新华社上海6月21日电（记者何欣荣、杨有宗）随着6·18等购物节如火如荼开展，在消费补贴和直播宣传双重加码下，实体商业也逐渐走出疫情影响，加速线上线下融合。
记者采访发现，消费券除直接拉升实体商业消费外，还大幅撬动会员转化。据悉，自4月份以来，复豫智慧零售产业集团旗下商业项目通过“好集荟”线上会员平台已累计发放了近20万张数字消费券，领券消费的会员已超过10万人次。业内人士表示，用户的洞察、精准的组货、线上体验感和实在的优惠是刺激消费的重要因素。
上海星光耀广场则主打“开学季”，加大对商场内教育培训和体验类商户的经营扶持力度，顾客在线上购买抵用券后，可至对应商户享受课程超值优惠体验。同时，针对家长关心的疫情防护的情况，通过主播亲自探店、现场参与课程体验、与教师对话等形式，全方位展示教育业态的复工状态。
今年3月，杭州市政府首次发放消费券，也是全国第一批发放消费券的城市。记者采访发现，部分商业地产也积极推出消费券，和政府消费券形成互动。杭州复地活力广场在政府政策的激励作用及经济回暖的趋势下，鼓励商户推出新玩法、新活动刺激消费，并运用商场的线上商城积极为商户组货卖货。618当天，杭州复地活力广场也推出了餐饮类“50团100”，零售类“80团100”以及教育培训类“满1000减100”等活动。
一些线下实体商业也通过举办社群活动，重新激活线下消费活力。在上海，近期兴业太古汇围绕Truth & Dare、Art & Culture、Health & Wellness三大主题，举办超30场“社群·聚焦”活动，打造“人均”社群达人的奇思妙想空间。
中国社科院金融研究所副所长、国家金融与发展实验室副主任胡滨表示，数字消费券不仅可以雪中送炭，还能锦上添花，不仅是短期政策，更要作为一项长期的政府宏观经济政策工具。
数据方面，从消费券对社零整体拉动效果来看，多地消费券发行采用数字消费券形式，对线上消费的带动作用较好；从消费券核销率和杠杆率来看，平均核销率和平均“乘数效应”均较高，对消费拉动和潜力释放较为显著。
复豫智慧零售产业集团数字营销中心负责人表示，疫情在冲击传统业态的同时也在孕育新的机遇，实体商业的数字化业务转型和深度的用户运营是战略的核心。依托于会员平台和线上商城发放了超过50%占比的数字消费券，则又重新实现了“人到场”。“有别于各大电商平台，实体商业更倾向于在线上销售卡券或体验类产品，提前在线锁定消费客群，并引流到线下进行转化，对商户的客流和成交额达到了极大的促进作用。”