开篇语：自从头部音乐平台合并，在线音乐的基调就已经定下：得版权者得天下。这些年来，老牌音乐平台的日子不好过，多米音乐停运、音悦台官司缠身，虾米音乐进入关停倒计时，尽管用户想用爱发电，但少了版权优势和用户规模，平台难为无米之炊。
当然，也有小而美的代表，或是情怀驱动，或是聚焦小众市场。从体量和知名度来看，播放器、分享定位之外的在线音乐衍生平台更受关注，6.2亿+的用户、140亿元+的在线音乐市场正在新一轮利益分配。
也是罕见，在线音乐进入寡头时代后少有大事发生，可在2021年的第一个月，一口气冒出两件。12岁的虾米音乐披露了关停计划，14岁的库客音乐在纽交所上市，前者toC，后者toB，但都有点曲高和寡的味道。
这段时间，虾米音乐用户除了缅怀，还忙着迁移歌单，虾米音乐忙着告别也趁机推广新业务。库客音乐继续低调，根本看不出这家公司曾在新三板挂牌，还去港交所递交过招股书，只有转亏的业绩透露出库客音乐的不易。这两家都有盼头也都身处困境，很难说这些信息对小众音乐平台是好是坏，但对整个行业来说，不失为一种警示或启发。
谁在“接收”虾米用户
虾米音乐宣布关停已经有段时间，但用户的忧伤还在继续。不论是演员赵薇为虾米音乐的心碎，还是唱作人李霄云在微博中写的“首发拥有属于你”。短短几个字，无不流露出老用户与虾米音乐的情谊。
从虾米音乐披露关停计划的1月5日算起，七麦数据估算的虾米音乐下载量、虾米音乐在苹果应用商店免费榜单的排名，都有明显变化，下载估算量从3500多一度飚至1万多，榜单排名从第16名冲进前10。
11年的虾米音乐用户欧先生，就是贡献下载量的一员。“虾米是早就注册了的，上学的时候经常泡在上面，那时候都上网站不流行App，工作以后没什么时间听歌建歌单了。虾米现在要关了，还是专门去导了一下歌单，留个纪念吧。”听得出来，欧先生的语气里也有惋惜。
虾米音乐显然也考虑到了这一点，介绍了三种同步歌单的方式，并以网易云音乐为例，图示了导出的具体方法。
行业头部的QQ音乐和网易云音乐也十分积极，很快就上线了一键导入歌单功能。用户只需输入自己的虾米音乐ID，就可以导入自建歌单、收藏歌单、歌曲、专辑。为了吸引用户，两家音乐还做了抽奖活动，成功导入音乐的用户，都可以参加。QQ音乐提供的奖品包括豪华绿钻3天、7天、1个月、年卡等。
北京商报记者尝试用虾米音乐推荐的传统方法和QQ音乐、网易云音乐上线的一键导入功能同步歌单。传统的复制链接形式速度很慢，且并不是每次都成功，一键导入功能更便捷，100多个歌单大概需要两三分钟就可导入。不过截至北京商报记者发稿，QQ音乐和网易云音乐相关人士并未透露使用一键导入功能的用户量。
光解决便捷问题不够，用户还关心新平台的版权能不能100%覆盖自己的歌单，这也是虾米音乐用户唐棠（化名）的烦心事。
唐棠在2009年7月注册了虾米音乐账号，11年里她创建了42个歌单，还通过虾米音乐在本地下载了几百首歌，大部分是英文的小众音乐。
她告诉北京商报记者，“我在QQ音乐和网易云音乐都同步了虾米的歌单，可我那些歌，网易云音乐和QQ音乐不是每一首都有。整个数字我没算，数了5个歌单，共有140首歌，网易云音乐上能听的大概130首，QQ音乐110首出头”。
也有反而能听到更多内容的，比如欧先生，“我一共创建了3个歌单，差不多九年前建的吧，有40首歌，现在虾米音乐上还有版权的有30首，同步到网易云音乐上能听的更多了，有36首，QQ音乐上有34首有版权”。
情怀和流量能不能共存
同步歌单是用户的私事，可是缅怀是群体情绪，在虾米音乐微博和公众号文章的评论里，用户提到最多的是虾米“懂我”“专业”。
一个微博用户留言：“用了快十年了。虾米音乐是唯一一个每日推荐的30首我全都特别喜欢的。”这一点唐棠也感同身受，“我喜欢小众音乐，如果我连着三天听一首歌或一种类型的歌，虾米再推荐给我的歌，基本上就都是我喜欢的。网易云音乐和QQ音乐我也用过，同样是‘煲’三天，再推荐给我的歌里还是会有热门流行歌曲”。
出现推荐不精准的原因，深度科技研究院院长张孝荣认为：“需要时间积累，当算法模型越来越精准，内容推荐会更精准。”曾参与过梅艳芳告别演出、监制过周艳泓多首歌曲的中国青年剧作家导演向凯则认为，这是因为QQ音乐和网易云音乐的商业化痕迹更重。
