合作雙方都實現“破圈”的典型案例。

其實仔細想來，此次《FGO》所舉辦的這一系列四週年特別慶典，核心的思路都是將“跨出去”進行到底。

例如FES直播活動中，國樂大師方錦龍利用三角琴、樹皮笛、五絃琵琶、西塔爾琴，分別演繹《永久凍土帝國：阿納斯塔西婭》《無間冰焰世紀：諸神黃昏》《人智統合真國：SIN》《創始滅亡輪迴：由伽·剎多羅Ⅰ》這四首《FGO》的人氣曲目，其實都是透過演奏樂器發源地與故事劇情發生地的對應關係，讓音樂文化與遊戲內容之間產生了化學反應。

又比如《FGO》與拉麵說、李大橘推出的聯名產品，其實也是遊戲、食品行業之間的又一次跨界。這即能讓遊戲IP能夠透過多樣的渠道，線上下如商超、便利店等消費場景進行展示，也能依託遊戲IP的市場影響力，讓這些食品品牌變得更受年輕消費者關注。

我們可以很明顯地看到，這些與《FGO》展開合作的IP、品牌和個人都有一個共性，那就是他們都深受當下年輕人的認同。

在此次《FGO》四週年慶典活動中佔據重要篇幅的《國家寶藏》IP，其實早已隨著此前其在網路上掀起的“國寶熱潮”，與深受年輕人喜愛的二次元文化產生了不小的交集。其中最具代表性的，莫過於許多UP主透過文字、繪畫、美妝、COSPLAY、影片剪輯、鬼畜等自己所擅長的方式，從而展開的一系列“國寶擬人”創作，讓來自不同朝代、擁有不同歷史文化背景的國寶，以年輕人更容易接受的形式展現出來。

而在FES線上直播活動中奉獻出精彩演出的國樂大師方錦龍，則是由於他此前在各種綜藝節目、社交平臺、文藝演出現場，對來自於世界各國的民族樂器，尤其是對中國唐代特別流行的“五絃琵琶”進行了淺顯易懂的介紹，從而在大量年輕網友中積累了相當高的人氣。

至於說拉麵說、李大橘這兩個食品品牌，無論是從誕生之初就已經存在的“年輕定位”，還是其目前在市場中不斷強化的“網紅”屬性，早已成功塑造起了“年輕”的品牌形象。

所以，當某種有著明顯“三次元”文化標籤的人或事物，希望能與《FGO》這樣的遊戲產品展開深度合作時，他們在此前是否獲得了年輕群體的文化認同，其實正是讓來自不同市場領域的品牌混搭實現和諧共處，讓“跨界”順利推進的大前提。

本地化的運營，才能讓遊戲成為玩家心中的幻想世界

當然，除了“年輕化”是許多品牌主特別注重的發展方向外，遊戲IP的運營方式和策略也同樣是促成這些深度跨界合作的另一項重要因素。尤其是對於《FGO》這種最初起源於海外的遊戲而言，如何在保持玩家群體不斷擴張的同時，讓遊戲IP的文化調性變得更符合中國年輕玩家的需求，進行相應的本地化運營工作其實必不可少。

在2019年8月底舉辦的FES2019活動中，B站遊戲特別為中國玩家量身打造的“中華體驗館”，就曾引起了不少玩家的好奇與關注。

從著名數字國畫藝術家張旺先生，利用瑪修、阿爾託莉雅和貞德三位來自遊戲中的人物形象創作的數字中國畫長卷，到滬上知名書法家朱敬一先生以《FGO》為主題創作的書法作品展示，到民間剪紙藝術匠人梁嶽凡先生帶來的芙芙剪紙，再到桃花塢木版畫傳承人喬麥先生創作的《FGO》從者版畫，以及眾多民間糖畫、麵人藝人制作的《FGO》主題糖畫面人，都在活動現場引起了不少中國年輕玩家的共鳴。

更令人意想不到的是，2020年1月，剛剛迎來2.3章更新的《FGO》國服，竟然還以遊戲新篇章的核心角色“始皇帝”為出發點，與中國長城學會共同啟動了名為“《FGO》萬里長城保護計劃”的公益合作專案。這不僅讓《FGO》在中國年輕群體中“怒刷了一波存在感”，而且還得到了《中國青年報》、《環球時報》、《人民日報》海外版、觀察者網等官方媒體的報道。

這一系列的運營事件，都被不少媒體視為B站遊戲為《FGO》打破圈層的有益嘗試。不過站在遊戲玩家以及遊戲行業的角度上看，它們的存在，其實也是《FGO》正努力實現本地化發展，將Fate系列多年來創造出的“幻想世界”，在中國落地生根的有力證明。

隨著2014年10月《Fate/stay night [UBW]》在B站首次實現了同步引進播出，Fate系列作品在中國的發展故事就由此拉開了大幕。2016年9月，B站遊戲正式宣佈代理《FGO》，這家剛剛在中國遊戲市場嶄露頭角的遊戲發行平臺，不僅很快邀請到了陳坤作為遊戲代言人，還投放了大量電視、地鐵以及電影的貼片廣告，聯合多家快消品牌舉辦粉絲回饋活動，積極參加遍佈全國的動漫遊戲展會，甚至還為《FGO》這款遊戲多次舉辦了大型主題展FES……這些運營工作的核心目的，歸根結底，還是B站遊戲希望《FGO》能夠變得更加貼近玩家的生活，更加接地氣。

《FGO》在中國遊戲市場的良好表現，不僅有效帶動了中國二次元遊戲市場的形成與快速發展，對整個遊戲產業長線化、精品化的行業發展大方向作出了有益示範。這在讓B站遊戲成為中國二次元遊戲最重要的發行平臺的同時，也讓此次《國家寶藏》IP與《FGO》展開深度的跨界合作成為了可能——畢竟只有充分發揮雙方的文化優勢和在年輕群體中強大的市場號召力，這樣的跨界合作才能夠獲得1+1>2的結果。

ACGx注意到，這套由《FGO》探索出來的遊戲運營方法論，已經先後在B站遊戲旗下多款二次元遊戲產品的運營過程中進行了實裝，獲得了相當好的成效。而在前段時間B站遊戲以“幻想世界”為主題舉辦的新品釋出會上，11款風格迥異遊戲新作的推出，更是可以看出B站遊戲正有意將旗下游戲產品的型別，從二次元擴充套件到更廣闊的市場空間。

雖然B站遊戲旗下產品型別已經越來越多樣化，不過我們目前可以肯定是，只有那些高品質，且進行了較強本地化運營的遊戲作品，才能成為年輕玩家心中的幻想世界。《FGO》與《國家寶藏》IP展開的奇妙深度聯動合作，我們在未來的中國遊戲市場或許能夠看到更多。