观剧报告：产业观察|周播剧：花样最多的尝试，危机最重的时刻
去年，电视荧屏形成了六大卫视齐战周播剧场的局面。湖南卫视和东方卫视在之前已有了趋于稳定的周播剧场，去年暑期，江苏卫视与北京卫视分别以《九州·天空城》和《新边城浪子》为首发剧集开辟各自的周播剧场。年底，浙江卫视和安徽卫视也开辟了自家的周播剧场。一时间，众人对中国的周播剧热情高涨，纷纷感慨“周播剧的春天要来了”。
可是，结果呢？先是江苏卫视周播剧场在播完《九州·天空城》后便偃旗息鼓，估计其表现未达预期；再是浙江卫视形同虚设的周播剧场——播出的多是二轮剧、老剧、影响力偏低的新剧，导致很多人对其印象较单薄，将8月14日在浙江卫视周播剧场开播的《秦时丽人明月心》（原名《丽姬传》）作为浙江卫视周播剧场的开山之作来看待；接着是前些天媒体报道的有关欢瑞经营周播剧场的亏损问题，并发出“周播剧还有未来吗”的疑问。从“周播剧春天来了”的期许到“还有未来吗”的发问，期间不过短短一年时间，令人唏嘘。
同时，一直被业内寄予“肩负着周播剧未来”的视频网站，情况也并不如人意。这不禁让人想问，周播剧形式在中国电视剧市场上真的能行得通吗？
中国的周播剧，不仅放弃了边拍边播，连唯一学到的播出周期也在放弃
自《浪花一朵朵》开播，湖南卫视周播剧场从之前的周一到周四每晚22:00播出两集悄悄变回周日到周四播出，延续开年来湖南卫视钻石独播剧场与青春进行时合并后的周播剧场播出时间。
东方卫视的周播剧场则一分为二，周一到周二每晚播出三集《上古情歌》，周四到周五每晚播出两集《醉玲珑》。《上古情歌》即将收官，接下来是《醉玲珑》与《轩辕剑之汉之云》合力打天下的时刻。
浙江卫视周播剧场的时间编排向来real随意，不过之前播出的剧水花小，时间改动影响不大。《秦时丽人明月心》播出后，浙江卫视的周播剧场时间编排应该会就此稳定下来，即每周一到周三晚22:00播出两集。《秦时丽人明月心》作为一部坐拥流量小花、小生的大女主剧，前期宣传便引发多次热议，且调性颇为符合暑期档观众的看剧诉求，有望为浙江卫视改版后的周播剧场带来开门红。
北京卫视和安徽卫视与欢瑞达成合作协议后，从3月份的《青云志2》起开始联播周播剧，包括《大唐荣耀2》和正播出的《龙珠传奇》。
电视荧屏上周播剧场的大规模出现有两个原因：一是消化古装剧份额，二是迎合年轻人的看剧习惯，吸引尽可能多的年轻观众。从以上播出信息中可以清晰看出，卫视对于周播剧和日播剧的概念并没有明确区别，基本上都是为了编排策略和消化古装剧份额服务，联播和随意更改播出时间便是证明。
不过，从一开始，国内的周播剧形式便带有鲜明的中国特色——摒弃“边拍边播”的关键特征——当然，这是先审后播的制约，属于不可抗力。但照目前的形势演变下去，内地周播剧很可能连“播出周期”这一项也一并放弃。国外的周播剧一般是每周播出一集或两集的体量，且有固定播出时段，而随着国内周播剧一周更新的集数越来越多，有可能直接变成次黄剧场，彻底告别“周播”形式。
而承担着“周播剧未来”的视频网站，以爱奇艺、腾讯、优酷这三家一线平台为例，目前正在播出各自的当家自制大剧：《河神》（周三、四20点各更新2集，会员可提前看一周）《鬼吹灯之黄皮子坟》（每周五20点更新3集、会员可提前看一周）《春风十里，不如你》（会员每周四一口气看完一周五集更新量，普通观众周一到周五各观看一集）。
业内将周播形式的未来寄希望于视频网站，很大原因是因为其排播的灵活性和对内容的极大需求量。但从目前几大视频网站播剧的现状来看，真正采取周播形式的剧会员一般只能提前看几集，这样的福利相比网飞精品大剧一次放全集来说实在太小，对拉新的促进作用不大，显然不能成为网络平台的主力选手。
而与卫视合作的周播剧要么采取跟播，要么提前会员看全集，这种根本不能算周播剧的播剧形式，对培养普通网络观众周播看剧的习惯作用比较小。如果视频网站继续现在的战略，那它们可能只会成为年轻观众的“电视台”，对中国周播剧模式的探索作用并不大。
向国外周播剧学习，形式容易得，内容做精难
如今的市场环境下，电视台的周播剧大多都与网络平台采取合作方式，且多为先网后台形式。因此，在聊周播剧质量时，我们主要考虑视频网站的影响因素。
今年年初，业界人士提出“美剧模式将是网剧的主流趋势”的观点，明确了学习美剧制播模式的道路。爱奇艺创始人龚宇描绘了网剧的发展前景：季播+周播，缩减集数、拉长每集长度，同时比照欧美标准增加单集投资。但是，鉴于目前超级网剧还处于拼咖位、拼投资、拼制作、拼IP中，内容精品化基本还处于初级阶段，如何做出内容强大的周播剧仍是行业性难题。
目前的网剧制作领域，有人急功近利，认为品质不重要，有人则心有余而力不足。这也是中国很多影视制作者的通病——总想用商业流水线的方式炮制能打动人心的作品。可能性太小。
没错，中国现在有很大一部分观众已经被培养出周播看剧的习惯，但别忘了，他们是被英剧、美剧、日剧、韩剧的节奏和情节培养起来的，只学了播出形式的国产周播剧怎么可能轻易撬动他们的心，观众不是想抢就能抢走的。
幸运的是，国产剧一直有机会，只要用心制作，即使比不过境外剧的精良，观众还是愿意接受。因此，国产周播剧创作者要做的，是改变日播剧的做剧思路，真正为培养观众观看习惯做内容。只有这样，我们才算真正走在探索周播剧模式的路上。
就目前来看，内容是中国周播剧最为欠缺的东西，其次是盈利模式的不稳定，再次是播出载体和播出时间段的不严谨。就算我们要趟出的是一条带有中国市场特色的周播剧模式，这些方面也不得不解决。
中国的周播剧形式进行了各种花样的尝试，导致多种表现形式的出现，如今倒显得有些不伦不类。从播出效果上来看，它也没有真正形成自己的观众族群。电视台将其放在非黄档，本身就是作为黄金档的补充存在；视频网站排播周播剧对拉新的帮助又有限。归根结底，周播剧还需要品质取胜。如果只学形式，不真正改革内容，一直在原地打转，迟早会被日播剧吞掉。周播尚未成功，同志仍需努力。
【文/jin】
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