《开场白第一季》收官:白岩松杨倩走进双非大学演讲引发全网关注

  2022年2月9日,由白岩松与抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV共同发起的文化思想演讲节目《开场白》第一季迎来了收官之日,节目全网曝光超57.2亿次、播放量突破2亿,收获18个全网热点,节目相关话题多次登上抖音、头条、微博、知乎、百度等平台热榜前列。

  回看这档节目的创作思路与发展轨迹,也有许多值得探讨的地方。

  《开场白》节目聚焦青年群体,切实关注Z世代群体的发展问题。同时其还获得了来自社会各界的名人名家——俞敏洪、邓亚萍、刘擎、王珮瑜、郦波、杨倩、朱婷、陶勇和喻丰等人的鼎力加入。正因如此,《开场白》节目在播出期间也备受青年群体关注。

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  实际上,出品方也对节目寄予了更大厚望——面向全国青年打造一个真正的“造梦、圆梦”计划,即“白日梦想家”计划。

  基于这样一个目标,10位嘉宾走进了全国各地多所高校,从自己的亲身经历与当下社会热点切入,为Z世代青年学子带来了一场充满思想、智慧、感动的人文演讲之旅;并在这一过程中,聆听年轻人的声音,完成和年轻人的深度对话,双方碰撞出了跨代际的思想火花。

  01 拒绝空洞与悬浮,打造真正有助益的对话节目

  在慢综艺时代,一档访谈节目往往需要靠专业体现深度与内涵。但更多时候节目场景还是会局限于演播厅,所探讨的主题内容也会浮于表象,难以剖析内里,真正触及问题本质,最终也难以挑动观众的神经。

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  留给创作者的疑问是,如何打造一档真正符合观众预期、接地气的节目?《开场白》的创作团队给出了属于他们的答案。

  除了以“TED演讲”的形式走进大学,邀请有丰富人生经验的专业嘉宾与年轻人面对面沟通。《开场白》还在节目中设置了一个特别环节,即“学生提问环节”。正所谓“听君一席话胜读十年书”,《开场白》真正让学子们收获到了来自前辈们的建议与指导。

  聚焦社会热点话题,《开场白》做到了让年轻人抛出疑惑,嘉宾们给予解答。尽管有些嘉宾不苟言笑,言语犀利,但却能真正带给年轻人助益。

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  可以看出,在打造一档有影响力的节目同时,《开场白》也在试图带给青年群体更多有价值的东西。

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  另一个值得探讨的关键点,是节目相关话题在多平台发酵,引发热烈讨论。此外,还有官方媒体跟进报道、微博大V和抖音达人共同为其发声助阵,最终都促成了节目热度的爆发。

  其中,#寻找平行世界的你、#非双一流毕业想进大厂有多难、#邓亚萍走进北京高校等话题均登上抖音热榜,并引发大众热烈讨论互动。

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  究其根本,尽管节目内容本身面向青年群体,但其却通过在每期节目中设定社会热点议题,并精心选择嘉宾阵容,实现大众层面的传播。

  从先导片中“呼吁关注双非院校学生”的“白日梦”出发,到第五期节目中,白岩松自称为“被告”直面百位Z世代,围绕时下大家所关心的三个话题——梦想与现实、焦虑与困境、现在和未来展开讨论。

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  可以看出每期节目内容本身都具有讨论性,因此也便于在抖音、头条等平台引发热点话题,为该节目内容的热度发酵提供助力。

  在人的层面上,无论是白岩松,还是俞敏洪等人,其本身自带关注度,许多人是因为这些嘉宾而来。诸如#白岩松号召关注非985211学子就业# #邓亚萍反emo大师# #俞敏洪回应财富巨额缩水#等嘉宾相关话题,也都在社交媒体上获得了较高的关注度。

  如果说,微博等平台引发了对节目内容进行了广泛的讨论,那么知乎等平台的相关内容就在核心人群上有了更强的穿透力。节目开播期间,相关话题——“学历真的会影响找工作吗?对于年轻人来说学历和努力哪个更重要?” 就在知乎掀起了更加深层次的讨论。

  最终,由这种专业探讨引导出了关于白岩松在《开场白》中号召关注双非学子梦想的观点,也让节目的创作主旨实现了有效透传。

  03 结语:

  通过设立更具社会热点属性的议题内容,邀请专业嘉宾走进校园,从不同角度阐述节目内容议题,《开场白》完成了每一期节目议题的热度传播,也从侧面传递了出品方对Z世代年轻人群的关注。

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  这种尝试或许可以为内容创作行业提供一种新思路,取材于受众,最终也真正实现让受众受益,从而实现更加大众层面上的影响力建设,在一档节目之外,真正找寻到更多新突破。也期待节目第二季,抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV能够带给我们更多的惊喜。

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