我们平时关注的奢侈品牌，都有很悠久的历史，像Louis Vuitton已经有160多年 的历史，Chanel也有百年！作为品牌最有代表性和辨识度的logo标志，从品牌诞生到现在，往往也有很长的一段历史了，有些logo背后还暗藏着很多有趣的故事！
不要小看logo设计，其实对品牌的影响非常大。有的品牌logo从创始一直沿用至今，深入人心；有的经过一代一代创新，才慢慢变成了现在的样子。回顾各大品牌的logo史，就会发现，一个受欢迎的logo设计，有时候甚至可以影响一个品牌的兴衰！
今天，我就带大家好好地回顾一下，各大品牌logo设计的演变，大家买了那么多包包，也可以学习一下各品牌的logo背后的故事。
Louis Vuitton
可能一说到Louis Vuitton，很多人会一下子想到老花monogram，其实Louis Vuitton真正的Logo，就是很多人经常看到却可能不小心忽略掉的LV logo。
这个Logo诞生于1854年。这一年对于Louis Vuitton整个家族来说，都是很特别的一年。在这一年，Louis Vuitton先生和他的太太结婚，并且创立了自己的品牌，在巴黎开了第一家店，也推出了Louis Vuitton的第一只箱子。
其实在Monogram图案诞生之前，LV字母logo是Louis Vuitton的唯一品牌标识。LV字母logo从1854年诞生到现在，几乎没有什么变化，一百多年下来这个logo也和品牌本身一样，已经深入人心。
即便到今日，很多Louis Vuitton的包包都依然用LV logo作为重要的设计元素。尤其新一代的Louis Vuitton包包常常将LV logo做成锁扣，其中就包括可以扭动变换字母的Twist。
LV logo推出了好一段时间，Louis Vuitton才相继推出了其他的一些格纹logo。在1872年的时候，Louis Vuitton已经做得挺成功的了，这时候市场上开始出现抄袭和假货。所以Louis Vuitton先生和他儿子Georges Vuitton在图案上动起了脑筋，让logo图案变得更难模仿。
其中就包括1888年推出的啡白格子纹，这种格纹对现在的影响也很大，现在我们常见的经典棋盘格，灵感就来源于用在旅行硬箱上的啡白格子纹。
1896年，Georges Vuitton设计出了非常经典的老花图案Monogram，用了几个星期的时间，不断创作才设计出来，图案里有能代表品牌形象的LV字母logo，同时也加入了当时很流行的日本美学，最后就组成了我们熟悉的经典Monogram图案啦。
老花对于Louis Vuitton来说，是和logo同样重要的品牌标示性元素，现在路易威登的经典包款，几乎都有老花的款式，老花款的包包也总是特别受到大家的欢迎和喜爱。
Chanel
说到Logo，在包包世界有一个超级厉害的logo，那就是Chanel经典的双C标志，几乎只要一款包上面有这个logo，这款包就完全不怕过时了！
关于双C logo到底是怎么来的，又是何时诞生的，有很多讨论。不过最常见的说法是，双C logo这个名字来源于香奈儿女士的艺名Coco Chanel。这个logo一方面是为了纪念自己创立的品牌，另一方面也象征女性的双面性，象征不一样的自己。
双C logo在很多Chanel单品上都能看到，不过要说给人印象最深的带有双C标志的单品，那肯定还是经典的11.12 Classic Flap！
1983年，老佛爷Karl Lagerfeld在经典255包的基础上，加入双C logo，推出了经典翻盖包11.12 Classic Flap。这款包备受欢迎，直到现在仍是很多女孩儿最爱的一款包。从某种意义上来讲，Classic Flap和双C logo是相互成全，双C让Classic Flap永远经典，Classic Flap也让双C logo源远流长，永远被时髦的女孩儿们铭记在心。
Chanel的双C logo一直没有变过，非常经典，Chanel也有很多能代表品牌的其他经典元素，比如山茶花、斜纹软呢、No.5香水等等，但双C logo绝对是一种标志之中，最简约也最具辨识度的一个。
Spring 2018 READY-TO-WEAR
如今，双C logo依旧在Chanel的包包中应用得很多，经典的Classic Flap当然每一季都会推出不同的款式，就连新兴的Gabrielle上也有小小的双C logo。
Givenchy
1952年，纪梵希在法国诞生，由创始人Hubert de Givenchy创立。Givenchy最著名的一个标志性设计就是4G logo，分别代表古典Genteel、优雅Grace、愉悦Gaiety，以及Givenchy。
Givenchy的logo基本没有很大的变化，一直以来都是4G。我最开始关注包包的时候，很喜欢Givenchy Nightingale，那时候Nightingale的手柄上都有4G logo的图案，看起来很神秘很圣洁。
