大火的派对游戏有多香？腾讯买下《鸡你太美》开发商

《糖豆人》、《Among Us》、《动物派对》……都“1202年”了，就算你没亲自体验过这些游戏，想必也曾在各大直播平台窥见过它们的火热。

没错，如果要问刚过去的2020年哪一款游戏最火，答案可能不胜枚举。但要是提及哪一类游戏最火，那必定要属Party Game。

随着去年暑期档《糖豆人》《Among Us》的意外走红，派对类游戏开始风靡全球。更令人没想到的是，这场狂欢并非只停留在单一平台，而是横扫PC、主机、手游多个平台，逐渐演变成一场全球级的游戏现象。

按理说，热度足足发酵了半年多之久的派对游戏，早该引发全行业的集体学习。但游戏圈并未像自走棋爆红时那般趋之若鹜，反而是应征者寥寥。直到辛丑年已过一旬，观望已久的腾讯终于宣布下注派对类游戏。

近日，腾讯关联公司林芝腾讯投资管理有限公司，投资入股摘星网络科技（昆山）有限公司（以下简称“摘星网络”），占股达70%、成为其最大股东。而后者正是曾于2019年推出《鸡你太美》的开发商，如今其续作《炸鸡派对》在前作的基础上全面升级，俨然蜕变为一款成熟的派对游戏，此刻腾讯出手的意味自然不言自明。

16人的小团队为何赢得腾讯青睐？

近年来，产品内容逐渐成为各大厂商竞争的关键因素之一，优质CP在游戏圈更是化身“香饽饽”，成为争抢的首要对象，就连行业“老大哥”腾讯也毫不例外。据第三方统计数据，截至2020年，腾讯及旗下6个投资主体在游戏领域的投资事件至少有43起。

如今，腾讯再度投资外部游戏公司似乎已经见怪不怪了。不过此次入股摘星网络却并非简单的投资行为，而是腾讯布局热门垂直品类的重要一步。

过去，腾讯投资游戏企业大多占股不过半，但面对摘星网络却选择直接占股70%，掌握了公司的实际控制权，这不禁令人好奇。但考虑到这家公司背后的产品性质，也就不难得出结论了：腾讯看好派对类游戏的前景。

腾讯的动机已然明了，但为何选择摘星网络仍是同行心中最大的疑问，自研能有多难、自研难道“不香”吗？

答案其实很简单，腾讯要专心憋大招了。此前，GameLook曾报道过腾讯立项一大批UE4手游项目，自研3A手游将成为其接下来的研发重心。在此关头，面对火热的派对游戏赛道，“全都要”的腾讯转而开始寻找外部优秀团队的加入。

尽管从年报信息来看，2019年还仅有16人缴纳社保的摘星网络，完全算不上是一家足够规模的公司。但让所有人没想到的是，这家成立不到三年的小团队，却是国内试水派对游戏最早的国内团队之一。

2019年，基于海外市场超休闲物理手游的火热，摘星网络以“炸弹、飞行、地形破坏”三个元素为核心，结合大量差异化关卡，推出初具派对游戏“内味”的《鸡你太美》。借助网络热梗的传播，游戏一度曾升至App Store免费榜TOP3。

也正是《鸡你太美》的成功，让研发团队意识到了游戏核心玩法的魅力。同年12月，游戏制作人刘腾在采访中透露：“我们正在开发2代作品《炸鸡派对》，并且将登陆包括Steam、移动端在内的全平台。”

刘腾还介绍，相比前作，《炸鸡派对》加入了大量深度内容，例如完全可破坏的场景，和各式武器陷阱。同时也增加了创意工坊和最重要的玩家互动，再加上游戏跨平台的特性，俨然已是一款标准形态的派对游戏。而彼时距离里程碑作品《糖豆人》的发售，足足还有半年多的时间。

也就不难理解，小团队摘星网络为何能够华丽转型，一举被腾讯直接收购。

天时地利人和齐聚，怎能不火

众所周知，如今已是视频娱乐的年代。除了刷短视频外，观看游戏直播同样融入了用户的日常生活。而派对游戏大多玩法个性化，如综艺闯关玩法的《糖豆人》、以及“勾心斗角”的《Among Us》等等。与其他游戏相比趣味性更强，往往会带动出乎意料的节目效果，更受用户青睐。

