第2856期文化产业评论
书籍是人类进步的阶梯，儿童是祖国未来的花朵。可当这两者被不法分子结合起来加以利用，又将擦出怎样的火花？近日，儿童读物话题再度处于舆论中心。不少儿童文化作品屡见不鲜地打着“儿童教育”“亲子互动”标签，内核却充斥着令人细思极恐的荒诞情节，揭示了在儿童文化产业成为文创强劲新势力的同时，却泥沙俱下、良莠不齐的事实。童书失格背后，到底是家长的钱好赚？还是孩子的心好骗？
作者| 刘舜欣（文化产业评论作者）
编辑| 林媛媛
来源| 文化产业评论
正文共计4418字 | 预计阅读时间12分钟
当下，家长的钱似乎越来越好赚了。
所谓“一个孩子有六个钱包”。在目前呈现“1 2 4”状态的中国家庭结构中，一个孩子往往处于父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷的养育核心。二胎政策的全面放开更引发一大波新生儿增加，80、90后父母不断重视对孩子的培养，也带来了儿童消费市场的爆发式增长。除一线城市外，二三线城市的儿童消费需求均处于不断攀升的阶段。
随之而来的，是儿童乃至青年消费在家庭支出中的占比越来越高，其中，艺术教育作为孩子心灵陶冶的重要途径，更开拓了儿童文化消费的巨大市场。然而仔细看去，这片热潮涌动的蓝海却荆棘丛生，光鲜表面下暗藏着与纯净的儿童世界并不相符的暴力血腥、功利欲望甚至价值扭曲……
故事得先从儿童读物说起。
童书，“失格”？
近日，一本名为《小熊过生日》的儿童绘本在网络引发热议。绘本中，动物小朋友们前往参加小熊的生日会，但吃蛋糕时却发现有一位朋友不见了。故事出现了荒诞的神扭转，餐桌上多了只烤鸡——朋友小鸡被端上餐桌成了“佳肴”……
△读物变“毒物”？！
光看内容，你能想到这是一本写给孩子看、为孩子出版的童书？
暗黑的内容背后，是当下童书充斥血腥暴力、价值观扭曲及对儿童错误引导的乱象。让人隔着屏幕都能感受到家长们诚惶诚恐的心，及孩子们身心健康无法得到保障的未来。
血腥、色情、暴力绘图竟来自畅销级童书
据相关报道，如《尸画》《白日鬼呻吟》《教主，你就从了吧》等不少书名让人吃惊的书籍竟出现在少儿图书柜台，且其封面和插图充斥着骷髅、鬼脸、凶杀甚至强奸等画面。
细看内容更让人头皮发麻，在题为《鸡皮疙瘩》一书中，惊现“冰冻眼球串”“幼虫冰激凌”等令人作呕的字眼。而自称“2013年度最受欢迎校园爱情奇幻小说”的《迷镜爱丽丝研修班》一书，讲述的竟是“恨嫁公主倒追小僧，体统全失依旧不悔”的畸恋与乱伦故事。
价值观扭曲，竟还是“小学生必读书目”
就在6月17日，有读者反映知名儿童读物《淘气包马小跳漫画升级版》之《天真妈妈》《装在口袋里的爸爸》中出现自杀桥段的详细描写。
据投诉人表示，在《天真妈妈》对自杀方式的描写中，主人公马小跳因不想练钢琴而与朋友讨论“哪种自杀方式比较好”，接着两人对话中出现“从楼顶上像鸟儿一样张开双臂飞下来”等错误引导儿童行为的语句。
更让人细思极恐的是，两部作品均影响力巨大。
《淘气包马小跳》连续六年居于开卷全国少儿图书畅销榜前列，由作家杨红樱创作，并被多次改编成电视剧、动画片及舞台剧；《装在口袋里的爸爸》则由中国首位迪士尼签约作家杨鹏所写，封面列有“新课标指定小学生必读书目”字样。
对于价值观尚未完全形成、仍缺乏是非辨别能力的儿童来说，接触此类文字将造成孩子对死亡的误解，甚至增加对死亡的憧憬。若小读者们模仿了书中“像鸟儿一样从楼顶飞下”的描述，后果将不堪设想。
童书中价值观的扭曲对孩子造成的错误引导绝不仅仅是一张绘图那么简单。
儿童读物成人化，让家长也脸红
“白雪公主因为是与父亲乱伦，才招来王后的追杀；白雪公主逃入森林，夜夜与七个小矮人交欢；王子之所以爱上死去的公主，是因为他有恋尸癖好……”“公主喜欢每天晚上让青蛙在身上爬，获得性快感……”
更让人意外的是，该书曾在2010年堂而皇之地在各地新华书店出售。
而这本“很黄很暴力”的《格林童话》，实则翻译了日本作家桐生操改编的版本，并涉及大量乱伦、色情、暴力情节。
多年来，儿童读物成人化的现状一直引人担忧，让家长防不胜防，亦对儿童心理健康造成不良影响。
失格童书凭什么受欢迎？
正如一些哗众取宠的新闻往往更加夺人眼球，儿童读物也一样。
童书乱象横生的背后，倒不如说是在刻意迎合儿童文化消费市场。
目前市面之所以出现少儿读物成人化、血腥暴力等乱象，部分原因来自图书本身的低质量。缺乏创意、内容陈旧，选题雷同，让孩子阅读提不起兴趣。而孩子们在阅读“恶搞”类图书时，则往往会很高兴。有家长表示，“孩子还小，名著看多了就烦。言情小说、鬼故事不适合孩子看，可孩子就爱看”也是一样的道理。
