最近的饮料圈子异常热闹。
一边是农夫山泉在港股风光上市，市值近乎两个蒙牛。
另一边，是和农夫山泉诞生在同一个城市的老牌饮料企业娃哈哈，其创始人宗庆后涉嫌传销以及“原始股”骗局。
为什么把它俩发放一起来说？主要产品都是水，都是杭州的企业，一个上市另一个涉嫌传销两个事件的时间点相近，更重要的，两个品牌的创始人是有渊源的。
渊源背后，是娃哈哈被骗的过往。
在大部分年轻人印象中，娃哈哈基本等同于水产品和王力宏，但其实，上世纪70年代创立之初，娃哈哈是以保健品起家的。彼时经典的广告语“喝了娃哈哈、吃饭就是香”几乎每个80后都耳熟能详。
在那个时候，娃哈哈是儿童营养液，因为电视广告的巨大宣传作用，这款产品在市场上非常抢手。
一个在浙江日报当记者的年轻人凭借自己的人脉关系，拿到了娃哈哈儿童营养液在海南和广西两个市场的代理权，成为今天我们说的经销商。这个人就是钟睒睒。
钟睒睒并没有把心思用在开发市场上，而是朝着二批商的角色发展。他从娃哈哈拿货，然后把货分到其他市场，作为中间商的他则赚取差价。
这种行为放在现在叫做串货，但在当时相关法律法规不健全，这种行为好像也没什么大碍。所以，钟睒睒做了两年中间商之后，才被宗庆后发现，后者果断地取消了前者的经销权。但在两年的时间里，钟睒睒已经捞到了人生的第一桶金。
之后，钟睒睒凭借做娃哈哈的经验做出了龟鳖丸保健品，再到如今上市的农夫山泉。
某角度讲，宗庆后被钟睒睒骗了两年才知道真相，虽然事后杀伐决断，但是谁又知道，没有那两年在娃哈哈的经历，会不会有如今的农夫山泉呢？
娃哈哈另一次被骗，也是被自己人所骗。
在和达能分手之后，娃哈哈推出的营养快线成为市场上的爆款，之后娃哈哈的发展也越来越好。
事情是这样的，该策划公司负责人通过各种手段和娃哈哈市场部的人搭上了关系，并且一起去做了有关营养快线的市场调研。然后，在该负责人的怂恿下，他们交给了宗庆后一份被“修饰”过的调研数字。就因为参与了这次调研，这家策划公司的负责人逢人便说，是自己公司帮忙策划了娃哈哈百亿级的产品营养快线。
而且，作为回报，该负责人还把公司部分股权给了娃哈哈市场部的员工。之后，策划公司拿到了娃哈哈两款产品的策划方案任务，后来的事实证明，这两款产品在市场上都不怎么成功，但这并不妨碍这家公司日后靠着娃哈哈的知名度开展业务。
以上是娃哈哈初创时期和最鼎盛时期被骗的故事，接下来，是娃哈哈近些年被诟病品牌老化之后，发生在长公主宗馥莉身上的故事。
很长一段时间以来，宗庆后对于娃哈哈上市这件事情都是拒绝的，随着宗馥莉在娃哈哈的权利越来越大，这件事情曾经出现过转机。
3年前，宗馥莉以其掌控的宏胜饮料（娃哈哈子公司之一）出马打算花5亿多元收购中国糖果，彼时，业内都认为这是娃哈哈准备借壳上市的节奏。但是，3个月后，要约收购未达成，收购宣告失败。
然后，业内开始议论，宗馥莉是被骗了5亿，还是太年轻。
再到最近一次涉嫌传销的“罪名”。
公开资料显示，河南微达共享智能科技有限公司（下称“微达公司”）以5G互联网为噱头，通过拉人头的机制发展了3万会员，总层级达到5级。除了涉嫌传销外，微达公司还假称已与香港源想集团并购上市，要求会员通过公司给予的二维码开户，完成注册后的会员把钱打给微达客服的个人账户，从而完成原始股认购。
截至目前，微达公司已经卖出了2000万股原始股，集资4000万港币，目前第二批原始股期权已经开始售卖。
而宗庆后曾经为该公司站台……
今年6月17日，宗庆后出席了微达公司的年会，并宣布娃哈哈与微达共同推出一款产品叫娃哈哈金花秘宝，还和微达公司创始人合了影，然后，这张合影就被微达公司用作招商宣传海报，也才有了站台一说。
“鉴于赛智公司未尽到对下属经销企业进行严格审查和管理的义务，并对该公司和宗庆后先生的声誉造成极大的负面影响，该公司已依约终止赛智公司的商标授权，并追究相关法律责任。”
又一次，有人“借用”了“娃哈哈”为己牟利，而娃哈哈蒙在鼓里，直到消息被公开。
说了这么多，感觉“娃哈哈”这个品牌快要被玩坏了。
近些年，娃哈哈一直在努力将品牌扩大，无论是电商平台、蜂蜜产品还是天眼晶晶、妙眠等，无一不打着“娃哈哈”的名号，这一点上来说，像极了国际品牌迪士尼和国内的南极人，品牌方只提供品牌许可，对于具体的产品和运营并不参与。
经历了这么多之后，下一次娃哈哈可能真的需要擦亮眼睛，理智一点选择合作伙伴了。
尽管有人说，江山不是传承下来的，而是折腾出来的，但是折腾也要有个度和底线，不是么？否则，不但损失了钱财，还会损失了经销商和消费者对品牌的信心，这是很难弥补的。
撰文 刘畅
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