北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，給冰雪產業的發展提供了巨大的市場空間，而在新冠肺炎疫情衝擊、全球經濟下滑的背景下，無論是承辦區域或非承辦區域，都逆勢崛起，托起了冰雪產業的朝陽。
這是2月28日拍攝的張家口頒獎廣場“雪容融”景觀
冬奧承辦區整合升級
位於燕山山脈的“雪國”崇禮懷抱萬龍、太舞、雲頂等7家大型滑雪場，雪道共169條、總長162公里，其中15條雪道透過國際雪聯認證，直接或間接從事冰雪產業和旅遊服務人員達3萬多人。
太舞滑雪小鎮常務副總裁李永太表示，冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦讓身處冬奧核心區的太舞、雲頂、萬龍幾家雪場獲得升級改造。
崇禮太子城區域交通等基礎設施條件改善後，幾大雪場透過路網連線在一起，整個核心旅遊資源被有效整合、打造提升。高鐵開通後當月客流增加了30%，客源結構也從年輕發燒友為主，轉變為全年齡段人口滑雪度假。
冬奧會帶來了更多樣的客流，崇禮各大滑雪場都在努力適應新市場需求。“我們在絞盡腦汁做新產品、新流線、新服務，其他雪場也在做這些工作，合作商也在想。”
3月3日，火炬手陳金星（左）與苗真在河北張家口崇禮太舞滑雪場進行火炬傳遞
另外，北京市體育局提供的資料顯示，北京的冰雪場地設施供給也在幾年間大幅攀升。冰雪場地由冬奧會申辦前的42座冰場、44塊冰面、22處雪場，發展為目前的82座冰場、97塊冰面、32處雪場。全市冰雪運動特色學校和奧林匹克教育示範學校均達到200所。
河北張家口也已建成室內滑冰館20座、冰雪運動培訓基地59家，建立冰雪運動特色學校100所。建成大型滑雪場9家，擁有高、中、初級雪道177條、總長度164公里，分別佔全省的65%和88%，全市參與冰雪運動人數突破220萬人。
據中國旅遊研究院釋出的《中國冰雪旅遊消費大資料報告（2022）》預測，京津冀地區蘊含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅遊人次、2500億元收入的冰雪旅遊市場潛力。
2月20日，北京冬奧組委在賽事總結新聞釋出會上表示，北京冬奧會留下了豐富的冬奧遺產，所有場館制定賽後利用方案，首鋼園區成為城市復興新地標，延慶區成為最美冬奧城，張家口市成為冰雪旅遊度假最佳目的地，“三億人參與冰雪運動”目標成為現實，開啟了全球冰雪運動新時代。
全國冰雪消費爆發
今年1月初，上海的迪卡儂花木店的冬季體育用品銷售在疫情期間逆勢增長30%。春節期間，迪卡儂的冰雪體育用品銷售增長100%，其中，滑雪板、滑雪鞋等硬體裝備增長最為顯著。隨著冬奧會的進行，迪卡儂多地出現冰雪裝備購買熱潮。
迪卡儂中國冬季運動品牌經理克萊爾·布切爾說：“北京冬奧會是一個絕妙的契機，是冰雪運動真正的正向開始，自2022年開始，冰雪運動將會從‘圈內’走向‘圈外’，實現大眾化。”
冰雪運動不是北方的專屬，南方各類室內冰雪運動場館和培訓機構蓬勃發展，南方群眾也在享受冰雪運動的快樂。冬奧會期間，京東消費和產業發展研究院釋出冰雪運動消費報告，運用大資料手段對冬奧帶火的冰雪消費進行了分析解讀。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國冰雪運動使用者前五位省（區市）。
2月24日，在重慶樹人博文小學的冰雪運動體育課上，孩子們在教練的指導下練習雙板滑雪
對此，北京體育大學商學院教授白宇飛認為，居民收入水平提高是冰雪產業發展壯大的基礎因素，這也是冰雪產業能夠在南方城市落地的原因。
“從頭盔面罩，到全身的護甲，再到球鞋球杆冰刀鞋，再加上培訓，這些費用較高，但家長非常願意青少年從事冰球運動，一些人均GDP可觀的南方城市的青少年冰球隊伍在全國範圍很有競爭力。”白宇飛說。
白宇飛認為，從國際經驗看，一國人均GDP突破8000美元后通常會迎來消費升級，一萬美元是體育產業爆發的重要關口，隨後冰雪產業迎來機遇期。比如1981年日本人均GDP突破1萬美元，體育產業總產值在10年內實現倍增，80年代中後期滑雪運動迅速受到日本民眾的青睞。
2019年，中國人均GDP首次突破1萬美元；2020年，全面建成小康社會完美收官。北京冬奧會和冬殘奧會既搭上了時代發展的快車，也為快車加了一把油。
有挑戰 更有信心
在疫情衝擊、全球經濟下滑、國際貿易受挫的背景下，積極的政策支援和引導給冰雪產業不斷加溫。
2021年3月，“十四五”規劃提出，加快構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局。而在國際經濟不景氣的背景下，內迴圈顯得尤為重要。
上海體育學院經濟管理學院院長李海認為，冰雪的內迴圈主要是冰雪製造業、冰雪培訓、冰雪服務業等各方面業態的內迴圈，北京冬奧會就為這種內迴圈提供了強大動力。中國旅遊研究院釋出的最新資料顯示，2020-2021冰雪季全國冰雪休閒旅遊人數達到2.54億人次，預計2021-2022冰雪季將達到3.05億人次，冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。到2025年，該項人數將超過5億人次，國內冰雪旅遊收入將超1.1萬億元。
2月20日，遊客在青海省海東市互助土族自治縣威遠鎮的卓扎灘原生態景區遊玩
一系列積極資料顯示，冰雪產業的發展不僅加快體育產業成為經濟支柱性產業的步伐，更為人民群眾日益增長的精神生活提供了更多更好的服務。
對於如何進一步推動“後冬奧時代”冰雪產業高質量發展，長三角體育一體化研究中心智庫專家黃海燕說：“需要強化冰雪賽事的引領作用，著力打造富有特色的冰雪賽事；以體育服務綜合體、都市運動中心等體育消費新空間為載體，大力提升冰雪運動場地設施供給；完善冰雪運動場地設施，提升冰雪運動標準化和規範化水平；加快制定冰雪運動場館運營、賽事活動等方面的標準，為冰雪產業健康可持續發展提供有力保障。”
白宇飛說：“雖然和歐洲傳統冰雪強國存在差距，但如果冰雪服務業、冰雪製造業、冰雪建築業都能夠穩健向前發展，我們的冰雪經濟前景確實是非常好的。”
文/新華社記者 季嘉東 郭雅茹 楊愷
攝影/新華社記者 牟宇 劉桃熊 唐奕 吳剛
編輯/徐釗