8月26日,蓝城兄弟发布Q2业绩报告,公司实现营收2.474亿人民币,同比增长32.2%,其净亏损相较于2019年Q2的1220万人民币,降低为330万元人民币,同比大幅缩窄72.6 %。
财报显示:会员收入和其他收入增长表现非常亮眼。会员服务收入1580万元人民币,同比分别增长129.6%。其他收入1070万元人民币,而2019年第二季度的收入为320万元人民币,同比增长224.2%。两项收入在总营收中占比提升至10.71%。
据了解,会员服务主要是基于Blued软件的社交属性,进一步满足用户提升匹配度等细分社交需求。付费会员体系的搭建说明平台和用户已经建立了一定的信任关系,在此基础上,用户的潜在消费需求有望逐步释放。而包括荷尔健康、家庭计划在内的其它收入保持高增长,充分说明蓝城兄弟社区属性在增强。将自身与用户日常生活进行深度融合,也有效拓宽了公司的护城河。
基于现有服务体系,蓝城兄弟已经基本完成对LGBTQ群体多种生活需求的覆盖,这为其带来了各年龄层次的用户,而其用户的生命周期也有望进一步延长。
有评论认为,蓝城兄弟的核心价值中有相当一部分来自于其20年深耕LGBTQ人群的经验积累,对这一群体的了解是其最大的隐形财富。目前公司主要营收来自国内用户,发掘新用户,尤其是付费用户就变得尤为关键。
值得一提的是,在Q2财报中,蓝城兄弟首次对外表示已经牵手国内知名的女性垂直社区LESDO,布局女性垂直市场。
Frost & Sullivan报告显示,全球LGBTQ人口约为4.5亿,其中,女性垂直人群占比为38.5%,该细分人群市场规模近2亿。
而苏宁金融研究院的《女性群体消费趋势研究报告》数据显示,相比男性,女性消费者通常具有明显的互联网特征,她们擅长社交、建立人际关系、利用碎片化时间,并且有情感诉求,喜欢冲动与感性消费,在购物节与促销活动中总是能取得丰硕的"战果"。
自带社交基因的蓝城兄弟,有一套成熟的垂直社区的运营体系和方法论。若其能与LESDO协同发力,抓住群体的深度诉求,则有望复制在男性垂直市场的优势,打开更大想象空间。