美商社ID:NewMSS
专注于美妆新零售。更前沿、更理性、更深度的行业内容，尽在美商社。
11月23日，中国网红电商第一股如涵股份发布了截至2020年9月30日的2021财年第二季度财报。
报告期内如涵控股净收入总额为2.49亿元，同比下降9%；归属于母公司的净亏损为3120万元，同比收窄38%；经调整归属于母公司净亏损为2020万元；毛利润为1.008亿元，比上一财年同期的1.19亿元下降了1820万元，降幅为15%。
由此可见，虽然公司仍旧是整体亏损，但已经向前迈了一步。值得注意的是，报告期内，服务业务收入为1.193亿元，较去年同期增长了84%，因此也可以说服务业务一枝独秀。
而如涵的服务业务主要是通过网红为第三方网店和商家销售的产品进行推广，或者为第三方商家在网红的社交媒体平台上提供广告服务。
截至今年9月30日，如涵旗下签约网红数量达到180个，其中包括张大奕、虫虫、晁然学姐等。就在一年前的9月，这一数量还只有146，伴随网红数量的增长，其总粉丝量也由1.89亿增加至2.95亿。
要知道平台模式基本依靠网红变现，与之前的自营模式相比少了供应链等压力。并且在一方面也没有那么依赖张大奕这样的头部主播。
如涵创始人、董事兼首席执行官孙雷说“在平台模式下，得益于在上述社交媒体平台上搭建的网红池的不断扩大，以及持续探索挖掘的多元化KOL变现渠道，我们的八位头部网红产生的服务收入只占总服务收入的28%，没有单一网红对总服务收入的贡献超过10%。”
除了服务业务，直播业务的增长也可以说是突飞猛进。来自直播收入占平台模式收入的比例从2%提升到了26%，而来自快手平台直播的收入占到如涵总直播收入的比例提升至20%。
在2019年7月把直播作为单独的事业部之后，如涵旗下深耕直播的红人已达到10位以上。并且在双十一期间，整体场次增加到51场，直播品类也增加了近1.8倍。这都是深耕直播的结果。
毕竟在这个竞争激烈的网红市场，如何杀出重围确实是一道难题。曾经被指过度依赖张大奕，如今便有意识的弱化这一环，改变原有的模式。当直播成为风口时，自然也不能掉队，对于网红模式发家的如涵而言，如何将网红影响力变现本身就得心应手，不难想象，随着越来越多的网红在如涵平台上进行直播带货，今后其电商直播业务势必再次迎来强势增长。
随着模式的转变，如涵也未来可期。