按照中国政治传统，元朝之前的历朝国号往往与龙兴之地有关，秦汉唐宋莫不如此，史书上一笔一画将来龙去脉记载得很清楚，但由于夏商周三朝过于久远，历史记载残缺不全，于是夏商周国号由来也就成了一个谜团，本文重点聊一聊周朝国号来历。
《史记·周本纪》记载，古公亶父（周文王祖父）迁都岐山时，“豳（bīn）人举国扶老携弱，尽复归古公于岐下”，说明古公亶父迁都之前部落名称应该是“豳”族，而不是周族。唐朝张守节注释《周本纪》时说：“因太王所居周原，因号曰周。”也就是说，古公亶父迁都岐山，居住在岐山山脚下的周原，于是就将部族更名为“周”。
然而，对于史书记载的周朝国号起源，不少学者提出质疑，认为古公亶父姬姓部族早有“周”之名称，迁都岐山之后，才有“周原”这一地名。其中原因之一是，甲骨文中“原”字本义是源头，周原是周人源头之意，姬姓部族几经迁徙，最终大致迁徙到了帝喾分封周后稷之处，因而将之命名为周原。
随着甲骨文研究的深入，学者在甲骨文中找到了证据，终于揭开了周朝国号来源之谜，由此也找到了田氏代齐不改国号的原因。
01：甲骨文中早已存在周国
早在武丁时期，甲骨文上就已经记载了周国，当时商周关系极为紧张，商朝对周国杀气腾腾。夏商周断代工程结论显示，武丁在位时间为公元前1250年—公元前1192年，中华第一女帅妇好就是武丁妻妾之一。
甲骨文卜辞记载：“贞：令多子族眔犬侯剪周（剪灭周方国），由王事。丁未卜，侯.......弗敦周（敦伐周方国），八月。甲午卜，宾贞：令周乞牛多（子）。”可见，在雄才大略的武丁领导下，商朝最终打服了周国。
商周关系暂且不谈，重点在于周国历史悠久，至少在公元前1192年之前就已经存在。而且，周国敢与商朝争锋，说明周国的国力较强，而不经过漫长的发展期，又很难与商朝争锋，因此周国的历史应该比我们想象的还要久远。“周”字的甲骨文写法（见下图），犹如四方的田地里长着植物，四个小点或是庄稼或是劳动的奴隶。也就是说，周国农业种植比较发达，或许由此国力积蓄了强大的国力，才敢向商朝挑衅。
02：司马迁又一记载被推翻？
根据《史记》记载，古公亶父迁都岐山之后，才将部落更名为“周”，于是才出现了周国。但甲骨文却显示，在武丁时期，周国早已存在。武丁活跃于公元前1192年之前，古公亶父是武乙在位期间（公元前1147年—公元前1113年）迁都岐山，通过时间点对比可以一目了然。那么，这是不是意味着司马迁又一记载被推翻，将姬姓周国历史大幅度缩短了？
学者张懋镕长期研究商周古字，他敏锐地发现姬姓周族有两个特点，即“周人不用族徽”与“周人不用日名”。所谓族徽，周朝金文中的“周”字有一个奇怪现象，当用作族徽时，从周字两旁会各飘出一条完全线条，正常表述时就如上述所示。所谓日名制，就是认为天有十日（十天干），轮流升起，出生于哪一天，取名的时候采用“某字+天干中出生之日的名称”的结构，商朝帝王就采用日名制，上述的武丁、武乙中的“丁”与“乙”就是天干中的文字，帝辛（纣王）之辛也是天干中的文字，而周人取名是姬发、姬昌等，与日名制无关。
这一发现极为重要，或许可以破解武丁时代周国的身世之谜。后来，在一件西周青铜器上，学者发现了这么一行字：“簋：周生作楷妘媅媵簋，其孫孫子子永寶用，周（族徽）。”这一行字上有族徽（周）、族氏（周）、族姓（妘），铭文大意是妘姓周氏嫁女于楷国的媵器，最后标上了周氏族徽。
正因如此，张懋镕解读认为：“有姬姓的周氏，还有妘姓的周氏，泾渭分明。”也就是说，甲骨文中武丁及之后一段时期的周方国，并非姬姓周方国，而最可能是妘姓周方国。
总之，尽管无法肯定武丁时期的周国是不是妘周，但可以断定不是姬周，妘周（或某周）与姬周只是共同用了“周”这一国号，却是两个不同的国家。因此，甲骨文中出现的武丁时代周国，并不能推翻司马迁的记载，因为这是两个国家。
03：姬周与妘周是何关系？
司马迁在古公亶父迁都描述上，应该省略了一个问题：既然岐山周原是一块风水宝地，土地肥沃，那么在古公亶父之前会无人占领，是一片无主荒地吗？自然不可能！通过甲骨文可知，在古公亶父之前，周原的主人最可能是妘周，那么妘周与后来的姬周是何关系呢？
比较合理的解释是，武丁时期生活在周原一带的妘周，或因内部生乱而衰落，或因与商朝等对抗而衰落，之后古公亶父趁虚而入，征服吞并了妘周，由于姬族原本国都遭遇犬戎侵袭，于是就将国都迁移到了岐山周原。由于妘周与商朝对抗，因此商朝对古公亶父吞并妘周并未反对；又由于古公亶父吞并妘周，让自身实力大涨，于是才野心萌生，有了“剪商”计划。
也就是说，古公亶父迁都岐山，其实就是成功入侵了他族或他国，然后将国号更改为“周”，应该不是史书上说的“因周原而得周之名”。这里出现一个问题：姬族吞并妘周之后，为何不使用之前的族号或更换一个其他国号，反而继续使用“周”呢？
向前看，史料过于残缺，这个问题自然找不到答案，但后面来者数之不清。西伯戡黎之黎国，是商朝铁杆盟友，姬周将之灭亡后，周武王把帝尧后人封在了黎国，国名没有更换。上古帝尧在山西建立唐国，周成王时山西还有一个唐国，学者推测是祁姓唐国，周成王灭唐之后，就把弟弟叔虞封在了唐国，因而又名唐叔虞（晋国始祖），古今唐国名称几乎一直没有更换。甲骨文卜辞中有曾国，周朝也有一个姬姓曾国，两个曾国名称相同，但国主肯定不同。最典型的是战国田氏代齐，本是姜氏（或吕氏）齐国，但却被田氏取而代之，田氏也没有更换国号。
由此可见，无论是姬姓代周，还是田氏代齐，没有更换国号，应该不是因为稳定人心（王侯将相皆有种的年代，也没什么民心说法），而是当时政治传统就是这样，即以地名为国号，有点像铁打的营盘流水的兵，国王一族是流水的兵，地名是铁打的营盘。因此，史书中延续数千年的古国，未必真的一直传承了下来，中间可能倒了几次手，只是国名没有改变罢了。
最后，通过甲骨文卜辞中的周国描述，可以看到周朝国号不是“因周原而号周”，“因太王所居周原，因号曰周”这句话的正确意思应该是，古公亶父占据了妘姓周国故地，所以延用的是妘周的国号。至于周原，其本义也应该是周国源头的意思，但未必是妘周的源头，在妘周之前可能还有周国。
参考资料：《史记》、《董珊——试论殷墟卜辞之“周”为金文中的妘姓之琱》