经济日报-中国经济网9月16日 日前,奇瑞发布2020年8月销量快报。8月,在瑞虎和艾瑞泽两大系列产品的带动下,奇瑞汽车销售40207辆,同比增长21.1%,环比增长17.5%,实现同比环比双增长,并创下今年以来月销量新高。
销量强势复苏背后,是奇瑞坚决贯彻执行“产品、品牌、渠道”三大聚焦,依托技术和品质的双核驱动,实现产品和品牌不断进化升级的结果。
产品升级 新瑞虎8领衔两大家族全系发力
进入2020年以来,奇瑞汽车先后推出了全新一代瑞虎5x、全新一代瑞虎7、全新一代瑞虎8升级版、艾瑞泽5运动版等备受市场欢迎的明星车型。8月份又推出“2+2+2大六座”全新一代瑞虎8、“5万元级全系标配ESP”的瑞虎3x PLUS以及搭载1.5T+9CVT白金动力组合的全新一代瑞虎5x高能版,产品组合更加丰富,加上新营销、新零售等创新模式的加持,带动市场持续突破。
“2+2+2大六座”全新一代瑞虎8
全新一代瑞虎8在8月共销售12304辆,环比增长18%,同比增长19%,创今年月销量新高。为了进一步提升市场竞争力,全新一代瑞虎8继今年6月“五大模块进化,28项品质升级”后,在8月再度焕新进阶,新增“2+2+2大六座”车型。新车型,围绕用户所关注驾乘舒适性以及燃油经济性,为用户带来同级独有的三排六座空间布局样式的同时,也提供智能节油启停技术以及全新NORMAL驾驶模式,整车百公里油耗低至6.9L,经济性更上一层楼。
全新一代瑞虎5x高能版
8月,全新一代瑞虎5x继7月上市后,持续发力,销量7526辆,环比增34.2%,同比增19.1%。作为瑞虎家族在小型SUV领域的品质之作,全新一代瑞虎5x集“全球品质”和“一好三值”的硬核实力于一身,一经推出,便赢得了细分市场消费者的青睐。8月推出的全新一代瑞虎5x高能版,顺应了消费市场对小型SUV产品性能和智能科技不断升级的诉求,不仅是8万元级唯一标配鼠标式双模电子挡杆的车型,更以全新的动力总成、同级领先的智能化配置,打造出“好开又聪明”实力标签,再次走在了小型SUV市场前沿。
全新一代瑞虎7
另外,奇瑞汽车今年3月份推出的全新一代瑞虎7,也在8月迎来了销量爆发。凭借1.5T+9CVT白金高效动力组合、百公里油耗仅6.8L、AI人脸/指纹识别远程控制车辆等优势特点,全新一代瑞虎7备受市场欢迎,人气持续火热,8月销售5841辆。
艾瑞泽5 运动版
随着艾瑞泽5运动版在6月份的推出,8月奇瑞艾瑞泽系列的销量也实现突破,共销售7250辆,环比增35.2%。作为奇瑞汽车入门级运动家轿,艾瑞泽5运动版,配备六大锋锐运动套件,进行了30项产品提升。
品牌焕新 央视名嘴直播带货引爆亿级流量
除了产品力全面提升,奇瑞汽车能够在今年1-8月快速重启市场,还得益于在营销上的一系列创新突破,实现了品牌焕新。8月份以来,奇瑞汽车通过参与抖音“88美好购车节”央视直播专场、主办“奇瑞818团购狂欢季”联动全国十大区开启直播团购会等一系列“线上直播卖车”营销举措,成功引爆亿级流量。
截至目前#奇瑞团购狂欢季#话题相关视频在抖音平台的视频播放量超过1.8亿,引发网友热议。另外,数据显示,目前奇瑞新客户50%以上为90后年轻人,用户结构进一步年轻化,通过“88美好购车节”、“奇瑞818团购狂欢季”等一系列营销举措,奇瑞汽车品牌正不断向上突破,获得越来越多年轻消费者的青睐。
渠道下沉深化“新零售”布局突围存量市场
此外,为了挖掘新增量客群需求,延展业务链条,提升汽车交易效率,进一步抢占4-6线汽车消费市场,加快渠道下沉,触达更多潜在汽车消费者。奇瑞汽车今年还陆续与大搜车、链动汽车等多家“新零售”平台开展战略合作,加速汽车“新零售”落地。
值得一提的是,为了进一步促进市场复苏,迎接新消费热潮,1-8月奇瑞汽车陆续推出了一系列切实让利消费者的优惠政策, 如“年中狂欢购”、“618年中大促”、 “五一大放价” 、“奇瑞818团购狂欢季”、“奇瑞金秋惠礼”等一系列优惠活动,释放汽车市场消费需求,提振消费信心。
破,实现了品牌焕新。8月份以来,奇瑞汽车通过参与抖音“88美好购车节”央视直播专场、主办“奇瑞818团购狂欢季”联动全国十大区开启直播团购会等一系列“线上直播卖车”营销举措,成功引爆亿级流量。
2020年,注定是充满挑战而又迸发新生机的一年。1-8月,面对愈发严苛的大环境,奇瑞通过产品加速迭代和创新营销模式,打开了发展新局面。接下来,随着“金九银十”传统汽车销售旺季的到来,以及全新一代瑞虎8 PLUS、全新一代瑞虎7神行版等多款新车型上市,奇瑞汽车未来几个月的销量有望继续迎来新一轮增长。