在刚刚过去的一周，成都很“热”——连续7天发布高温橙色预警信号，简阳甚至连续3天热成全国第一。 而比天气更“热”的，是各避暑纳凉的景区景点，都江堰青城后山、王婆岩、龙池、虹口、街子古镇、九龙沟等地周末相继发出“接待量已饱和”的公告，九寨沟、黄龙、四姑娘山等景区单日游客量创今年新高。
“这几天旅行社的咨询量和接单量均出现明显增长态势，团队订单同比上个月增加了150%，部分门店的海南、西双版纳等热门线路产品均已售罄……”四川青旅总经理助理黄琴用一连串的业务数据诠释“做旅游的信心又回来了”。
暑期旅游市场的“火热”早已有迹可循。就在上周，文旅部发布了恢复旅游专列业务的通知。此后，“通信行程卡”查询时间范围也由“14天”调整为“7天”。一系列的重磅措施激发了人们出去玩的欲望，各大平台的酒店、机票、景区门票等搜索和预订数据直线上升，不少热门航班量重回高峰。民航西南管理局网站公布的消息显示，成都天府、双流两个机场的日航班起降达1261架次，上半年的运输起降架次、旅客吞吐量均在全国城市中排名第一。
景区、旅行社、酒店、航空等涉旅行业上升势头迅猛，暑期旅游旺季来了吗？空间流动打开了一扇门，又该如何把人流量转化为消费红利？
出游热
“一大早前往王婆岩的路上就开始堵车，全成都的人都来都江堰青城山耍水、避暑了吗？”7月10日上午，带着家人前往都江堰的刘女士在朋友圈如此感叹。
上周末，像刘女士一样的人并不在少数。同程旅行数据显示，近一周，成都漂流类景区周环比增长近六倍，游山玩水类景区增长近八成，水世界主题景区增长近六成。人气爆棚，也让周末的都江堰青城后山、王婆岩、龙池、虹口、街子古镇、九龙沟等地相继发出“接待量已饱和”的公告。7月9日，作为四川景区的“顶流”，九寨沟景区本年度单日游客首次突破2万人，黄龙、四姑娘山景区今年单日接待游客也突破1万人。
▲青城山
客流量迅速增长的另一个明显讯号，是跨省游的热度不断攀升。“随着疫情的相对稳定，结合景区展开的一系列活动助推，宽窄暑期档迎来强劲复苏。”成都宽窄巷子相关负责人告诉记者，从6月以来游客量明显增多，从6月上半月日均2.5万人左右，到6月下半月的日均3.5万左右，6月底7月初强劲恢复至日均4.5万人左右，其中外地来的游客占到相当大的比例。同时，客流的激增也带来了消费活力提升，巷内私房菜、小吃、零售等快速恢复，6月销售数据基本上已恢复至去年同期的80%，“当然，我们会更加注重防疫安全，制定更为合理、灵活又确保安全的防控措施。”
事实上，随着中高考结束和暑期到来，亲子游、避暑游、毕业游等出行需求愈发旺盛，作为旅游市场核心的旅游企业从业人员终于迎来久违的加班。“整个上半年我们都在打造产品，打磨线路的高性价比，这几天我们都在加班，加紧对线路产品进行优化。”黄琴告诉记者，从6月起就有了市场“热”起来的苗头，尤其是6月29日工信部发布取消通信行程卡“星号”标记的消息后，热门线路产品的咨询量、订单量瞬间飙升，目前四川青旅部分门店成都前往海南、西双版纳等线路产品已经售罄了，团队订单同比上个月增加了150%。
“6月16日，我们就发出了30人的跨省游团队前往大理、丽江等地旅行。”四川德亲国际旅行社总经理张维介绍，当日旅行社接待湖南深度游、广东深度游游客报名人数均已超过百人次，其他线路报名人数也在不断增加。
机场忙
暑期旅游市场热度持续上升，区域间的游客流动起来，全国多地机场也忙了起来，“上海飞三亚爆满，航司换大飞机驰援”等消息甚至登上了微博热门话题榜。
“上周六我去杭州出差，没想到机场安检排队的队伍很长，很明显能看出来是以家庭为主的出游，说明市场正在好转和反弹。”市民陆先生的这一感受并不是个例。
7月6日，民航西南管理局网站公布的消息显示，在近期生产恢复和暑运来临推动下，成都地区两场（成都天府、双流两个机场）日航班起降达1261架次，超过双流机场单场运行历史最高。还有一组数据更值得关注，到今年6月底，成都航空枢纽运输起降架次、旅客吞吐量在全国城市中均排名第一。
▲图据天府国际机场
各大OTA平台的预订数据更为直观。去哪儿平台显示，截至2022年7月5日15点，全国暑期出行的机票预订量增幅明显，7月1日~3日环比上一周末预订量增长26%。7月4日适逢上一阶段燃油附加费调整最后一日，全国机票预订量出现高峰，去哪儿平台7月4日预订量赶超2019年同期，为今年最高。成都、昆明、重庆、广州、深圳、乌鲁木齐、杭州、北京、长沙、海口，排名去哪儿平台上暑期机票热门目的地前十。
