随着新冠疫情稳定，国内经济重启，乘风而起的许多“潜水巨鳄”浮出水面。
7月31日下午，证监会官网发布公告，核准农夫山泉股份有限公司发行不超过13.8亿股境外上市外资股，每股面值人民币0.1元，全部为普通股，完成本次发行后，农夫山泉可到香港交易所主板上市。
据最新消息，农夫山泉预计8月24日开始招股，暂定9月8日上市，募资10亿美元，一手价格约6000港币，由摩根士丹利、中金为联合保荐人，预计市值会突破2000亿。
农夫山泉作为“水中茅台”，自宣布上市以来，市场反应剧烈，其创始人钟晱晱持有约农夫山泉87.44%的股权，上市之后可增加约1800亿元财富！
今天，我们来看看作为大自然的“搬运工”，变身即将上市的“印钞机”，而作为老板的钟晱晱是如何做到的……
01
大数据时代，数据最有信服力。
今年4月29日，农夫山泉正式向港交所递交招股说明书，钟睒睒和农夫山泉的生意经让人吃惊。
根据弗若斯特沙利文报告，2012—2019年间，农夫山泉连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一。
此外以2019年零售额计算，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位。
2019年，农夫山泉营收240.21亿，净利润49.54亿。农夫山泉营收、净利润远高于国内外软饮料行业的平均水平。
2017—2019年，农夫山泉的收入分别为174.9亿元、204.8亿元、240.2亿元，增速分别达17.1%、17.3%，高于同期中国饮料行业5.0%、6.6%的增速，全球软饮料行业2.7%、3.4%的增速。
农夫山泉的数据硬实力摆在这里，令大部分同行企业羡慕不已。
2019年，农夫山泉的净利润达到49.56亿元，差一步迈进50亿净利润大关，在食品饮料领域农夫山泉可超过许多同行。
举几个大家耳熟能详的例子，2019年蒙牛净利润41.05亿、达利食品38.4亿、康师傅33.3亿、统一13.66亿等知名食品企业，仅次于双汇54.37亿、海天味业53.53亿。
农夫山泉招股书中一项“扎眼”数据——毛利率60.2%。
除此之外，农夫山泉茶饮料系列、功能饮料系列也保持了约50%以上的毛利率，果汁饮料系列的成本较高，相对而言毛利率下降，但也有34.7%。
目前市面上一瓶500ml的农夫山泉销售均价为2元，即每卖出一瓶水，农夫山泉就能收获1.2元的毛利。巨大的市场，让相关人士十分看好农夫山泉登陆港股。
扎眼的不仅有农夫山泉，它的创始人钟睒睒也很“闪亮夺目”。
相关研报数据显示，农夫山泉上市后估值将超千亿。持有，以钟睒睒目前的持股农夫山泉87.45%股权估算，上市之后，他的持股财富或达七八百亿。
事实上，钟睒睒财富不止于此。
2020年初，新冠疫情横行霸道，“助长”许多医药企业的发展速度，恒瑞医药一举冲上5000亿市值，钟U睒旗下万泰生物就搭上了这趟列车。
4月29日，万泰生物登录A股，经过50多日爬升，市值迅速突破千亿元大关；
8月3日，万泰生物股价冲上288.61元/股，达到市值巅峰，约为1250亿元；
截至8月12日，万泰生物股价有所回落，剩余228.60元/股，市值约为991亿元。
其中，钟睒睒直接间接合计持有万泰生物74.23%股权，其持股财富已超700亿元。万泰生物的迅猛态势，也让钟睒睒在三个月时间内暴涨700亿元。
万泰生物鼎鼎大名，他旗下的主要产品“双价人乳头瘤病毒疫苗”打破国外垄断，成为国内第一支上市疫苗，价格亲民，被广大民众称之为“妇女之友”。
正如他父母亲对他的期望“睒睒”一样，最近“农夫”钟睒睒也是星光灿灿。
02
不经历风雨，怎能见彩虹？
现在看来，钟睒睒是国内商业领域的一颗商业巨星，但钟睒睒算是建国之后最苦的一批青少年。
