2020年12月6日，一条#李雪琴学霸逻辑#的话题在新浪微博引发热议。
“质检专员”李雪琴逻辑满分获好评
北大毕业生李雪琴在真人秀《希望的田野》中，面对产品质检考核任务，思路清晰，一一指出产品宣传中可能存在的问题。
“质检员”李雪琴的表现
让网友直呼优秀
是“妥妥的学霸”
更想抱走同款神仙队友
这样的分析有规范指导意义
那么，对于李雪琴提到的“解毒退热降火”、“涨值空间20%”等问题，法律是怎么规定的呢？我们请到北京市中资律师事务所的董海锋律师为我们解答。
“广告内容不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”是我国《广告法》的一项基本原则。通过介绍我们知道李雪琴面对的产品是一款茶，并不是药品，而“解毒退热降火”通常是对药品治疗功效的描述，把其作为茶叶的卖点介绍给消费者，一方面与茶叶的实际功能不符，另一方面也违反了我国《广告法》的禁止规定，也就是除了医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语推销商品。
此外，以“涨值空间20%以上”作为卖点鼓励消费者囤货，同样也违反了我国《广告法》的禁止性规定。依照我国《广告法》第二十五条，对于有投资回报预期的商品，广告中应对可能存在的风险有合理警示，不得对未来收益作出保证性承诺或暗示。
Q2 : 如果产品并不具有“卖点介绍”里宣传的成份、功效，商家和广告商应该承担怎样的责任？
依照我国《广告法》第二十八条，产品如果不具有“卖点介绍”里宣传的成分、功效，涉嫌构成虚假广告。虚假广告的广告主和广告经营者、广告发布者都有可能需要承担相应的民事、行政和刑事三方面的法律责任。
就民事责任而言，消费者的合法权益因虚假广告受到损害的，广告主依法承担民事赔偿责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，应先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告的经营者、发布者应当与广告主承担连带责任。
具体到行政和刑事责任，对于已查实的虚假广告，市场监管部门有权责令广告主停止发布广告、消除影响，广告经营者、发布者明知广告虚假仍然设计、制作、代理、发布的，市场监管部门可没收广告费用。同时，发布虚假广告的广告主、广告经营者、发布者最高将被并处广告费用五倍的罚款，构成犯罪的，还将被追究刑事责任。
虚假宣传成为消费者吐槽“直播带货”的高频词
根据中国消费者协会2020年发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，2019年双十一期间，有关“直播带货”类负面信息33.41万条，日均1.24万条，“虚假宣传”“夸大其词”成为消费者吐槽高频词。
加速整治直播带货乱象
为加速整治直播带货乱象、更好保护消费者权益，国家已出台多份监管文件。11月6日，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，压实了网络平台、商品经营者、网络直播者等有关主体的法律责任。《指导意见》规定，关于网络直播营销中虚构交易或评价、网络直播者欺骗和误导消费者等不正当竞争问题，依据《反不正当竞争法》，重点查处实施虚假或者引人误解的商业宣传、帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传、仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售等违法行为。涉及虚假广告的，依据《广告法》查处。
11月13日，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》。
规定直播营销平台应当记录、保存直播内容，保存时间不少于六十日，并提供直播内容回看功能。
11月23日，国家广电总局下发了《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。
任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规，直播带货口碑和品质是第一，虚假宣传终究要自食其果。
来源 | CCTV今日说法