赔偿了1080万!又一“山寨”国货凉凉,很多人都买过

进来看文章的人,不是帅哥就是美女!现在越来越多的人意识到好身体的重要性,纷纷开始健身和运动,为了满足自己对舒适度和审美的要求,很多人都会买好几套运动装换着穿,毕竟穿得好看心情才会变好。

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现在国内的运动品牌市场已经发展得很不错了,其中李宁和安踏是不少人都会选择的品牌,安踏去年的营收达到340亿,还收购了斐乐,成为国内运动品牌的“领头羊”。李宁的实力也十分强劲,去年的利润达到15亿。不可否认,民族品牌正在崛起,但还是有一些外国品牌占据了我国很大部分的市场份额,拥有大批的消费者,这给李宁、安踏这样的品牌带来的不小的挑战。早些年前,有一个品牌在中国非常受欢迎,它就是New Balance,可能很多人还不知道,New Balance不是中国的本土品牌,而是在美国的波士顿创立的。

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20世纪90年代,New Balance进入中国市场,并译名为新百伦,因为舒适的脚感、出众的外观以及铺天盖地的广告宣传,吸引了大批的消费者,成为炙手可热的品牌,在年轻群体中尤为受欢迎。于是国内有一些企业开始山寨New Balance,在短时间内,市面上出现了各种山寨品牌,发展得比较好的,还属纽巴伦。纽巴伦的销量一度超过正品,但这个山寨国货还是“凉了”,为什么?纽巴伦和新百伦其实一直在打维权案,在今年这场历经6年的诉讼维权终于结束了,法院以不正当竞争为由,要求纽巴伦向New Balance道歉,并赔偿1080万元。

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New Balance在进入中国初期,非常火爆,但当时New Balance没有在中国成立公司,也没有注册自己的商标。也正是因为这样,才给了纽巴伦这样的山寨国货“可乘之机”。想必大家从名字就可以看出来,纽巴伦和New Balance就像“双胞胎”,其实除了名字相似,鞋子的款式也几乎是一模一样,都有一个大写的“N”。这导致有很多不懂行的消费者被蒙在鼓里,本来是想买New Balance,却买到了纽巴伦。不少人都被骗了,甚至以为纽巴伦才是真正的正品。

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后来在多种因素的影响下,New Balance退出了中国市场,直到2006年才重回国内,并成立了新百伦中国贸易公司。但是令New Balance没想到的是,在退出中国市场的这段时间里,“新百伦”这一商标被纽巴伦抢先注册了,结果是正品New Balance因为侵权赔偿了山寨纽巴伦500万元侵权费,可以说是最惨的国外品牌了。

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虽然后来New Balance用英文名继续开展业务,但还是咽不下这口气,把纽巴伦告上了法庭,在6年的谈判下,终于等来了胜诉,也算是挽回了一些颜面。法院认为,纽巴伦这一经营方式形成了不正当的竞争,造成了市场混乱,需赔偿新百伦经济损失和维权护理开支共计1080万,这算得上是外资企业在商标侵权官司上迄今获得的最大一笔赔偿了。像纽巴伦这样山寨外国品牌的案例不在少数,这种方法可能在前期的确能占到小便宜,快速“捞金”,但时间一长就会露馅,等到自己山寨的身份被越来越多的消费者知道的时候,后果是非常严重的。

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不管是运动品牌还是科技企业,产品的质量过硬是根本,如果只是一味地仿制,而没有创新,是很难长远发展的,纽巴伦就是很典型的例子,你觉得呢?

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