中国的白酒文化已有几千年的历史，饮酒已成为一种社交方式，但随着时代发展，白酒逐渐抓不住年轻消费者。反而啤酒、葡萄酒、鸡尾酒更得年轻人青睐。
但在白酒市场上，近年来也诞生了一款专为年轻人打造的白酒品牌，它就是依靠走心文案而爆火的江小白。江小白的成功向人们展示出了白酒在年轻消费群体中的潜力。
而如今，白酒界又一黑马诞生，走出了一条与江小白青春文艺完全不同的白酒年轻化之路——热血江湖。这便是粱大侠。创立仅仅两年时间，品牌估值却超过5亿，吴京还为其代言，现在它俨然已经成了江小白最强对手。
粱大侠品牌的诞生，与其创始人傅治纲的江湖情结密不可分
据公开资料显示，粱大侠酒业创立于2017年，是一家集产品研发、品牌运作、销售于一体的专业酒业营销品牌，它是主打江湖侠义的高粱酒。主要目标人群就是年轻人。
而粱大侠品牌的诞生，与其创始人傅治纲的江湖情结密不可分。
这位出生于湖南衡阳一个农村家庭的80后，深耕白酒行业多年。他的成长经历及创业轨迹，可谓是充满着侠气。
傅治纲小的时候是个山村放牛娃，金庸小说的风靡让他迷上了武侠小说，连放牛的时候都要带上一本。这个爱好也让他成为村里有名的小秀才，6岁就开始为族人喜事写对联，高中时还获得过全市作文比赛第一名，是大伙眼中优秀的孩子。
在大学毕业后，傅治纲作为湖南省优秀大学毕业生进入了人称''酒业黄埔''的金六福工作，工作第一年攒下了2万块钱，过年回家的时候，听说村里正在修路，他把所有的钱全捐了。这对于当时的他来说是一笔巨款，但他从没有后悔过，他说这是他圆梦的开始，那个关于侠义的梦。
而凭借优秀的个人能力，傅冶纲只用了5年时间，就完成了从初入职的一名普通的管培生到全国一线品牌市场总监的华丽蜕变，成为这家中国民企500强最年轻的高管。
这个记录至今无人打破。
要知道，当年金六福是白酒业的奇迹，人才辈出，就连江小白创始人陶石泉也是从这里走出去创业的。因此，两人可以说是师出同门。
12年深入白酒行业一线的市场工作，傅治纲意识到中国白酒正在失去对年轻一代的吸引力。于是他就思考，是否可以让白酒文化跟武侠文化相结合？而推出一款专门面向于年轻人的白酒品牌呢？
而有了这个想法后，傅治纲做了一个在现在来说都是非常大胆的决定，他辞去工作，并拒绝了几家企业开出的百万年薪邀请，带着自己过硬的专业知识和心中的武侠梦准备创业，于是便有了粱大侠的诞生。
白酒不止靠文案取胜，粱大侠靠品质赢得青睐
粱大侠和江小白虽然两个品牌师出同门，但却走出成为白酒年轻化的两个方向。
江小白的文案很清新，有一种青春的感觉，让人感觉年轻的气息。而粱大侠更多的是侠文化的魅力所在。粱大侠创造了另一种年轻人饮酒的意境——热血！
在实际操作时，两个品牌都会通过结合时下年轻人喜闻乐见的时尚活动进行产品推广。但傅治纲从未忘记过初心，他深知品牌背后要有过硬的产品，酒的品质坚决要放在第一位。
对此，他表示，不是年轻人不喜欢喝白酒，而是白酒太难喝。许多中低端白酒喝起来不仅烈，还有灼烧感，其次包装和品牌内涵都不吸引年轻人。
而为了打造适合年轻一代口感并有高品质的酒，傅治纲专门请来评酒大师高连华和贡献文夫妇，前后历经20余次勾调、尝评，酿造出了这款''柔和高粱酒''。形成“甘、润、醇、柔”四大招牌风味。因为是纯粮酿制，口感柔和、不上头，适合朋友聚会时开怀畅饮，释放真我性情。
此外，生产线则选择与中华老字号永丰烧坊合作，确保了产品的品质。而在包装上傅治纲请来顶级包装设计团队，配合品牌调性设计了一款“小黄瓶”，黄色水纹瓶身有琥珀光泽，“只要给它一点光，便通体透亮”，不但颜值高，而且极具识别度，颇受年轻人青睐。
一切都成熟之后，粱大侠在上市后并不是启动招商工作，而是通过厂商共建模式一起开发市场。由此涌现出一大批85后经销商。
而值得一提的是，粱大侠要求经销商培养自己的种子团队，并把种子团队建设放在第一位。种子团队是围绕身边的朋友、同学、同事、同乡打造的情义型组织，通过这种传播方式，让更多人看到、喝到粱大侠。
营销成功，吴京力挺
作为一款专门针对年轻用户群体的白酒，那就要与他们玩在一起，所以，在营销上，粱大侠也是有颇多创新，2017年12月底，发布“小黄瓶点亮跨年夜”活动，成为北京这个冬天的温暖故事，登上微博热门话题榜。
而相比其它传统的白酒品牌，粱大侠在渠道上更重视深夜系、更年轻化的店铺，尤其是小龙虾、火锅、烧烤和大排档等“江湖菜系”，目前覆盖餐饮网点超过20万家。
此外，粱大侠更是开启了电影娱乐营销，从《流浪地球》、《哪吒》、《攀登者》到《中国机长》，到处都有粱大侠的影子。甚至还得到了中国武打明星吴京的力挺。
据了解，粱大侠还与吴京推出2019年新年礼盒套装酒。另外，粱大侠进一步培育了众多明星粉丝，郭德纲、雷佳音、王千源、奥运冠军何冲等纷纷为粱大侠打call。一系列的营销动作，让粱大侠在社交媒体上引发高度关注，知名度也在不断提高。
粱大侠虽然上市比较晚，但却展现出了无限的潜力。据了解，梁大侠推出仅三个月，便已在全国各地铺满了10万个网点。发展非常迅速，仅仅两年时间，品牌估值就超过5亿。
而到如今，粱大侠已经进入16个省会级城市，覆盖全国200多个县区市场。成为了行业中的一匹黑马。也因此，被称为“南有江小白，北有粱大侠”。
尾声
在消费升级和消费模式转变的大环境下，年轻消费者越来越注重产品品质以及个性化。能否赢得年轻一代的青睐，决定着行业未来的高度，各大酒企都在思考如何吸引年轻消费群体。
而梁大侠的成功在于抓住了传统白酒的痛点，将过于浓烈的口感改造得甘润醇柔；在于获悉了年轻人们的喜好，设计出不过分张扬，却包罗万象“小黄瓶”；同时也在于改变白酒以往的政商文化，为白酒注入一道大侠豪情。
总之，所有的成功绝非偶然，你看到的是黑马,其实都是有备而来的千里马。是金子就会发光，粱大侠注定也会成为白酒年轻化领域新时代的代表。