作为“中国雪茄之乡”，属于四川什邡的时代故事正在被谱写。
首当其冲，在最新公布的四川省特色小镇名单上，什邡雪茄特色小镇榜上有名。而就今年，长城雪茄仅用11个月时间，创造了1000万支手工雪茄销量的“神绩”，让欧美市场把目光转向中国。
面向“十四五”，什邡明确提出要使旅游业真正成为第三产业的支柱产业。期间，将以400余年烟叶种植历史为依托，以中国首个雪茄博物馆和规划建设的雪茄特色小镇为核心，推动雪茄种植、雪茄生产、雪茄旅游三次产业融合发展，打造中国雪茄文化名城。
很明显，在从“中国雪茄之乡”到“中国雪茄文化名城”的格局跃升中，雪茄文化在这里持续发酵，这就是什邡在当下给出的表达。历史与传承，创意与开拓，厚重与包容，静谧与活力……一切的元素总能融合出默契，融合出独属于这座城市的魂与韵。
新·IP
被世界看见的“中国雪茄之乡”
作为中国雪茄之乡和中式雪茄“诞生地”，什邡在400年前已开启雪茄种植历史先河。细数下来，100年前这里诞生了中国历史上第一个雪茄作坊——益川工业社；上世纪六七十年代，什邡雪茄成就了一段光荣的“132”秘史。去年，中国驻古巴前任大使张拓先生，在参观过雪茄特色小镇和相关活动之后不禁感慨：“发展得太快了，发展得太好了，出乎意料之外，中国雪茄产业的辉煌未来是可以预见的。”
当然，这更是这座城市让“雪茄文化”融入文旅发展的实证。
什邡早在第一届“中国雪茄之乡”全球推介之旅上就宣布已开始积极布局，以雪茄文化和雪茄产业为核心，招商引资，争取打造一个风格独特、文化深厚、在国际上具有知名度和影响力的“中国雪茄之乡”。
在历年跋涉之中，什邡总是能带来别样的惊喜。
例如，多年来，什邡定期举办雪茄文化节会活动，邀请世界雪茄客代表走进什邡，感受其努力打造“中国雪茄文化名城”的深厚历史文化底蕴。而事实上，IP在“中国雪茄之乡”的品牌建设中，始终发挥着“酵母”的作用。不仅文创IP，一大批雪茄文化、鉴赏、业内交流的IP都在不断被培育、孵化。比如，国际论坛、大茄讲堂……它们在丰富着这座城市文化内涵的同时，更加深着什邡的国际识别度和文化影响力。
新·载体
产业与地方发展引擎的“双发动”
百年之前就开始孕育雪茄文化的载体是什么？地处北纬30°“黄金烟草生长带”，什邡温度相宜、光照和煦、土壤肥沃、水源丰富。而今，这里依旧烟叶茂盛、阳光明媚，而其因载体的丰富多元，已焕发出不同的时代魅力。
就在今年10月，2021第九届北京国际旅游商品及旅游装备博览会在中国国际展览中心开幕。期间，什邡带着丰富多彩文旅资源和旅游产品在“北京文化旅游支援合作展区”惊艳亮相。通过烟斗制作演示、非遗展示、旅游商品推介、宣传资料发放等多种形式，对什邡旅游资源宣传推介，参展的宽窄烟斗系列、蓥山金蕊茶叶、麻仔食品等特色旅游商品，吸引了大量的参展企业及游览群众在什邡展位流连忘返。
事实上，如何实现产业和地方引擎双发动，擦亮“中国雪茄之乡”金字招牌，让雪茄文化的吸引力转化为产业发展的动力和潜力？“一城两基地”正是什邡雪茄产业文旅融合发展的关键词。“一城”，即中国雪茄文化名城，“两基地”，即中国雪茄产业基地和中国雪茄种植基地。
什邡的雄心，是实现从“中国雪茄之乡”到“中国雪茄文化名城”的格局跃升，加快把什邡打造成为国内一流、世界知名的雪茄种植发源地、雪茄产业聚集地和雪茄文创目的地，实现产业和地方引擎双发动、比翼双腾飞的目标。
未来五年，什邡明确，将加快推动烟草产业长链集群发展，以打造“一城两基地”为目标，加快推进雪茄创新产业园等项目建设，招引落地一批烟草产业配套项目，力争到2025年全产业链产值突破400亿元。
新·蓝图
以“雪茄文化+ 产业”为目标 打造中国雪茄文化名城
曾经，以雪茄为“媒”，中外雪茄文化在 “中国雪茄之乡” —什邡交汇融合，孕育出形式多样的文化生态。而到今时，一以贯之的文化内核，什邡在用全新的方式诠释着。
有个频频上热搜的网红“打卡地”很是新奇。这里位于什邡长城雪茄厂西北角，远远望去，建筑外观宛若一支正在燃烧的雪茄。作为国内第一座以雪茄为主题的专业性博物馆，这里呈现着中国雪茄发展的壮阔历程和辉煌前景，在通过馆内场景感受、藏品人文忆想、品牌故事挖掘等方式中，探寻中式雪茄百年历史。
2018年，中国雪茄博物馆荣获“四川十大产业文化地标”称号。
长久以来，四川人向来敢想、会玩，乐观包容。对文化的需求一再升级，对场景的形态也就有了更多的塑造。
因此，在文化建设方面，什邡持续开展文化挖掘、整理和提炼，中式雪茄古法发酵技艺和“132”手工雪茄卷制技艺成功纳入非物质文化遗产目录。
还有更新潮的。总投资5亿元的澳维·雪茄城堡国际大酒店及商业综合体项目也正在建设中，它将代表地域特色的雪茄文化元素和谐融入其中，它将成为建设中国雪茄文化名城的重要支持和强大引擎。
若是将目光放大，整个“十四五”期间，什邡将以争创天府旅游名县、全域旅游示范区为引领，深入挖掘旅游资源，以农旅融合、文旅融合为突破口，建成一批特色镇村、一批精品旅游康养项目。雪茄文旅正是其中的重中之重。这些特色的文旅项目，各有独特风貌，又融合城市特色和文化底蕴，丰富着城市内涵，推动着城市新发展。
城市文化正在逐渐成为城市发展的内在动能。当“雪茄文化”真正深入到市民生活的神经末梢，会自发适应不同的生活方式，催生新的生活时尚。
封面新闻记者 杜江茜
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