新车记
撰稿人 | 老Z
如今这年头，没点新花样，很难出圈。
在近两年的国内汽车圈营销烧脑大战中，哈弗毫无疑问的是最出圈的那个！不仅新车层出不穷，而且它们的命名更屡出奇招。大狗、黑猫、初恋……先甭管名字好不好听，但辨识度的确够高。这甚至让我想起了小时候那些耳熟能详的“背背佳”、“脑白金”们。从营销传播角度上来说，哈弗是成功的。
1月11日，哈弗品牌的新招又来了，一场主题为“哈哈弗了”品牌初恋之夜的超级发布会，被称为史上最长长长的发布会。信息量的确够多，笔者捡最重要的说。
消费者最关心的无疑是新车，此次哈弗品牌一口气发布了三款新车。
哈弗初恋：你的专属初恋你做主
既然是初恋之夜，那最重要的肯定是“初恋”这款新车。自去年广州车展之后，就备受关注。1月11日，它以7.89万—11.29万元的价格上市。作为哈弗品牌旗下最新一款SUV，初恋定位比H6更年轻时尚。
为彰显其独特性，消费者可以按照个人喜好通过“共创你的哈弗专属初恋”小程序对车辆的外观套件、轮毂、DIY涂鸦，甚至发动机、悬架等配置进行选择，创建自己的专属初恋形象。能做到如此精细的选装，这在一款10万级SUV上，实属第一家。
国产品牌这两年在“智能化”上可谓突飞猛进。这款哈弗初恋上面有什么不一样的黑科技？挑重要的说，它有包括主动情绪识别系统、人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统、成就系统在内的4大黑科技。
其中，情绪识别功能为行业首创，可以自主判断行驶过程中驾驶员的情绪变化，是高兴、生气还是惊讶，并根据表情判定来进行个性化推送。而情景智能功能则更贴心——在用车过程中，车机会读取外界环境、车速等信息，来主动提醒开关车窗、开空调或是开启座椅加热等功能。
此外，哈弗初恋还配有64色氛围灯+娱乐系统、三屏智慧联动等配置。可以说，哈弗初恋一切都为年轻人而来。
哈弗大狗：30万内唯一配两把锁的承载式车身SUV
另外一款，同样是网红爆款——哈弗大狗。此次，2.0T四驱“中华田园犬”版上市，售价为15.59万元。早前，哈弗大狗1.5T车型自去年9月25日上市以来，就成了网红爆款。刚刚过去的12月，销量已破万，比11月增长19%。上市97天时间，已累计售出超过2.8万多辆。哈弗大狗之所以成为网红，除了它硬朗的造型、精致的设计，也得益于哈弗大狗“出位”的营销。它通过全球征名、全民定配、定色、潮玩研究所等一系列共创大事件，让用户全程参与产品的设计、命名，无限贴近了用户的需求。
此次2.0T四驱“中华田园犬”版上市，厂家同时宣布从即日起，于全球范围内启动车标共创计划。这是继全球征选车名之后，哈弗大狗发起的又一轮“全民共创”营销大手笔。
需要注意的是，哈弗大狗2.0T车型就此一款，厂家表示给了满配，解决选择困难症。新车搭载了长城2.0GDIT发动机，这款发动机有着38.3%的热效率，属于行业顶尖水平。其在1500-4000转就可持续爆发出325Nm的最大扭矩，显然更适合大狗野外撒欢。
值得一提的是，哈弗大狗是30万以内唯一搭载两把锁的承载式车身SUV。其中一把锁来自瀚德四驱系统的中央电控差速锁，而另一把后桥电控机械牙嵌式差速锁，在单侧车轮打滑的情况下，可帮助车辆实现车轮间100%的扭矩传递，脱困能力比普通城市SUV强出不少。
第三代哈弗H6 2.0T：神车的自我超越
除了两款网红车型，第三代哈弗H6 2.0T车型也同步上市，售价为13.69万-15.49万元。作为哈弗品牌的头牌，H6自然是品牌的形象工程。第三代哈弗H6 2.0T车型率先搭载长城汽车全新自主研发的“中国心2020年度十佳”2.0GDIT发动机，最大功率155kw，峰值扭矩325Nm。相比上一代机型重量下降10%，且采用米勒循环技术，压缩比高达12:1，整机热效率高达38%，油耗降低8%。四驱版配备瀚德第五代智能四驱系统，与奥迪Q3、路虎、沃尔沃车型采用同一选项，且拥有经济、标准、运动、沙地、雪地和越野6种全地形驾驶模式。这也是目前国产紧凑型SUV能达到的最高配置。
而发布会现场给笔者印象最深的是，第三代哈弗H6提出了一个观点：“堆硬件”只是传统汽车的套路，“玩算法”才是汽车智能的思路。这也许代表着三代哈弗H6与以往两代的哈弗H6，本质上的区别。那么，三代哈弗H6更高级的“智能化”体现在哪里？
首先，它基于世界顶级的Mobileye Q4自动驾驶芯片及瑞萨R-CAR H3芯片，实现了更安全的超L2级自动驾驶。
其次，基于整车FOTA进化能力，它可实现5大功能域、40多个模块、上千个功能的远程升级。加之行业首个千兆以太网和燃油车首次5G扩展能力，给用户带来常开常新的用车体验。迄今，第三代哈弗H6已有超4万名用户通过FOTA升级抢先体验。
超前卫——“弗星系”生态计划正式启动
除了三款车型上市，会上，全球首个用户生态品牌——“弗星系”生态计划也正式启动。这个看起来特别科幻和遥远的计划，其实也并不难理解。它是一个哈弗与用户持续链接、多维互动，并无限延伸的开放世界。一个把650万哈弗车主甚至参与者全部包罗进去，万物共生的生态空间。
里面有很多东西，角色、产品、服务、场景、货币等等。无疑是丰富、好玩、有趣的。结合此次新车上市，弗星系首期发布了三个星球，对应每一款车系。比如黑科技星球，对应以科技为主的第三代哈弗H6。比如潮玩星球，对应潮流玩家的哈弗大狗。而哈弗初恋则属于青春星球。
这样一来，感觉是不是好记多了！在后续计划中，弗星系感知识别系统、哈弗共创生态平台、弗星人用户等级评价系统等将会陆续上线。实际使用效果如何，倒是令人期待。
『 写在最后 』
作为中国SUV领导者，哈弗品牌至今已收获了650万车主。如果说以往哈弗品牌还是靠着堆配置、性价比、车型多的传统路线，顽强的在市场上杀出一条血路。那么从大狗、从三代H6、从哈弗初恋这些车型上，我们看到了一个越来越大胆出位、越来越讲求用户共创、也越来越贴近年轻用户群体的新哈弗。也看到了一个在产品上越来越智能、用户群体越来越细分的哈弗全新产品矩阵在逐渐形成。营销和产品一起创新，两条腿齐步向前，未来的哈弗品牌显然会走得更稳健。
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