□蒋璟璟
据央视，目前全国已经进入到了暑期旅游旺季，不少地方都推出了免门票措施来吸引游客。在山东青岛，自今年8月1日至12月31日，青岛市12家国有政府定价A级旅游景区面向国内外游客免门票开放；而苏州则推出了“一元游园林·百万大馈赠”活动。活动于7月31日上线，8月1日就有1万多人前往了苏州各大园林景区。
随着跨省游解禁，旅游业重启也按下了快进键。为了吸引游客，价格杠杆从来是最管用的策略之一。无论是直接免门票，又或是发放“旅游券”，都透着真金白银的诚意。而这个“申领福利”的过程，对于落实“限量、预约、错峰”防疫规则的要求，也提供了极大的便利。应该说，堪称一举多得。
在旅游业艰难复苏的当下，景点免门票当然是权宜之计，其天然带有攒人气的考量。表面来看，地方政府是为此付出了成本、让渡了利益的。但，综合来看，“免门票”所招揽来的游客，必然是要消费的，要住宿、要餐饮、要购物，这一系列消费行为，对于地方经济的拉动作用同样是不可忽略的。可以说，有了游客，满盘皆活。
旅游经济绝不等同于是门票经济，之于此，各地此前已渐有认识。而在疫情冲击之下，旅游业自救重启，更该坚定选择全域旅游、综合运作的思路。减免门票，减少对门票收入的依赖，这不应该只是危机之下的临时举措，而应该有更系统、更长远的思考。如果说，在市场颓靡的态势下，“减免门票”尚被寄予厚望；那么随着市场恢复常态，更应该理性看待“景区门票”所扮演的角色。少一点门票，让游客多来几次、多留一会、多几笔消费，方才是高明的营商之道。
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