不过最近两年，这个4G logo在包包上使用不多，Givenchy的包款越来越简洁，大多包上都只用了Givenchy的小字母标示。
不过，我相信很多包粉可能都和我一样，对之前的4G logo还是有一段美好的回忆的。
曾经大火的Nightingale上就有这个4G logo的压纹图案
惊喜的是，在Givenchy2018春夏T台上，经过全新设计的4G logo回来了！设计包包非常厉害的Clare Waight Keller，在担任Givenchy创意总监后的第一个包包系列，GV3就以Givenchy logo作为最主要的设计元素。
T台上的GV3腰包
它在传统的4G logo上做了一些变形，变成了2G加Givenchy字母组合的一个设计，做旧感的金属件和皮质，让整个包的复古感非常浓。
这个系列的包包一共有四个size：最小的Nano、迷你、小号和中号，此外还有腰包和手拿包的设计。
GV3作为新任设计师的全新包款，在2018年估计会成为Givenchy的主打系列。也是我自己到现在为止，看到的2018年新款包包里最喜欢的。这样一只酷酷的，又很怀旧的设计，不知道包粉们喜欢不喜欢。
Dior
Dior logo特别简单，就是这4个字母，来自于品牌创始人Christian Dior先生的名字。
Dior现在常见的logo，还有Christian Dior简写后的CD，CD尤其在化妆品中很常见。其实在经典的Lady Dior上，不是只有DIOR字母挂坠的，也有CD图案的字样！连Lady Dior的手柄往两边翻开，也是“CD”的样子。
Dior还有一个logo之前只在香水或者护肤品上会用到，就是法语“J’Adore”，在设计师Maria Grazia Chiuri 2016年底接任Dior的创意总监以后，将“J’Adore”改成“J’Adior”，代表着全新Dior的“J’Adior”logo，现在也成为Dior全新的标志之一。
Maria Grazia Chiuri不仅打造了全新的“J’Adior”，也打造了全新的“Dior”。新“Dior”logo的字母形状变得比较方，有棱有角，带一点叛逆的味道，酷酷的。今年很多新款的包包、鞋子和首饰上都可以看到这个全新的logo设计。
Dior的Monogram用的不太多，所以很多人都不太知道。John Gallian还在Dior担任设计师的时候，有出过Monogram的系列，当时特别火。今年，复古风回潮，在2018年春夏秀场上monogram又再次回归了。
这一季的Monogram系列叫做Dior Oblique系列，复古的风格，但特别时髦。将 Dior的经典重新应用，有种传承与创新的意义在里面。
Gucci
经典的Gucci双G logo几乎人人都知道了，对扣的双G logo诞生在60年代，两个G来自于品牌创始人Guccio Gucci的名字首字母。这个logo从60年代起，一直是这个品牌最具代表性的品牌标识。
2015年，Alessandro Michele到Gucci担任设计师之后，给Gucci带来了颠覆性改变，Michele不但对Gucc的风格进行了大改革，同时也对双G logo进行了创新，把对扣的G变成了并排排列。
新logo诞生以后，Alessandro Michele就在连续几季的很多单品中使用这个logo，很快就带起了一股logo潮流。带着大logo的GG Marmont系列，用复古的黄铜做logo，也特别受大家欢迎。
双G logo包包的队伍在Michele的带领一直都在壮大，GG Marmon系列的包款越来多，最新的Ophidia系列也是带有双G logo的。
不过，最近的一些新单品中，又重新出现了经过再设计的传统双G logo，红黄绿这样鲜艳惹眼的配色让这个老logo一下子变得又复古又潮，很多时髦的潮人都很爱有这个logo设计的单品。
Saint Laurent
Saint Laurent创立于1962年，它的logo最出名的当然是YSL字母logo，来自创始人的名字Yves Saint Laurent。
Yves Saint Laurent当年请了乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron来为品牌设计logo，1961年12月份这个logo就诞生了。
Y、S、L这三个字母很难协调，怎样将他们好看的放在一起并不是一件简单的事，Adolphe Jean-Marie Mouro的设计非常美妙，三个字母叠加在一起，仿佛有种女性的曼妙感。
YSL logo在Saint Laurent的很多品牌中都有应用，尤其各种金属链包包，几乎都有很大的YSL logo设计。几乎只要有YSL三个字母的包款，都不太怕过时。
