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如果问，近年最火的消费方式是什么？
那无疑是电商直播
又问，带货能力最强的主播是谁？
那肯定是“嗓子微微哑”的薇娅
和“OMG”的李佳琦
作为直播带货“王者”级的人物
薇娅和李佳琦的身影也逐渐走出直播间
走进各大综艺节目中去
据不完全统计
以薇娅、李佳琦为首的头部主播
在近一年的时间里参加了至少
20多档节目和晚会的录制
荧屏活跃度甚至等比于一线明星
薇娅：浙江卫视《王牌对王牌》；湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》、《巧手神探》、《来自手机的你》；东方卫视《极限挑战》、《欢乐喜剧人》；深圳卫视《非常静距离》；春晚......
李佳琦：湖南卫视《快乐大本营》、《火星情报局》、《我是大美人》；腾讯综艺《吐槽大会》；东南卫视《鲁豫有约一日行》；《奈娃家族上学记》；《可凡倾听》；春晚......
他们从初期的作为通告嘉宾上场
到现在可以成为
《王牌》一期节目总关主
《来自手机的你》中担任叨叨团团长
《奈娃家族上学记》的主角
他们的“带货”实力是他们
成为“主咖”的决定因素
但同时很多人有疑问
为何电商主播会在电视荧屏上高频出现
甚至成为节目某一期的主题或主咖
往下看你就知道原因了
01
增加主播曝光率
现如今，通过抖音、快手、淘宝、苏宁等各种平台进行直播带货的明星、网红数不胜数，可主播越来越多，是市场却只有那么大，竞争者增加使得每个人能够分得的“蛋糕”越来越少。有拥有高知名度、高人气的明星艺人进入，有风格各异的、特色鲜明的网红分羹，现在由于疫情的缘故还有很多官方进行直播带货想要拉动城市经济，所以就算一战成名的李佳琦和实力为胜的薇娅也不得不迫于现实情况而寻找突破口，用以保持自己的高曝光率才能在直播时吸引更多的人来看。毕竟，作为电商直播的主播，只有成交额才是评价其能力高低的最终标准。
而薇娅接连出席演讲、接受采访、参加综艺，也有网友质疑她是不是想转型进军娱乐圈。对此，薇娅的回应是：“我不会当明星的，我永远是一名主播。”。薇娅说，参加这些活动通告，能让更多人关注和了解电商直播，这是她的初衷，尽管新增了额外的工作，但绝不会耽误本职的直播工作，“这是我坚持的底线”。
02
提升节目收视率
2018年双十一电商直播爆发后，“口红一哥”李佳琦一战成名成为一块口红活招牌，知名度暴增的同时收入暴涨。薇娅虽然不是一夜成名，但却用自己的实力达成一笔笔不菲的成交额，获得“一姐”的称呼。有数据表示：薇娅带货力堪比一线城市顶级商圈。
正因为薇娅、李佳琦本身的带货实力和时期内不低于一线明星的人气，令国内各电视台、节目组看到了他们身上的闪光点，疫情所致的线上“云”综艺，恰好与直播的调性一致。制作方考虑到正值电商直播火爆时期，观众在看节目综艺搞笑的同时，还能通过主播大咖的工作属性直接明了的进行商品推荐（赞助、广告），可以成为综艺效果，也可以直接为其量身定做一个节目（《来自手机的你》为例），义正言辞的打广告、卖货。
为了收视率、为了流量、为了广告费......权衡一番，如何选择就在一目了然了。
03
受众选择：两者都要！
现在，很多综艺节目是人们的“下饭菜”，综艺节目的数量不断增多，人们的选择更加广泛。如何制造一个吸引观众的点，成为了节目制作方头疼不已的问题，很多节目邀请当红影视明星、网红作为嘉宾的目的也就在此。
很多看剧下饭的都是年轻人，有冲动消费和超前消费的特性，看着喜欢的综艺节目中，有自己喜欢的卖货主播，有喜欢的明星，有他们推荐的好物，这样一来如果不买的话就觉得自己是不是“落后”于其他人，一挥手就“买买买”了，虽然过后可能会觉得肉疼，但在观看综艺的时候“爽”就完事了，何必在意那么多。
不管原因如何
主播与综艺合作的成效都是看得到的
做节目、做直播，或是做其他工作
唯一的目的都是为了一个字:“利”
主播加入综艺，综艺邀请主播
在满足受众需求的同时又能最大程度的获取利益
双方共赢、互利互惠
何乐而不为呢？
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编 辑：罗 莉
出品人：闻晓彤
沈阳城市学院新闻与传播学院