同时，基于派对类游戏简洁的UI以及较低的上手门槛，即使是非核心玩家也能轻松上手，在观看直播之余很容易被主播“带货”。

值得注意的是，操作门槛低、个性化等特点，也很容易让人联想到，过去IO类游戏也曾诞生过《球球大作战》《贪吃蛇大作战》等爆款。不过与之相比，社交类游戏美术品质相对更高，大部分都进行了3D化升级，更符合当前年轻玩家的审美。

没有3D化则遭玩家“爆改”

再加上2020年全球性疫情的突然爆发，玩家渴望以另一种形式与他人交互。因而与注重单人体验的IO类游戏相比，跨平台的派对游戏显然社交性更强。满足了玩家的多方需求，Party Game自然首当其冲地脱颖而出。

作为Party Game大潮的领风者，《糖豆人》与《Among Us》的Steam单日在线玩家峰值均都曾超过了10万，甚至一度仅次于《CS:GO》与《Dota2》。

不仅如此，在其他平台二者的表现同样惊艳。《糖豆人》成为有史以来下载量最高的PlayStation Plus游戏；《Among Us》则蝉联多国下载榜第一，据Sensor Twoer数据，《Among Us》甚至登顶2020年年度手游下载榜。

此外，同样是由物理引擎打造的“沙雕”派对游戏《动物派对》，在去年国庆期间也曾引发过不小的讨论。尽管只是Demo版本，但游戏的Steam在线人数却持续走高，一度高达11万，刷新了单款国产游戏的Steam纪录。

而一个月前心动网络代理的《人类跌落梦境》（《人类：一败涂地》手游版），不仅首发12小时内售出80万套，之后更是在三日内迅速销量破百万套，开创了单机付费手游在中国市场销量破百万套的最快纪录，且至今仍霸榜iOS付费榜TOP2。

但在成绩风光的背后，派对类游戏也面临着一样的问题，即单一的玩法很容易透支玩家新鲜感，这从《糖豆人》人气持续下滑可见一斑。

相较之下，《Among Us》依靠颇具深度策略玩法，直到不久前才逐渐转淡，但在手游市场这款游戏依旧保持着很好的人气度。换而言之，如何克服内容深度的研发难点，将成为所有Party Game保持热度的决定性因素。

全球通杀的派对游戏，会开启出海新思路吗？

不难发现，无论是《糖豆人》的闯关题材、还是《Among Us》的宇宙狼人杀、亦或者是《动物派对》的动物“吃鸡”，都不存在所谓的文化差异，这也正是此类游戏得以获得全球玩家追捧的重要原因。在GameLook看来，以“尖叫鸡”为形象《炸鸡派对》也同样具备潜力。

而且相比“一波流”的超休闲游戏而言，Party Game生命周期更长，完全可以开拓出海的又一方向。更重要的是，全球发行、跨平台的派对游戏更易形成品牌优势、甚至有可能成为游戏市场的常驻IP，这将是今后出海运营的核心。

之前在谈及全球发行等话题时，紫龙游戏CEO王一曾向GameLook解释：“一些日本、韩国公司的产品可能不花多少广告费，就能得到海量的用户。”随着越来越多的中国企业迈向全球发行的道路，品牌化这一新命题也逐渐浮出水面。

正如跨越PC、NS平台的“分手游戏”《胡闹厨房》，如今走过两代后，也逐渐形成了自己的品牌影响力。在追求精品化之后，如何形成自己的品牌和IP，将是所有派对游戏未来的发展方向。

这么一看，腾讯收购摘星网络的背后，或许有几分高瞻远瞩的意味。

事实上，大部分“黑马”在因创意走红后，背后的中小团队基本上很难承受数以万计的玩家蜂拥。此前《人类一败涂地》两次测试、两次服务器瘫痪；《糖豆人》发售初期服务器也一直被玩家诟病；被迫限流的《动物派对》也被调侃为“排队动物”。

面对这场中小研发商共同的痛点，二者合作也将帮助游戏摆脱服务器不稳定的短板，腾讯云服务器将会是《炸鸡派对》上线后的最大优势。

另一方面，整合了旗下斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家直播平台的腾讯，在直播领域拥有绝对的流量优势，也为之后Party Game爆款的诞生提供了天然的土壤。可以预见，未来摘星网络提供内容创意，腾讯负责后端宣发运营，二者合作各取所需，又将在派对游戏赛道刮起一股新风潮。

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GameLook每日游戏产业报道

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