2022-03-10财通证券股份有限公司李跃博,刘洋,于那对珀莱雅进行研究并发布了研究报告《淡季销售依旧强劲，三八节大促表现亮眼》，本报告对珀莱雅给出买入评级，当前股价为180.95元。
珀莱雅(603605)
核心观点
事件：公司发布2022年1-2月经营数据公告，2022年1-2月实现营业总收入6.3亿元左右，同比增速约为30%；实现归属上市公司股东利润约0.6亿，同比增速约35%。
三八节大促表现亮眼，彩妆护肤品牌销售均占据各平台TOP榜单。在2022年第一场促销三八节活动中，公司各品牌均取得优异成绩。1）珀莱雅：主品牌珀莱雅天猫官方旗舰店成交金额同比增长200%以上、抖音平台成交金额同比增长100%以上。荣登天猫“3.8礼遇节”美妆行业TOP5，国货美妆、护肤第一名，“早C晚A”销量7.8万件，双抗精华16万支，羽感防晒28万支。2）彩棠：天猫平台成交金额同比增长400%，斩获多个品类TOP榜，其中，“大师修容盘”蝉联高光品类TOP1。抖音自播位居国货彩妆TOP2，销售额同比增长1800%。
大单品战略持续验证，产品驱动品牌升级。公司以产品力驱动发展，以大单品带动单品系列，不断完善大单品矩阵，从精华延展至面霜、眼霜品类，从抗老延展至修护功效，已积累起双抗精华、红宝石等多个大单品矩阵。公司基于产品生命周期的数字化管理，对核心大单品的成份、配方、包材、设计等持续升级，强化品牌科技感及年轻感。
线上为主线下并行，注重渠道精细化运营。公司以线上渠道为主，2020年线上贡献总营收的七成。在线上流量由传统电商逐渐转向短视频等新兴平台的发展趋势下，公司自21H2起加大抖音等新型社交电商平台布局。目前天猫官方旗舰店粉丝数量1456万，平台1、2月美容护肤板块销量前三名；抖音小店粉丝数375.1万，保持抖音品牌小店美妆板块TOP3。线下渠道方面已布局日化专营店、商超等渠道。
盈利预测及投资建议：公司凭借高效运营管理和精准市场洞察，大单品策略持续突破，主品牌发展成熟、第二成长曲线彩棠快速放量，线上把握流量红利，重视自播及头部KOL合作，渠道销售持续高增。我们预计公司21-23年净利润分别为6.0、7.5、9.1亿元，对应PE为56、45、37倍，首次覆盖给予“买入”评级。
风险提示：新产品销售不及预期；行业竞争加剧风险；疫情反复。
该股最近90天内共有22家机构给出评级，买入评级18家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为219.09。证券之星估值分析工具显示，珀莱雅（603605）好公司评级为4.5星，好价格评级为2.5星，估值综合评级为3.5星。(评级范围：1 ~ 5星，最高5星)
以上内容由证券之星根据公开信息整理，如有问题请联系我们。