5月18日，长安福特汽车有限公司在官微发视频，并且文案写道“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。一时间引发网友热议：“无语”、“低俗”……随后，长安福特官微回应称：“小编认识到错了，已立刻删除发布内容并诚恳道歉。
“掀女生裙子”后附上“带你一饱眼福”等广告语，是一种流氓行为，不管是真的还是假的，说出来都是丢人的事情。长安福特用这样的词语做广告，虽然不是说真的去掀女生裙子，只是形容车速快等，但用在车辆测速广告中是十分不妥的。看起来是为了宣传车辆的优质，实际上是在损毁车企的形象。
这样的广告语容易引起歧义，造成不良的社会影响，已违反了《中华人民共和国广告法》。《广告法》第九条第七款明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。而这个广告语，其目的是用下流低俗的广告语来以吸引消费者的眼球，从而误导民众，使原本已薄如窗纸的那层良知已堪堪无存，道德底线、公序良俗在这里已近乎失守。
这种低俗广告，尽管争议很大，但可以达到恶俗炒作的效果。这几年，福特车在国内销量有所下降，知名度在不断走低，但这种具有争议性的“广告”一经推出，可以在短时间内让更多的人关注福特车，这是普通广告很难做得到的。车企明知有争议但还是推出这个“广告”，是因为他们知道，知名度是美誉度、忠诚度的基础，“皮之不存，毛将焉附？”没有知名度，就不可能有美誉度与忠诚度？如果不用这样的低俗广告，就是在媒体上投几个亿的广告，也不可能达到这样的吸睛效果。但失掉了道德底线，显然是对文明社会的一种亵渎。
这样的创意和炒作有极大的风险性。恶性炒作往往是“双刃剑”，这样的广告一推出，虽然吸引了民众的眼球，提高了车企的关注度。但推出这样的低俗广告，对于车企来说毕竟不是一件光彩的事，如果网友进行“人肉搜索”，一旦再挖出这个车企过去做的一些丑事，那就会给车企添加不小的麻烦，不仅可能会毁了“三观”，也有可能臭名远扬。
车企真正要吸引眼球，还得靠实力，车辆不仅要质量好，而且要价格合理，服务态度要好。只有把核心三要素向外界传递出去，才能打造知名度，提升美誉度，树立自己的品牌。
作者：胡建兵
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