在童书营销方面，某书店工作人员也坦言，一些少儿图书确实存在“少儿不宜”问题，但销路却不错。与之形成对比的是一些少儿版古典名著，孩子们都嫌太老套，不爱看。
这也是为何一众出版社纷纷瞄准带有“少儿不宜”成分的儿童读物这块大蛋糕的原因。这种唯销量论反映的正是儿童文化消费领域急于求成、功利浮躁的现状。
此外， “失格图书”某种程度上也迎合了孩子们的逆反心理。儿童文学作家杨红樱认为，儿童图书成人化的背后，说到底是当下青少年压力过大、课业负担过重所致。特别是不少家长对孩子期望值过高，导致孩子产生过度的逆反心理。而具有奇幻、暴力甚至凶杀、色情内容的少儿读物，恰恰满足了孩子们潜在的反抗心理。
在笔者看来，最常见也是最可怕的，是孩子们对书中某些不当行为的热衷模仿心理。在马尔科姆《引爆点》一书中，曾提出过“群岛上的自杀流行潮”现象。
20世纪80年代末，密克罗尼西亚群岛的自杀事件戏剧性激增。美国15岁至24岁的年青男性中，每10万人中有22人死于自杀；而在密克罗尼西亚群岛，其比率高达每10万人中有160人，是美国的7倍多，超过世界上任何地方。
据尝试自杀的男孩说，他们第一次看到或听到自杀事件是在8至10岁，而尝试自杀的想法往往仅来自模仿或试验性闹剧。特别是对更年幼的男孩来说，自杀行为似乎包含着一种试验性甚至娱乐性的因素在内。
这说明对于价值观尚未形成的青年来说，很可能会出于模仿、实验、猎奇心态去做出危险的行为。而模仿文化产品中的不良桥段，就是其中之一。
在穿越剧风靡时，就曾出现入戏太深的小小影迷，怀着在成年人看来根本无法理解的穿越想法模仿剧中上吊桥段，最终酿成悲剧。亦有5岁孩子在看完《喜羊羊》后模仿“红太狼”，见人拿起平底锅就砸……
粗制滥造的文化产品，荼毒着孩子的精神，牵扯着父母的心。
如果说色情暴力、价值观扭曲的儿童读物之所以能在市场广泛流通，与其中多个“猫腻”环节密不可分，那么相关内容的严查审核则还是首要节点。
数据显示，2018年，中国少儿图书零售规模达234.59亿，其中儿童绘本市场份额高达58亿。2019年9月，全国共有555家出版社参与少儿图书市场竞争，少儿出版竞争格局由原来专业少儿出版社“独占鳌头”，变为各类出版机构“群雄逐鹿”。在广阔的市场红利面前，内容健康、适合儿童等标准似乎变得不那么重要了。
在童书出版中，我们并不排除对部分敏感内容，存在读者过度解读的可能。但也有部分读物的“儿童不宜”是显而易见，却被人“视而不见”的。
“儿童毒物”得以在市场流通，暴露的正是出版机构内容把关不到位，“睁只眼闭只眼”、唯销量说，及监管部门的管理缺失、制度缺位。
失格童书侵害儿童健康，人人有责。如果说出版社的审核是第一道关卡，那么家长购买、社会监督等则应成为保护儿童的第二乃至第N道防线。
此外，儿童读物的标准该如何界定？
目前市面不少作品声称自己为儿童读物，但标准却无从知晓。是目标阅读群体为儿童？抑或内容与儿童相关？如果仅仅把呈现形式为卡通形象，内容较为低龄化作为划分标准，那对儿童文化产品的理解亦未免狭隘。
但标准一日未能界定，市面上出现披着儿童读物外衣实则裹着色情暴力内核的文化产品就不会消除。只有划分标准、制定门槛，儿童读物的规范管理才成为可能。
在更高的层面，儿童读物的匹配和引导亦不容忽视。孩子的成长不仅是身体的成长，更是认知的提升、价值观的树立。成长的每个阶段，都应以内容、认知逐步加深的形式为孩子匹配相应的读物，让书籍成为引导孩子健康成长的武器，并避免如媒体人陈安庆所说的尴尬现象发生——“孩子刚过了看皮皮鲁和鲁西西，淘气包马小跳的年龄，就要阅读《钢铁是怎样炼成的》《童年》《在人间》《我的大学》这样的现实主义作品”。从而真正让孩子理解文化作品的真实意味，并逐步在系统的阅读中形成正确的价值观。
结语
光是儿童读物市场，已经如此辣眼睛。但更可怕的是，儿童读物只是整个儿童文化产业良莠不齐的的小小缩影。除童书外，这种乱象已经蚕食到儿影视剧、游戏、动漫、短视频等多个领域。邪典动画、涉黄游戏、胡编乱造的儿童话剧依旧屡见不鲜地占据着儿童文化市场的一席之地，污染着本应健康无邪的儿童文化产业生态。
一本书籍，一张插图，一句对白，压垮的可能不仅仅是一颗稚嫩的心，也可能是一条生命。
我们口口声声说着，“孩子是祖国未来的花朵”。那么保护这些天真烂漫的花儿，我们为何不从规范治理儿童文化消费市场做起？
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