1954年，钟睒睒出生于浙江杭州，文革期间上山下乡当知青。为了营生，钟睒睒前后当过泥水匠和木匠，蹉跎数年时间之后又在高考上跌倒了两次。数年之后，他凭借自己的一肚子墨水，进了《浙江日报》，成为一名记者。
五年时间，钟晱晱奠定了未来经商基础，认识许多商贾，经营人脉网，再逢“海南特区潮流”，他毅然辞去“铁饭碗”。
到了海南，钟晱晱钱没少花，但只是打了几个不痛不痒的水漂。此后他在海口种蘑过菇，在府城卖过窗帘，在万泉河养过对虾，可终究是些小打小闹，生意没些起色。
俗话说，山重水复疑无路，柳暗花明又一村。就在钟睒睒心灰意冷之时，贵人宗庆后出现了。
在朋友的引荐下，钟睒睒成为了“娃哈哈口服液”在海南和广西两省的代理商，傍上了大腿，生意也走向光明。
既是钟睒睒前半辈子坎坷的末端，同样也是他后半辈子“开挂”般商业生涯的开始。
不过，钟晱晱在娃哈哈的时候，却做得有些不地道。
他得到娃哈哈口服液在海南和广西的代理权后，却盯上了市场更大，利润更高的广东市场。钟晱晱借助海南经济特区的优势，左右腾挪，赚了不少钱。
越界终究是需要付出代价。
钟晱晱吃着碗里的，还不忘去捞锅里的这种行为，自然是惹恼了宗庆后，钟睒晱自然而然失去了代理商的资格。
不过，娃哈哈口服液的市场也敲开了钟睒睒的脑壳，让他见识到养生产品现在以及未来的庞大市场。
1993年，钟睒睒成立海南养生堂药业有限公司，并将当地广受欢迎的“龟鳖汤”研制成了龟鳖丸，一经推出便引爆市场。
几年下来，钟睒睒陆陆续续收购了众多品牌，养生生意也从龟鳖丸做到了朵尔胶囊、快乐成长等十几款童年耳熟能详的产品。他的生意，也越做越大。
从泥水匠到木匠，再到记者，最后成为商人，钟晱晱的传奇生涯才刚刚开始。
03
当记者那些年，钟晱晱学会了转行，也学会了营销。
他说：不会炒作的企业，就像是一具木乃伊。
起初，钟晱晱回到家乡打算开办酒厂，市场广阔，利润不俗，相比之下饮用水生意似乎有些“屌丝”，有些不屑一顾。
若不是千岛湖的水，农夫山泉可能就成了“农夫酒泉”。当钟晱晱尝过千岛湖的水之后，他便想着将这优质水带向全国。
1996年9月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司诞生，千岛湖的水也冠上了“农夫山泉”的名字卖到全国。
钟晱晱明白，人可以在沉默中爆发，但企业不行。
刚一面市，农夫山泉就提出一个概念：“纯净水对人体无益论”，不顾市场大佬们的诧异和愤慨，毅然推出“农夫山泉天然矿物水”。
这一棒槌下去，打在当时国内69家“纯净水”企业的头上。
凭着特立独行的理论和全渠道的营销轰炸，农夫山泉迅速打开了市场，挤进饮用水市场，成功分的一杯羹，但同时也遭到了同行们的莫大敌视。
宁愿做错，也好过碌碌无为。不管结果如何，钟晱晱的想要的效果达到了。
在1998年法国世界杯期间，钟睒睒展现出自己非凡一面，他亲自设计的广告语“农夫山泉有点甜”风靡大江南北，让农夫山泉走进千家万户。
1999年，农夫山泉跳出了“以纯至上”的规则，主打健康的“天然水”，一举颠覆了当时“纯净水”的饮用水市场。这下子，惹急了当时饮用水市场的怡宝、娃哈哈、可口可乐等巨鳄。
骂战，在所难免。
进入新世纪，农夫山泉“头铁”硬怼怡宝、娃哈哈等饮用水市场大鳄，颇有一副“一夫当关万夫莫开”的样子。
2000年，娃哈哈联手“上海正广”“乐百氏”等6家较大的纯净水企业，声讨农夫山泉，而当时纯净水这一派的掌门人就是宗庆后，娃哈哈向杭州向城区法院以“不正当竞争”为由起诉了养生堂饮用水公司，矛头直指钟睒睒。
不过钟睒睒也不甘示弱，农夫山泉后来也把娃哈哈告上法庭，因为娃哈哈散播了虚假事实，称“农夫山泉水源严重污染”，“农夫山泉市场销售不佳”，定罪为“不正当竞争”。
双方之间的战争像是“隔靴搔痒”，雷声大雨点小，娃哈哈等纯净水企业搞不定钟晱晱这个滑头。
最让宗庆后等饮用水大佬们尴尬的是，他们和农夫山泉骂的越凶，农夫山泉的销售额和市场份额“蹭蹭蹭”地往上涨。
