线上新型消费方式应运而生,在一定地步上弥补了线下消费的不够,充当了扩外需、促消费的作用
把停工停产与扩大外需联系在一起,把被抑止、被冻结的消费散掉,把在疫情防控中催生的新型消费、升級消费打造做强起来,使实物消费和服务消费得到回补
这段时间,“直播带货”变为消费新词汇。4月15日,湖南省30个县的镇长在直播间“为湖北拼个单”;山东烟台文登区市委常委发起者“硕士省长助力农产品”,视频播放量突破200万;同时,某些公众人物“直播带货”的交易额不断地破记录。“直播带货”当作一种线上新型消费,在新冠肺气肿疫情防控大背静下正受到愈来愈多的追捧。
这几天,中共中央政治局召开大会强调,“保持线上新型消费备受瞩目”。“直播带货”、线上团购、在线教育……疫情防控其间,线上新型消费方式应运而生,在一定地步上弥补了线下消费的不够,充当了扩外需、促消费的作用,并展示出强劲的生命力。随着“直播带货”刚开始盛行,更多用户涌入直播间,抢先体验直播购物;更多创业者与创业者也刚开始捕捉新的消费热点和商机。
除了市场销售技巧以外,“直播带货”的盛行也呈现出深层次原因。直播经济闪避已久,已有成熟期的商业模式;再加中受疫情反应,消费者足不出户助推“宅经济”发展,线下客源特少有助于行业商户转向电子商务谋生存。从直播助农到直播售楼,从直播卖车到直播卖航班,直播市场销售的界限不断地扩大。直播经济的火爆,可谓顾比而成。
本来,“直播带货”能量巨大不是回事,做好直播市场销售、打造直播绿色生态则是其它一回事。对于消费者而言,“直播带货”在便于购物的同时,也存在虚假宣传、货对不上板、假冒伪劣、售后维修服务维权等问题。这启示直播电商,不讲诚实守信可能一刻走慢,但绝对走不远。解决诚实守信问题、涵养行业绿色生态才是用人观。此外,全球知识产权组织前不久发布报告,37.3%的采访消费者在直播购物中遇上过消费问题,但仅有13.6%的消费者进行投诉。网络直播而非法律法规盲点,市场监管者需尽早建立健全制度,畅行维权业务,科学合理呵护直播经济的优良绿色生态。
放在疫情防控大背静下来看,助推线上新型消费发展,构建线上相相融,对谋发展经济动能兼具十分主要的意义。随着国外疫情不断扩散作用蔓延,全球经济贸易增长受到严重震荡,大家必须紧密结合扩大外需、有助于消费来应对外部巨大变化、平稳区域经济发展。这就要求把停工停产与扩大外需联系在一起,把被抑止、被冻结的消费散掉,把在疫情防控中催生的新型消费、升級消费打造做强起来,使实物消费和服务消费得到回补。在这方面,打造以“直播带货”为代表性的线上新型消费充分发挥着主要作用,需要政府部门与电子商务平台共同为直播经济涵养优良绿色生态,以“直播带货”为突破点牵动更多消费。
顺应网络化、网络化、数字化的趋向,不但能用“直播带货”等方式缴活消费一池春水,还能化危为机,构建经济转型升級。
《 光明日报 》( 2020年04月22日 05 版)