虾米音乐收到的音乐界人士的表扬不止精准推荐，Hikoon Music音乐总监衣睿就向北京商报记者直言，“虾米音乐比较专业，里面曲风的分类很细”。
虾米音乐App显示，曲风流派超过1000种，流行pop被分为摇滚、民谣、电子等23种，其中仅摇滚一种曲风里又分为流行摇滚、独立摇滚、另类摇滚等22种。
QQ音乐不按流派归类，而是分为经典、轻音乐、影视等。网易云音乐介于QQ音乐和虾米音乐之间，既有语种、风格分类，用户也可按场景、情感等挑选，但是风格区分并不像虾米音乐那么细，摇滚、民谣等大类下再无细分。
可以这么说，网易云音乐是音乐和社区文化的集大成者，腾讯系音乐产品，以QQ音乐为航母，摧枯拉朽，在当红歌手的数字专辑营销上玩得飞起。论虾米音乐的专业度，无人能出其右。
但虾米音乐还是要关停。至于原因，从衣睿的听歌习惯上能看出端倪，“这三个平台我都听，QQ音乐的版权更全，虾米音乐有很多没版权。如果要注意音乐市场动态，就不能只关注一个平台，每个音乐App都有不同的听众群”。
在和北京商报记者交流时，中娱智库创始人高东旭认为：“腾讯系音乐平台的优势是用户、版权和技术；网易云音乐的优势在于用户运营和营销、产品设计更符合移动端；虾米音乐是小众和专业。”
从结果看，在线音乐平台的流量、内容的优势压倒了情怀和专业，这让用户难以释怀。流量和情怀不能共存吗？
向凯回答这个问题时没有犹豫，“情怀和商业化应该共存，因为如果没有情怀就做不出好的艺术类产品，用户为什么喜欢虾米音乐，就是因为虾米音乐有情怀，不愿意被‘娱乐至死’绑架。但这不代表情怀和商业一定要两极化”。
高东旭也认为，“在音乐平台上，流量和情怀并非不能共存。流量意味着用户数量大,情怀意味着细分和垂直。但核心是音乐作品有无共鸣”。
关停等于失败？上市等于成功？
其实，流量和情怀如何平衡，库客音乐的上市给出了另一个答案。
2007年，库客音乐上线，专注于古典音乐版权业务，产品包括音频、视频、有声读物数据库服务；音乐流媒体；青少年艺术教育平台等，近日这家音乐平台在纽交所上市。
招股书显示，库客音乐的营收绝大部分来自于授权收入，智能音乐教育收入和现场古典音乐活动也贡献了营收，但是占比不大。2020年前9个月，库客音乐营收3491万元，同比下降了14.6%。主要原因是智能音乐教育收入和授权收入减少，部分被现场古典音乐活动收入和订阅收入的增加所抵消。
在中国，库客音乐在古典音乐版权市场占有率46.6%，位居第一。Frost和Sullivan数据指出，中国古典音乐授权市场规模从2015年的7020万元增长到2019年的1.35亿元，复合年增长率17.8%，2020年约1.41亿元，2021年约1.51亿元，预计到2025年将达到2.16亿元，2020-2025年复合年增长率8.9%。
不过把古典音乐授权市场规模放在整个音乐产业中看，占比不大。《2020中国音乐产业发展报告》显示，2019年中国音乐产业总规模3950.96亿元。
除了定位小众，库客音乐的发展路径和虾米音乐等平台也大相径庭。库客音乐的创始团队都是音乐人，没有豪华的投资背景，融资次数也很少，但是这家公司对资本市场的渴望，显而易见。
2016年库客音乐在新三板挂牌，一年后摘牌，随即向港交所递交招股书,2021年又在纽交所上市。对于为何放弃赴港上市，库客音乐相关人士并未回应。
文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“美国是注册制上市，只要企业花得起钱就可以上。但是美股流动性不好，并不是上市就万事大吉了”。
对于小众音乐来说，库客音乐的道路可以复制吗？“不是没可能，核心在于内容要过关。做小众音乐平台不可怕，可怕的是又小众又没有内容”,这是向凯对小众音乐行业的建议。
虾米音乐也不是完全关停，按计划，3月5日0点后虾米音乐除网页端音螺平台音乐人（即原“数字音乐场景”业务）授权服务维持运营外，其他运营均停止。目前音螺平台已经上线，音螺可以向淘宝、天猫精灵等平台提供音乐授权服务。微博上，有的虾米用户甚至说要为了音螺，去做音乐人。玩笑归玩笑，虾米音乐的未完待续，也算是小众音乐的一个参考方向。
北京商报记者 魏蔚