在新设计师Anthony Vaccarello上任以后，对logo做了一些小设计，把“YSL”从中间切开，变成了两部分。对于这个新设计，有的人特别喜欢，感觉很前卫，也有人表示还是更喜欢经典的设计。
Balenciaga
Balenciaga的创始人Cristóbal Balenciaga，在1919年成立了Balenciaga，现在已经有100年的历史了，这100年的历史Balenciaga经历了巅峰也经历了低谷，随着这些起起落落，它的logo也在一步一步的变化。
在vintage的包包上，我们还能看到两个字母背靠背的logo，像蝴蝶一样的形状，和后来出现的Balenciaga新logo相比，在风格上还是有很大的差异的。
后来就有了大家相对来说比较熟悉的Balenciaga老logo，两个轴对称的大写字母B中间三条斜杠连接的logo，现在看起来觉得有点严肃。
现在的Balenciaga已经很少用传统的logo了，大多都是Balenciaga的字样，其实这个字样相比以前也更符合Balenciaga现在的品牌风格。去年还推出了一种字母加红白波浪条纹的新logo，特别有运动复古感，也逐渐在很多单品中应用起来。
2018年春夏系列的复古回潮风，又让Balenciaga的老logo重出江湖了，不过这次的logo少了中间的3条斜杠。这款有新logo的flap，实用性很高，也是复古的时髦款。
不管是字母logo还是复古的双B logo，最近的Balenciaga真的太爱大logo了，很多产品上都有logo的元素，包包上也是，logo已经成为了Balenciaga最重要的设计元素之一。
Fendi
Fendi的双F logo也是非常经典双字母的logo，这个logo是Karl Lagerfeld出任Fendi设计师后设计的，当时Karl为Fendi定义了“Fun Fur”的概念，这也就成了Fendi双F logo的灵感来源。
双F logo很火了一段时间,当时的logo法棍包也是风靡一时，后来在时尚界去logo化的影响下，Fend的双F logo也就很少在Fendi的包包上出现。
虽然没有了logo，但是Fendi出现了很多品牌标志性的设计，像是小怪兽、彩虹铆钉，甚至包括包型本身都非常有辨识度。
不过最近，双F logo开始全面回归了，2017秋冬秀场上很久不见的双F logo又出现了，最新的18年春夏系列也延续的使用了双F logo，包括街拍中双F logo也慢慢多起来了。
不仅双F logo回归，去年Fendi还推出了全新的F logo，2017秋冬的秀场上到处都可以看到新logo，这个新logo和老logo相比，年轻了不少也显得很有活力。而且不同角度还都融入了的不同寓意，类似打破传统之类的，很有意思。
Loewe
Enrique Loewe Roessberg先生在1846年创立了Loewe，到现在已经有170年历史了。Loewe可以说是在logo设计上探索最久、变化最多的一个品牌了。在1970年设计出现在这个logo之前，Loewe用过很多logo，其中有一些偶尔也会用到现在的包包上。
1900年到1970年间Loewe用过的logo
现在我们看到的非常复杂的Anagram图案诞生在1970年，这个logo出现后Loewe才确定下来，而且还一直用到了现在。
其实这个logo大有来历，它是西班牙画家Vicente Vela设计的，刚开始是只烙印皮革上，经过了挺长时间才正式成为品牌logo。很多人都说，Loewe logo可以说是各大品牌里最好看的一个，略显复杂的图案充满了美感。
J.W.Anderson出任Loewe的设计师之后，就把这个经典的Anagram图案logo进行了革新，保留了图案，将笔触变得干净简洁，全新的logo比老logo更有现代感也更年轻，非常符合J.W.Anderson上任后Loewe的整体风格。
Loewe的logo用在包包上，往往是压印在皮革上的，很低调。
好了，介绍了这么一大圈下来，我要开始说一组品牌的logo了！我发现，时尚界很多大牌都偏爱用马来做品牌的logo，比如Hermès、Céline、Longchamp、Coach…这些品牌的logo中都有马这个元素。所以，我单独总结了几个用马作为品牌标识的品牌，看看它们是为什么都选择了马！
Hermès
1837年，Thierry Hermès在巴黎Grands Boulevards开了马鞍及马具专卖店，大家熟知的Hermès就这样诞生了。此后以马作为品牌标识的Hermès一路开挂，成为了包包界的泰斗，不过这么多年来，它的logo设计几乎没有什么太大的变化。
Hermès的logo来源于家族第三代传人Emile Hermès所收藏的阿尔弗雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”，这幅画成为了Hermès商标设计的灵感。
