编者按：本文来自微信公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），作者：过年躺七天的DT君，36氪经授权发布。
一个热知识：下礼拜的今天是大年初一。
从过去的经验来看，相比过年那几天，等待过年日子里的幸福感会更上头一些。在新年前夕，打工人的上班姿势从正襟危坐敲字，变成了翘着二郎腿聊天。办公室里的话题从怎么完成KPI变成了怎么花好年终奖，开电脑的目的不光是工作，还要时不时上淘宝看一眼，那些曾经想都不敢想的“猜你喜欢”。
虽然在种种因素的影响下，2021年的春节显得有些“禁欲系”。但春节不比平时，它仍然是个具有厚重仪式感的符号。不论南北地区、男女老幼，大家都会以自己的方式，迎接再老一岁的自己。
那么问题来了，现在的人都是怎么过年的？
北方的年属于绝味鸭脖南方春节是周黑鸭味的春节是从什么时候开始的？从美团的数据来看，春节前（腊月十七到腊月廿四），用户的搜索已经有了一些年味。
2019年春节前，南北方用户对于娱乐活动的需求开始增加，“酒店”“KTV”等关键词的搜索排名相较平时有明显增长。但南北的差异在于，北方用户对于酒吧的热情更高，而南方人对汗蒸的兴趣更大。
似乎这也说得通。爱去澡堂子的北方人平时就盯着一家洗。过年前的大洗顶多从88元的单人洗浴汗蒸套餐升级到398元的家族套餐——一种集风吕洗浴、红酒搓、养生足道和火锅套餐于一体的大型搓泥盛宴。找个地方好好喝一杯，品一品酒，这才是属于北方人的过年闲暇。而平时没什么洗浴经验的南方人，正好趁着过年，去洗浴店开开眼界。
到了2020年过年前，南北方人对食物的搜索开始取代酒店、酒吧等部分关键词。北方人搜索的关键词中，排名上升最快的三项全是食物；南方人仍然将唱k和汗蒸视作春节前的功课之一，但榜单上也出现了周黑鸭——这与北方的绝味鸭脖形成了掎角之势。
结合实际来看，南北方人在甜咸粽子、甜咸豆腐脑之外，又可能产生出一场关于鸭脖品牌的新辩论。但在娱乐项目上，KTV在全国人民的心目中，仍然是重要的放松项目。
新春嘶吼大赛谁才是KTV里的麦霸到底是哪些人把KTV顶上了泛春节时期的娱乐之王宝座？
从年龄数据来看，2019年春节前夕，对KTV的兴趣增加最明显的人群是70后和85后，2020年则是00后。
相比00后，春节对于70后和85后的中年人来说，明显是一次难得的压力释放期，唱K就是其中值得一提的放松方式。比如2019年春节前，70后的KTV搜索量相较平时大涨43.3%，KTV的搜索排名直接从平时的第93位蹿升到第11位。
毕竟KTV的包房里没有那么多细碎的生活琐事，没有学区房、没有小升初，唱歌的人嘶吼着释放压力，不唱歌的人偷偷把果盘吃光。各自开心。
除了KTV，其他年龄段的人也有各自的放松方式，比如美甲和自助。在我们的统计中，2020年似乎是the Year of 美甲。从75后到90后这4个年龄段中，排名上升最快的搜索项目都是美甲。
对于女性来说，在过年之前花上三五百元做个指甲，也算是在繁忙了一年之后对自己的一次小犒赏。
那男人们呢，他们都喜欢在过年之前做什么？答案是理发。
2019年，男性用户们在过年前集中搜索了“理发”。作为中华传统美德的优秀继承者，男士们就算平时再邋遢、再不喜欢整理仪容，但为了舅舅们的身体健康，在正月之前把头发剪了也算是对长辈的尊重。
剪完头发之后，男性们会光鲜亮丽地带着另一半吃顿好的吗？不，一身轻松之后当然是去网吧继续作战。在2020年的搜索中，男人们节前不光集中搜了一波网吧，还搜了盖浇饭和鸡排。也许带上物资去网吧，战力能够更持久。
终于等到过年了，不愿在家宅着的南北方人们掏出手机，又开始了新一轮的活动搜索。不过，过年时期的搜索关键词仍然是那几个，KTV、酒店、汗蒸……