2007年4月，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年荣列同类产品市场销量第一位。
毫无疑问，这个数据一直保持到现在，农夫山泉在饮用水上已经站在山顶了。钟晱晱数次让人拍案惊觉的广告，是农夫山泉鼎盛至今的一大保障。
这些年，农夫山泉也一直在践行着钟晱晱“只能要出圈，干啥都行”的信条，始终走在饮用水企业营销最前列。
04
农夫山泉有点甜，但钟晱晱却度过了数次“鬼门关”。
稍有不慎，那就是满盘皆输。
2007年，钟晱晱来到江西赣南，看着漫山遍野的脐橙，满眼的橙黄触手可及，正如他想象中的果汁蓝图一般。
可让钟晱晱意料不到的是，他差点没走出赣南。
那几年，钟晱晱寸步难行，除了陷入当时“脐橙橙汁有苦味”的世界性难题外，他又先后犯下了工厂选址错误、设备采购错误、果树品种选育错误，农商关系分配错误的一系列重大失误。
十年辛酸，赣州几乎成为钟晱晱的“滑铁卢”，钟晱晱也用“九死一生”来概括自己的赣南之行。
“可以说，农夫山泉在赣南的脐橙产业一度身陷绝境。”农夫山泉董事长钟睒睒在发布会上如是说。
“农夫山泉在赣州十年了，至今为止，没有任何其他一个项目，走过那么多的弯路，投入那么多精力，有那么多失误。真的感觉是：不经历风雨，怎么见彩虹。”
十年坚持，钟晱晱和农夫山泉终于通过专研现代化农业技术，攻克橙汁苦味难题，成功推出“17.5°果汁”，让世界见识到了他的“韧劲”。
有些事情，咬咬牙坚持一下也就过去，但有些事情却不是坚持就能化解的。
2009年，是农夫山泉的“2020年”。
6月份，农夫山泉继康师傅“水源门”事件之后也遭殃，被人质疑千岛湖水质仅为四类。这里说法，一类为最好，三类以下就是非饮用水。
在这背后，网友们纷纷猜测是业内人士搞鬼。
水源门事件爆发之后的8月份，农夫山泉再度陷入“捐款门”事情。当时农夫山泉打出“每买一瓶水就捐一分钱”，但被人质疑仅“作秀”三个月。
这两个事件，对于钟晱晱而言不痛不痒，但接下来的“砒霜门”却让钟晱晱暴怒了。
11月24日海口市工商局发布消费警示称，农夫山泉广东万绿湖有限公司生产的农夫果园30％混合果蔬、水溶Ｃ100西柚汁饮料，总砷超标。
据介绍，砷是毒性非常强的污染物，它的氧化物即是人们常说的砒霜。
农夫山泉不是大自然的搬运工，而是砒霜的搬运工？
当时，全国消费者们纷纷陷入恐慌之中，对于农夫山泉的产品畏之如蛇蝎。在事后，农夫山泉预估损失超过10亿元。
这场“砒霜门”事件中，大部分饮用水企业大佬均是作壁上观，但娃哈哈老总宗庆后站出来声援，让不少人意外。
英雄总是惺惺相惜，在别人落难时，都会想着帮一把。
事实证明宗庆后的眼光没错。在经过21天的详细调查之后，海口市工商局承诺错误，并向钟晱晱和农夫山泉致歉。
事后，钟晱晱毫不忌讳，直言这背后有是业内人士操作，黑幕满满，那位局长也应声落马。
2013年5月12日，北京，钟晱晱再度被“围攻”了。
发布会现场，农夫山泉董事长钟睒睒侃侃而谈，身后一片绿色幕布。
台下，一位京华时报的记者举着一份报纸站了起来，将大大的“停产”两个字对着镜头，质疑农夫山泉饮用标准。
京华时报“有备而来”，在之前铺垫67个版面，78篇报道，用27天的时间创造了“一家媒体批评一个企业”的记录。
最后，钟睒睒宣布退出北京桶装水市场愤然离场，并怒斥京华时报背后站着的是“华润怡宝”。
“独狼”钟睒睒被京华时报“怼出”北京，随后便销声匿迹，似乎是被媒体磨平了棱角，失去了狠劲。
不过随着7月31日，证监会传出农夫山泉可发行不超过13.8亿股境外上市外资股的消息后，钟睒睒，再一次被提起。
05
年轮在转，冰山在融化，钟睒睒眼中的世界也是斗转星移。
数十年沉浮，近70岁高龄的钟睒晱，也成功从那个“看谁都想干一架”的“独狼”变成了低调巨贾。
农夫山泉即将上市，等待钟晱晱的是和他名字一样：“闪亮”的未来。