东风汽车在新能源浪潮的赋能下，不断尝试通过各种途径来实现品牌向上的使命，先是打造出集千万宠爱于一身的高端电动品牌岚图汽车，以岚图FREE之名，发起对高端电动市场的首轮冲刺。然后又趁MPV热潮初起之际，快速推出高端电动MPV车型岚图梦想家，成为国内首批高端电动MPV领域的尝鲜者。如今又官宣要打造一个高端新能源越野品牌，来填补国内这一市场空白。
从官方公布的4S预告图来看，该高端电动越野品牌或以旗下经典硬核越野SUV“猛士”来命名，以此来实现对越野基因和精神的延续和升华。据官方介绍，该品牌未来将会以“无畏·征服”为品牌理念，以全新MORV电动越野车平台为支点，以差异化布局的策略，打造高端越野文化圈层。
据悉该项目工厂已在1月18日开工建设，规划年产能10万辆，并于2023年投产。整体节奏看起来非常紧凑，似乎能抓住这次越野SUV浪潮的余热。
硬派越野SUV目前很火，将这一细分市场盘活的坦克品牌更火，以供不应求的坦克300为跳板，第二款车型坦克500直接冲入合资品牌的腹地——三十万级别中大型SUV。这份成绩毫不意外地让车圈掀起一阵跟风潮，国内的越野鼻祖BJ212要换代再出道，玩性价比路线的捷途也发布了更亲民的硬派越野T-X，试图截胡坦克300……
目前这些竞争虽然售价定位跨幅都比较大，但都集中在燃油或者混动领域，高端电动越野领域依旧处于荒芜状态。如今东风高调宣布要做第一个吃螃蟹的车企，看起来这次押宝确实有些搞头，就是不知道在产品方面能否具备征服大家的实力，值得小小期待一下。