不过当我们把搜索范围扩大，南北方人在春节时的活动差异就开始显现。
从地理角度来看，气候的寒冷与否在一定程度上影响着人们过年时的活动项目。
2019年春节期间，北方人在美团上搜索的TOP10活动，除了KTV等传统项目之外，还有滑雪、鲜花等关键词。当北方人在各种天然雪场挑战中高级滑道时，南方人还在为几颗雪籽沾沾自喜地发朋友圈。
南方人春节时的快乐依然是逛商场、泡澡堂，万达广场、汗蒸和洗浴都是他们的心头好。
所以，谁说泡澡只是北方人的选择？
不同类型的消费风格也体现在各个年龄层次中。
2019年春节期间，各个年龄层形成了两个画风：努力养生的70后，大肆长肉的其他人。
当75后、85后、95后和00后扎堆吃火锅时，70后一头潜进了温泉里。2019年春节期间的70后有多喜欢温泉呢？当时他们搜索“温泉”的量较平时上涨了443.6%，泡汤成了70后心中最有意义的春节仪式感。
2019年新年期间的女性用户们，则把春节当做了一次食补的好机会。从生日蛋糕、烧烤外卖到必胜客，平时吃得少的、不敢吃的此时都要吃一遍。
男性的春节重点仍然不在于美食，因为他们依旧把许多精力都放在了游戏上。2019年新年期间，男性搜索中排名大幅上升的有“网吧”“电竞酒店”等关键词。
春节放假，玩遍自己平时没空玩的才是真理。吃什么？点个烧烤外卖不就行了。
从吃到玩再到养生，从数据中我们可以看到不同地域和人群的不同过年方式。但在大家过年周期的搜索记录中，我们还发现了一些小趋势。
前文中，我们都在看春节期间哪些搜索项目的排名上涨速度最快，在这里我们不妨反过来看看，哪些平时高热度的搜索项目，在过年前和过年期间的排名大幅下跌。
吃得朴素、玩得平常那还算什么春节？当你历尽千辛万苦熬到春节，甚至排长队做了核酸检测回到家，你会有哪些生活习惯上的改变呢？我们发现，春节周期里，大家最直观的变化体现在吃上。
相较平时，南北方2019年过年前搜索排名下降最快的10个关键词中，有9个是食物。
综合来看，这些食物有两个特点，相当日常或不太健康。比如北方用户的搜索数据中，2019年过年前的日子里，面、饺子和炸鸡的搜索排名大幅下滑，下滑名次在42位到68位之间。南方的几个搜索项也有类似的特点。
除了吃的变化，春节期间的另一个搜索差异是人们对团体项目的热衷。不管是KTV、火锅还是自助餐，这些搜索项目都能够让人联想到一个非常热闹的团聚场面。在女性群体中非常热门的美甲，也是群体为了变美，以便在特定聚会场合下，产生一些新的话题。
毕竟，春节本身就是热闹的代名词。
你善于给自己制造快乐吗？今年春节就是个机会2021年初，各地出台了原地过年的相关政策，或是发放流量或是发放现金。一部分人也选择牺牲自己的团圆机会，留在他乡。从我们的数据来看，从“就地过年”这个概念出现开始，大家搜索的关键词就显得比较“孤独”。
百度指数显示，从2021年1月7日开始出现“就地过年”，直到1月24日为止，已经出现过数次相关话题的高峰。这个概念开始深入人心，一部分原本在外打工的人，回家的念头也发生了变化。
变化很直接地体现在搜索内容中。从1月7日到24日，南北方搜索热度最高的关键词是奶茶，全国31个省市自治区中，有18个地区的TOP1搜索词是“奶茶”。
再进一步看这31个省市自治区各自排名TOP20的搜索词，其中KTV也仅仅出现了11次。这在一定程度上说明， 今年大家对于聚集唱K的兴趣似乎有所降低，自己过年似乎是个难以避免的趋势。
所以如果你今年选择原地过年，也许就是给自己一个机会，考验你如何凭借一己之力制造快乐了。
最后我们也要祝你，新年快乐。
作 者 | 阿 米
编 辑 | 王朝靖
设 计 | 戚 震
数 据 | 寿书媛、倪可扬