说到国际知名的运动品牌，相信很多人会想到耐克或者是阿迪达斯，这两个品牌是非常有名的，很多人非常喜欢。而安德玛给自己的定位还要高于它们两个，而且安德玛基本不会出现打折现象。可是如今销量惨淡也不得不通过打折促销来挽救自己了，它能否依靠“打折”翻身呢?
有消息称，安德玛今年第二季度的财报显示，安德玛在第二季度中营收同比下降了41%，仅有7.076亿美元，净亏损和去年同时期相比较亏损了10倍之多。在去年第二季度的时候安德玛的亏损达到了1730万美元，可是今年第二季度的时候，净亏损扩大至1.829亿美元。
对于这种现象，安德玛方面称，2020年下半年的收入可能还会继续下滑，将可能下跌至20%-25%，到了第四季度的时候，可能下跌的幅度也会是最大的。不仅如此，如果从全球范围来来看安德玛，它在北美地区的营收同比下降了45%，而国际市场的收入下降了34%。
对于安德玛销量大降的原因，安德玛的相关负责人表示，这主要就是因为受到了疫情的影响，导致很多门店纷纷关闭，并且顾客的消费意愿也在下降，不过在今年6月和7月份安德玛已经逐渐重开了旗下大部分的店面，在中国市场的运营也实现了快速恢复。
在很多人的印象中安德玛是非常“高冷”的，这主要就体现在它的价格方面，“不打折”似乎成为了它的标签。在2011年的时候，安德玛就在上海开店了，之后在中国开了400多家门店，而且这些门店基本上都位于一线或者二线的核心商业圈中。
不仅地理位置在城市中心，而且它还被定义为“教练最爱的品牌”，通常它的一件运动上衣的价格就可以达到1000元，还不打折，都将“高冷”淋漓尽致的表现了出来。不过今年因为业绩不断下滑，为了挽回颓势，安德玛在618的时候，天猫旗舰店的很多商品打出了5折，甚至2-3折的优惠力度，到目前为止安德玛旗舰店依旧打出了“折上8折”的折扣。
虽然安德玛受到了疫情的冲击，不过国内市场的表现还是不错的，已然成为安德玛的一大销售亮点。安德玛表示，在第二季度的时候中国市场得到了快速恢复，截止今年的5月份线下门店总体的销售额度已经超过了去年。不仅如此，线上折扣的优势，也让安德玛的销量大增。
在6月1日的时候，安德玛仅仅用了9分钟就卖出了超过去年一整天的销售额度。在6月18日的时候，单天销售额流水同比近三位数增长，在618期间，安德玛总体的销售相比较去年而言增长超过了50%，可见中国市场对安德玛的销量是极其重要的，不知今后能否依靠中国市场“翻身”呢？
安德玛产品线还不够丰富
安德玛最辉煌的时刻要数2010年到2016年之间了，当时的股价增速超越了耐克，在2014年的时候，安德玛在北美地区的销售额就超越了阿迪达斯，而且一度成为第二大运动品牌。不仅如此，而且在此后的3年之内，安德玛的股价增长速度一直都是耐克的2倍之多。
安德玛的脱颖而出，不仅因为它签下了运动明星，还因为他创造了一个全新的运动品类。虽然耐克和阿迪达斯做运动品牌多年，但是两者都没有做紧身衣这个品类，而安德玛正是看到了这一点，于是从这个细分的领域发展了起来。
要说到安德玛的发家史，那么就不得不说它的创始人Kevin Plank，正是因为Kevin Plank在运动之后棉质T恤会被汗水浸湿，并且会产生一种黏糊感觉，让人非常难受。所以之后安德玛推出的产品都采用的尼龙材料，紧身、排汗，提高运动表现。
正是因为市场上缺少紧身服饰，所以安德玛在这条道路上迅猛前进，无论是在中国，还是在北美地区，安德玛都会在线下门店贴出运动员代言人的照片。它早期都是请专业运动员做代言人，除了库里，还有汤姆·布雷迪，高尔夫运动员乔丹·斯皮思等等。
正是因为它处处表现出“专业”，所以备受消费者们青睐。虽然发展形势一片大好，但是无论是耐克还是阿迪达斯，他们都拥有多条产品线，所以他们对于各个年龄段的人都有一定的吸引力。但是安德玛的产品线并不算多，包括了美式足球、高尔夫和时尚休闲线，而且公司成立的时间也没有阿迪达斯和耐克久。
而且安德玛销量不断增长也和当时美国掀起全民健身有很大的关系，虽说抓住小众市场，并且凭借着时代潮流可能让一个品牌很快做大做强。但是一个品牌想要持续发展，自然需要推出更加广泛的产品新，这样才能吸引更加广泛的消费群体，才能让自己立于不败之地。