国内最具代表性的京沪航线的繁忙是一个窗口。目前，东航京沪航线已恢复到每天16个往返航班，后续还将增加到每天46个。东航华北营销中心市场部产品经理王旭介绍，现在的客流量相比6月份最低点增加了2到3倍。
值得注意的是，暑期出行高峰亲子出行比例增多，去哪儿大数据显示，7月1日~3日儿童（2~12岁）机票预订量环比上一周末增长超五成。“从端午之后，全国民航的预订量开始逐步增加，进入暑期后，大家出行意愿上涨，整体上看7月4日行业出票量达到今年新高，已恢复至2019年同期7成。”去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，除了机票机票单日预订量超2019年同期外，另一个关键指标酒店的预订量也值得关注，在去哪儿平台上，7月第一周的酒店预订量环比增长23%，较2019年疫情前同期预订量增加了14%，也已超过2021年同期预订量。
“从6月下旬开始，暑期酒店预订开始启动了，酒店预订量呈现周周增加的趋势，周环比增幅都达到了2成左右，其中成都、重庆、广州是暑期酒店预订量的前三。”兰翔认为，从目前的酒店、旅游、航空等数据的上升势头来看，如果全国疫情防控形势持续平稳，今年暑期有望迎来一个旅游市场的旺季。
消费怎么旺？
景区景点人气飙升，机场、酒店重现忙碌景象，热门航线机票一票难求……旅游市场一系列现象，传递出旅游消费需求强劲的讯息，那要如何应对旅游市场的“火热”？
在红星新闻记者的采访中，不管是线下旅游企业，还是线上OTA平台都提到了一个关键词：转型。
“疫情改变了旅游行业，用一句话来说，就是在降速中进行蜕变。”这句话的背后，是黄琴这一年来对旅行社业务调整的总结。
就在上个月，黄琴刚刚结束了对三江源国家公园的摸底调研，整整半个月的时间，黄琴将三江源国家公园摸了个遍。“中国首批5个国家公园，就是我们调整业务体系、推出新产品的突破口。”黄琴坦言，疫情以来的旅游消费市场需求发生了变化，越来越多的游客不满足于传统的旅游方式，自由行、精致露营、微度假等新兴业态走红，“我的旅行我做主”的特点凸显，作为传统旅行社而言，要想有市场竞争力，就必须针对旅游市场的新需求，尽快适应旅游场景及市场环境的变化，推动自身业务转型升级。
黄琴透露，目前四川青旅已经针对三江源国家公园、大熊猫国家公园、东北虎豹国家公园等设计了新的旅游产品、线路，主打生态体验、自驾探险等系列产品体系即将上市，在满足游客观光需求的同时，兼具社交、学习等场景，让游客在旅途中感受人与自然和谐共生的魅力。
事实上，整个6月四川文旅行业动作频频。6月10日，四川省文旅厅下发《关于严格执行文化和旅游行业疫情防控“五不准”要求的通知》，坚决防止简单化、一刀切和层层加码现象。随后，川渝、川桂纷纷携手发放文旅惠民大礼包，2022四川省文化和旅游消费季正式启动，全省发放2.27亿文旅消费券，涵盖酒店民宿、景区景点、影院剧院等核心文旅业态。
“下一步，我们将持续完善文旅消费促进长效机制，积极营造全省联动、全民参与、全民乐享的文化和旅游消费氛围，全面提振文化和旅游消费市场，多措并举推动四川文旅市场加快恢复和创新发展。”四川省文旅厅相关负责人介绍。
“从中央到地方各类政策的加快落地实施，将有效稳定暑期旅游市场乃至下半年整个旅游市场信心。”四川旅游学会副会长、成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹教授认为，通过行程卡“摘星”等一系列政策松动，以及各地出台的一系列文旅促消费措施，无疑为增加人们的空间流动打开了一扇门，这也是落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的具体举措。
而暑期旅游市场的火爆背后，是基于多种因素的叠加，比如疫情对旅游市场较大冲击后的刚需释放，有效的疫情防控，以及新业态的持续火爆等等，但这种火爆能否引发报复性旅游，诸丹表示目前很难做出判断，“这需要旅游经营者不断创新产品，从供给端加大旅游产品供给，同时还要出游游客增强消费信心，从需求端提振消费力。从中长期来说，旅游业持续向好发展的态势是不会改变的。”
红星新闻记者 李彦琴
编辑 陈怡西