从“抵达”走向“体验”，年轻人旅游需求发生转变

近两年，夏女士发现自己对京郊旅游的要求越来越高，花费投入越来越多。“以前可以出国旅游的时候，我在国内旅游时就会相对将就一些，因为会投入更多的精力与费用在境外游，现在受各种条件的限制无法安排出境游，但我对品质旅游的要求还是在的。”夏女士向新京报贝壳财经记者说道。

于是近年来，夏女士把更多旅游的精力放在了国内游，更准确地说是京郊游上。“与以前需要花费较长时间规划假期旅行相比，现在和朋友会因为一间民宿、一家咖啡厅或只是简单地想要清净的乡村生活，临时约好时间在周末冲向京郊，开始一场两天左右的旅行。”夏女士说，虽然这些出行安排倾向于临时性，但在预算上并不低。“以前我对京郊住宿的预算约在1000元以下，可以住就行；但现在预订民宿预算已经放宽到千元以上，并且会对民宿的环境、品质有高要求。”

图/IC photo

随着疫情防控进入常态化，如夏女士这般利用周末或小长假，基于兴趣爱好或者基于某种体验需求，花2-3天来一次说走就走的“微度假”，已成为越来越多年轻消费人群的主流选择。

中国旅游研究院院长戴斌曾指出，近距离的出行、高频次的休闲、多场景的消费，成为疫情以来节假日旅游市场的显著特征。马蜂窝旅游研究院院长冯饶在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，疫情的影响让人们的旅行方式发生了根本性的改变，首先，出境游的受限让更多人将目光投向了国内，人们对于旅行的需求也逐渐从简单的“抵达”走向“体验”的纵深。比起过去以“观光”为主的旅行产品，越来越多的年轻人更愿意为高品质的“体验型产品”买单。其次，旅行的外延也在不断扩大，从前低频、远途的旅行需求，现在变成了高频的中短途及周边旅行需求，休闲娱乐日渐风行，露营、飞盘、桨板、剧本杀等基于兴趣的玩法正在与旅行相结合。利用周末体验一种新玩法，只要是“出门玩”，都可以称之为一次旅行，游客的旅行消费频次不降反增。

今年十一假期旅游等出行数据对此有所印证。携程数据显示，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍。在去哪儿旅行App上，国庆假期，骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略，搜索量环比增长200%。另外，马蜂窝数据调查显示，特色体验成年轻人挑选民宿重要标准的同时，民宿消费方面品质化的趋势愈发明显，千元以上的民宿占比涨幅达到了13.7%。

新京报贝壳财经记者 王真真 

编辑 曲筱艺 李铮

校对 张彦君