近些年来随着电商行业的发展壮大，对不少实体店来说都造成了打击。曾经在市场风光无限的品牌，也因为电商的出现逐渐被遗忘，业绩巨亏、门店关闭最终走向退市的道路。放眼国内鞋服这一市场，其实就是如此。随着行业竞争不断加剧，想要在市场分一杯羹已经没有那么容易了。
而昔日的“鞋王”也在这场竞争中黯淡离场，逐渐消失在大众的视野中。说起鞋业这一市场，很多人首先想到的都是阿迪达斯、耐克等国际巨头，当然国内也是有着不少优秀品牌的。近些年来随着李宁、安踏等品牌的崛起，国产品牌也越来越受欢迎。当然有品牌崛起就会有品牌衰落，贵人鸟就属于后者。
这个曾经跟随不少80后、90后一起长大的公司，也因为负债难以偿还面临破产的局面。在10月23日的时候，贵人鸟因为信息披露违规，收到了监管局的警示函，其中贵人鸟的法定代表人以及创始人林天福收到了限制消费令。其实在这之前贵人鸟就已经发布公告表示：欠泉州市奇皇星五金制品有限公司250万元的债务无力偿还，公司启动预重整程序。
而这250万的欠款，其实只是公司的一小部分债务问题。纵观贵人鸟目前的债务违约情况一共有两笔，涉及资金达到11.5亿元之高，不仅如此在多家商业银行的贷款也早就逾期。对此有网友表示，难道一代“鞋王”也要倒下了？
事实上贵人鸟和安踏、特步一样，都是福建晋江的鞋服企业。曾经贵人鸟在市场还是非常风光的，与安踏、特步等品牌在市场也属于旗鼓相当的对手。成立于1987年的贵人鸟刚开始是以代工国际运动品牌发家的，不过到2002年开始公司进行转型，开始发展自主品牌，那时候在三四线城市就已经有了一定名气了。
2014年的时候公司就登入A股市场，当时贵人鸟还被称为“运动第一股”。市值达到400亿之高，而跟着受益的自然还有创始人林天福。由于贵人鸟在市场大获成功，林天福在2015年的时候也登顶了泉州首富的位置。自身财富达到190亿之高，财富水涨船高的背后自然得益于公司蒸蒸日上的业绩。
然而仅仅几年的时间，400亿的市值就已经被“败光”，创始人都沦落至被限制消费的境地，这一局面还是令人十分唏嘘的。当然贵人鸟的“麻烦”远不止于此，今年以来受到特殊情况的影响，贵人鸟的多项经营指标都出现了持续“恶化”的情况。最直接的表现就是公司业绩处于不断亏损的局面，从今年的中期报告来看，贵人鸟上半年归属于上市公司股东的净亏损扩大至1.61亿元，而去年同期净亏损在5837万元，这样的表现自然也就不用多说了。
当然不仅仅是2020年的业绩亏损，2019年贵人鸟的年报也是巨亏的状态。由于持续两年处于亏损的局面，贵人鸟在证券市场也被戴帽，成为了*ST贵人。短短几年的时间在市场的局面完全被颠覆，安踏慢慢成为了国内市值第一的鞋服企业，甚至在很多方面已经能够媲美阿迪达斯与耐克了。而贵人鸟却变成了*ST贵人，濒临破产退市的边缘。
事实上贵人鸟的溃败也是有预兆的，2012年的时候国内体育行业由于疯狂扩张，也面临了一次大调整。当时安踏、李宁等众多国产运动品牌都出现了营收下降、库存积压的难题。可以说这些企业都在求变，那时候安踏创始人积极带领团队去往各地门店推动改革，李宁也在积极清理库存。而贵人鸟却没有意识到这一问题的严重性，丝毫没有转向零售的意思。
虽然那时候的贵人鸟在资本市场表现出众，不过营收和利润水平其实都没有那么突出。而上市之后的贵人鸟就更加“飘飘然”了，不仅没有将心思放在主营业务上，反而开始不断收购新的产业，想要扩大企业的规模。众所周知不少企业都是败在了盲目扩张这方面，贵人鸟自然也是如此。
虽然在收购新产业的背景下营收有所提高，不过利润水平却处于下降的局面。从2018年开始甚至还出现了亏损的情况，从那以后亏损金额就不断扩大。销售情况大不如前的背景下，贵人鸟也在不断关闭门店进行业务调整。然而因为对库存没有进行有效的控制，所以积压的库存越来越多，公司在运营这方面也显得越来越吃力。
与2013年相比较，2020年上半年贵人鸟存货周转天数从34天变为243天，这一周转天数与同行相比，已经是同行的好几倍之高了。令人奇怪的是，虽然公司负债累累，但是从资本市场融资的金额却不少。很多人好奇这笔钱究竟去了哪？
要知道从2014年上市以来，贵人鸟通过首发融资、定向增发等方式，总计获得了60.4亿元的直接融资，不仅如此还有17.75亿元的间接融资。在资本市场获得了这么多融资，公司却还是债台高筑这一局面自然令人不解。对此内行指出，贵人鸟获得的融资并没有用来经营主业，而是不断收购新的资产了。
从昔日的“鞋王”走到如今面临倒下的境地，其中的辛酸恐怕只有林天福自己能够体会。在行业竞争不断加剧的背景下，企业想要长久在市场存活势必要做出一些改变。主营业务都没有做好，就忙着收购其他资产，最终自然得不到什么好处。说白了现在贵人鸟濒临破产，曾经的巨头或将“凉凉”，和创始人的经营方式有很大联系。同样是运动品牌，安踏、李宁能够从之前三四线品牌做到国内前列，其中自然也有很多值得借鉴之处。