画中是一辆双人座四轮马车，马童站在一边，不过主人座上没有人。它蕴含的意义就是，爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己去理解和驾驭。
爱马仕这个完整的logo很低调，一般都只出现在包包里面，比较隐蔽的地方。
当然，也有一个很高调的logo设计广为人知，那就是大H字母logo。Hermès的大H几乎没有人不知道，比铂金包还难买的Constance就是标志性的H logo设计。
Céline
1945年Céline Vipiana女士创立了Céline，她在Malte街上开了一家低调的童鞋定制店，没错，Céline最开始是做童鞋起家的。Céline用过不少logo，不过最早的logo就是用了马的图案。
最早的经典双轮单座马车图案是在1966年诞生的，和马没有什么关系的Céline，会用马做logo完全是因为Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana热爱骑马运动，所以她就把这个在当时是很高贵的休闲活动融入进了品牌的logo中。
同时，也象征着Céline的产品像马具一样是有着精致品质的，后来这个logo常常出现在皮具产品上，是Céline精致品质的象征。
这个经典的双轮单座马车logo，后来慢慢就很少出现了，我知道很多喜欢vintage的超级包粉都到处寻找一只有马车logo的Céline。这个设计在2018年春夏秀场上又回归啦，对这个logo心心念念的包粉们可要抓住机会了！
Céline真正的logo，最近几年不常见了，其实是1973年诞生的Chain Blason锁链章纹标识。
这个logo的出现是因为有一天Céline女士路过凯旋门前，车抛锚了，在等待的过程中，她看到环绕着凯旋门的锁链非常优美，于是后来就有了经典的“Chain Blason锁链章纹”标志。
Céline vintage单品上的Chain Blason锁链章纹设计
1977年，Céline另一王牌标志，一个简单的“C”字母诞生。这个“C"的logo主要是为了向Céline女士致敬，现在在很多vintage的包包上还能看到这个logo。
在Pheobe Philo成为Céline的创意总监之后，已经很难再看到Céline的老logo，现在常用的就是我们熟悉的Céline Paris这个小小的字样，看起来非常简单高级。如今Pheobe要离开Céline这个品牌，不知道Céline的这些logo会不会被运用在新一代的单品上面。
Coach
Coach这个名字本来就是四轮大马车的意思，所以Coach直接选择用马车作为logo也就是遵从品牌本身的名字。四轮大马车这样的座驾在当时就是富、贵的象征，所以这个logo也就蕴含着高贵、典雅和奢侈的意思。
2013年，Coach对logo进行了一些小改动，字体和图案都进行了一些小修饰。改变了字体，把图案也改得很干净简洁，尤其是弥补了老logo马鞭松散的不足，整体上看起来干练了不少。
Coach几乎每只包包都能看到logo，2017秋冬的秀场上，Tote包上就印了大大的一个logo，不过Coach给它做了个小改变，你们自己看看，哈哈哈！
Burberry
Burberry logo是骑马的骑士，它是在1901年由Burberry的创始人Thomas Burberry设计的，骑士是勇敢、尊贵与力量的象征，盾牌代表着保护，logo中还有拉丁文单词 "PRORSUM”，意思是“前进”，这个logo里包涵了Thomas Burberry对品牌的很多期许。
对于Burberry来说，更能代表品牌的一个设计元素是经典格纹，这个设计出现的时间比logo更早，也更深入人心。而且在包包上，骑士logo使用的不多，很多时候只有简单的BURBERRY字样的。
Longchamp
很多品牌的名字都来自于创始人的名字，本来创始人Jean Cassegrain也想用自己的姓作为品牌的名字，可惜当时已经被他的的亲戚注册了。
Longchamp这个名字是来源于巴黎一个叫Longchamp Racecourse的赛马场地，和Céline Vipiana的丈夫一样，Jean Cassegrain也非常喜欢骑马，于是就想到了用这个赛马场地的名字来给自己的品牌命名。
之后Jean Cassegrain请人设计了Longchamp的标志，一匹正在奔跑的马，比起Céline的马车，这个倒更能体现Jean Cassegrain对骑马的热爱。而且Longchamp的这个品牌标志也一直被沿用至今，在很多包款上都能看到这个logo。
好啦，今天的包先生历史课就讲到这里啦，不知不觉竟然写了这么多！不知道大家看得过瘾吗？这些品牌的logo中，你最爱哪个？有没有曾经为了哪一个logo，疯狂寻找某款包包？新旧logo中，你又更偏心哪一个呢？快在最下面评论告诉我吧！
爱大家的包先生
助理编辑：The Black May