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记者 | 乔启迪
总部位于俄勒冈州比弗顿的运动品巨头耐克，新财年收获了良好开局。
当地时间2020年9月22日美股盘后，耐克集团公布了2021财年第一季度的业绩。
2020年6月1日至8月31日，耐克营收为105.94亿美元，在汇率不变的基础上与上一财年基本持平，微跌1%；净收益同比增长11%，达到15.18亿美元。
这一表现超出市场预期——此前分析师一致预计，第一季度对耐克来说依然是充满挑战的，预计营收为91.1亿美元。该公司公布的每股收益为95美分，也远超46美分的预期。
耐克集团当日股价收盘时上涨3.09%，并在盘后交易中上涨超过13％，至132美元的新高。
集团总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示：“在危急之下，我们巩固了自身的地位，我们在本季度的业绩继续展示耐克全面的竞争优势。在这种动态的环境中，没有人能比得上我们推出创新产品以及加深品牌与消费者联系的步伐。 这些优势，加上我们的数字化加速，正在释放耐克的长期市场潜力。”
营收的增长得益于数字业务展现出的强劲态势——在汇率不变的基础上数字业务同比增长83%，但该增长被批发商和耐克自营门店的业务缩减所抵消。
事实上，近年来耐克长期推进消费者主导的数字化转型，疫情则加速了这一进程。
随着“直面消费者”成为趋势，耐克在这一季度与多家批发商脱钩，加码直营业务。
据FootwearNews报道，今年8月24日，萨斯奎汉纳金融集团发出的报告显示，耐克将不再出售商品给包括Belk、Dillard、Zappos、Boscov、Bob’s Stores、Fred Meyer、EBLens、VIM、City Blue在内共9家多品牌批发商客户。
这一举措，让耐克掌握更多主动权，并在直营业务上看见增长。
财报显示，第一季度耐克直营业务（NIKE Direct）在全球各区域均实现增长，营收达37亿美元，在汇率不变的基础上同比增长13%。
三年前，耐克开启“直接进攻消费者（Consumer Direct Offense）”策略，上一季度的财报会议上耐克曾表示，作为该战略的一部分，“消费者直接加速（Consumer Direct Acceleration）”阶段已经开始。
此外，在北美、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）、和大中华区，几乎所有耐克自营门店处在营业中状态，在APLA（亚太和拉美地区）有约90%的门店在营业。但尽管如此，受到疫情及相关安全措施影响，耐克实体零售业务恢复缓慢，同比有所下降，部分则被较高转化率抵消。
从地区来看，在数字化业务和工厂店的带动下，大中华区2021财年第一季度营收为17.8亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%；息税前利润同比增长3%，达到6.88亿美元。
北美地区，由于各州对疫情采取应对措施，销售额下降约2％，但体育赛事的缺席抑制了与球队相关服装的需求。
未经审计的部门收入中，北美、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）、APLA（亚太和拉美地区）在鞋类、服装、器械门类均至少有一项出现负增长，仅大中华区在各门类均实现正增长。
上一季度，大中华区曾是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。
从品牌来看，约106亿美元的总收入中，耐克品牌贡献了其中100亿，匡威贡献了5.63亿。
2020财年，耐克全年营收整体平稳，但在截至5月的第四财季受疫情重挫遭遇重大亏损，单季亏损7.9亿美金（约合55亿人民币）。
受新的数字化战略计划影响，耐克在期内发生一系列人事变动。7月下旬，耐克高层任职作出调整，并付出约2亿美元裁员费用；8月，位于比弗顿的总部裁员500人。
目前，耐克仍有大量库存需要处理，由于临时关闭商店和减少向批发商供货，库存水平较去年上升了15％。