美國AAFA協會前主席：時裝品牌陷入困境，天貓開啟機遇

受疫情影響，美國零售業陷入困難，有識之士呼籲加強與中國市場的合作。美國服裝和鞋類協會（AAFA）的前主席裡克·海爾芬貝因，日前在《福布斯》雜誌撰文表示，美國時裝業高度依賴中國。“對於陷入困境的品牌和零售商而言，天貓打開了一個全新的機遇世界。”他建議道。

圖說：美國服裝和鞋類協會（AAFA）的前主席裡克·海爾芬貝因，在《福布斯》雜誌撰文表示，美國零售業暴跌，時尚業應緊緊抓住天貓。

美國服裝和鞋類協會（AAFA），旗下會員包括1000多個世界知名的時尚品牌，是美國時尚行業的權威機構。該機構前主席裡克·海爾芬貝因認為，當下美國零售業因為疫情影響正在為“活下去”或避免破產而抗爭。

秋季上新通常是是時尚品牌的一年中最重要的節點，現在全行業都面臨著資金緊張的問題，負責生產的供應商要求現金下單，採購採購的零售商也面臨信貸危機，以至於新訂單遲遲沒法生產出來。

資料表明，多年來美國時裝業高度依賴中國，中國市場佔據著美國40%服裝和65%鞋類的份額。而在疫情下，中國市場增長領跑全球，這讓其對於全球時尚業的重要性更為凸顯。

據中國國家統計局和商務部官方資料顯示，今年上半年中國社會消費品零售總額達19.5萬億元人民幣，同比增長8.4%。同期，中國網路零售額達5.15萬億元，同比增長7.3%。上半年，中國網路購物使用者人數，比上一年增長超過1億人。

圖說：天貓已經成為越來越多國際品牌進入中國市場的首選。

當Michael Kors在天貓開業時，該公司董事長兼執行長約翰·愛多爾John Idol說：“中國消費者越來越多地線上與奢侈品進行互動，而天貓奢品館是我們交流的理想場所。”

三個月前， Michael Kors還在該網站上開設了一項定製服務，他稱之為“ MK My Way”。Michael 說：“天貓使我可以立即為各種各樣的人訂製，就像是現代的行李箱秀。

裡克·海爾芬貝認為，天貓是讓品牌和消費者直接交易的平臺，並不是“賺差價”零售商，這也為美國品牌和時尚行業零售商提供了機遇。天貓是是數字購物平臺運營方，品牌在這裡擁有自我風格的店面呈現。天貓提供支付、物流等服務，還在最佳化購物體驗，比如可以直播虛擬時裝秀，品牌商可以專注於與客戶建立關係。

目前，天貓上已經有超過25萬個品牌進駐，其中包括80％的消費者品牌已出現在《福布斯》 2019年最有價值品牌列表中。