齊魯晚報·齊魯壹點 記者 任磊磊
“紅人新經濟第一股”IMS（天下秀）上市後動作不斷，今年又盯上新媒體營銷、紅人培訓的教育賽道。不僅與新未來在線教育合作營銷師資質互認，還在全國各地高校開展培訓課程和授課。教育領域作為天下秀的新賽道，天下秀打得什麼算盤？
務實操作
合作高校遍佈全國
IMS(天下秀)和新未來集團簽約
今年以來，天下秀在教育方面動作不斷，跟各個高校頻繁開展合作。
4月7日，IMS（天下秀）教育與上海師範大學天華學院舉行戰略合作簽約；5月27日，與上海城建職業學院經濟貿易學院簽約暨人才培養基地揭牌；6月3日，IMS（天下秀）新媒體商業集團與山西工商學院傳媒學院簽約；9月14日，IMS（天下秀）教育與上海師範大學天華學院合作的本科視覺傳達設計專業開班；9月16日，與南通縱橫國際職業技術學校的新媒體營銷實踐基地啓動……
在與機構的資質認證方面也動作頻頻，5月25日，IMS (天下秀)新媒體商業集團與新未來在線教育集團舉行了ESB創新創業國際認證戰略合作簽約；9月18日，IMS（天下秀）教育與新未來在線教育集團戰略合作簽約儀式暨新媒體營銷師聯合認證啓動。
據上半年財報顯示，IMS（天下秀）教育已連接國內122家院校，首批校企聯合招生及培養的紅人新經濟本科專業新生，於2021年9月正式入學。
除此之外，天下秀還通過舉辦新媒體營銷創新的校園賽事拉動社會影響力。6月25日，天下秀承辦的“新營銷·創未來”全國校園新媒體營銷創新大賽上海邀請賽啓動，活動吸引了上海多個高校參與。
不僅如此，在前段時間，教育部公佈的第七屆中國國際“互聯網+”大學生創新創業大賽產業命題賽道入圍命題名單中，天下秀從67家企業提出的200餘個命題裏突圍，有3個命題入選。
在貼吧裏，有網友發起了“天下秀選擇進入教育行業選對了？”的討論，其中一位網友寫道：經紀公司+直播平台資源、直播培訓、紅人打造、簽約一條龍。天下秀這是要打造自己閉環，各個點位都需要專業能力，宏圖很好，市場很大，就看你能不能務實做起來了。
而從天下秀實操來看，確實在很務實的鋪教育培訓這條賽道。
頭部紅人競爭越來越激烈
人才需求缺口巨大
紅人新經濟，被認為是一種新型經濟基礎設施。根據中指院與IMS（天下秀）聯合發佈的《2021中國紅人新經濟發展報告》中的闡述：紅人新經濟是“紅人-粉絲”社會新結構的經濟體現，在互聯網背景下融合了數字經濟、粉絲經濟、體驗經濟、共享經濟等諸多要素，是中國新經濟的典型代表。
天下秀2020年8月在國內A股上市，被業內評價為“紅人經濟”第一股市場，其構建了一個連接圖文/視頻/直播平台、品牌商家、中小商家、紅人(內容創業者)、MCN機構、消費用户等幾大核心要素完整閉環的生態型服務平台。
其上半年財報顯示，天下秀主營紅人營銷平台業務正在加速擴張，上半年平台訂單量已超去年全年；2021年上半年天下秀實現營業收入21.51億元，同比增長62.89%；淨利潤2.12億元，同比增長56.08%；第二季度實現營業收入12.99億元，創下公司單季度營收歷史新高。對比天下秀近五年收入的年複合增長率59.22%，天下秀正在實現業績加速增長，公司整體經營情況高於市場平均預期。
但是，在整個行業高速發展的同時，紅人(內容創業者)也越來越成為稀缺資源，機構瘋搶紅人的事件屢見不鮮。此前，某初代網紅在公司成立兩週年的紀念活動上還推出的“百人計劃”，就旨在通過持續地吸引內容創作者來孵化更多優秀的紅人。
根據克勞鋭獨家發佈的《2021中國內容機構（MCN）行業 發展研究白皮書》的數據顯示，在飛速發展的“紅人經濟”背景下，隨着越來越多的優質內容創作者不斷湧入，“紅人”數量持續攀升。同時，專業性增強，越來越多具備專業背景的人才也紛紛加入了“紅人”行列。
越來越多優質創作者的加入，導致了頭部紅人的流量增長放緩，陷入增長瓶頸，頭部紅人的生命週期縮短。 如今，紅人想要單純依靠優質內容獲取用户已經變得困難，越來越多的紅人採取跨界“破圈”、投資、“藝人化”等方式，提高自我商業價值，延長生命週期。
其中，電商類MCN機構因涉及完整的供應鏈及售賣體系，業務重，所需人員多，組織規模快速增長。
目前，該行業面臨人才缺口大，相關崗位人才需求直線上升，不僅紅人主播，網店直播導購、直播間品控、直播過程監管等等崗位均需求大量高素質人才。在人才供給方面，高校方普遍不具備產業人才轉崗的師資，甚至理論指導都難以提供，沒有對應的專業。而在產業端以MCN機構提供的紅人培訓為主，但是內容單一，不能滿足多崗位、全方位人才的培養，也不能對教育結果、生源就業構成保障。
也正是因為從業者良莠不齊，導致行業亂象叢生，直播帶貨翻車現象頻發，直播事故、品控問題、售假販假、合同糾紛等問題不斷。説白了，紅人經濟領域整治經歷一個由亂象到規範的階段，由此而衍生出來的問題是所有初期行業都會經歷的過程。
IMS（天下秀）新媒體商業集團教育與認證事業部總經理郭擂
培養一個頭部紅人投入成本高達百萬
紅人教育培訓正當時
正是因為紅人資源的稀缺，也使得行業的教育培訓更加重要。
早在2019年，就有報道稱：各家公司在紅人的培育上也是不遺餘力地投入時間、人力、資金等各種資源。有數據顯示MCN培育一個紅人，各種成本的投入平均一年在100萬左右。
今年年初，天下秀髮布的《關於公司對外投資設立子公司並取得營業執照及累計對外投資的公告》提及，公司將以自有資金出資設立教育科技子公司——天下秀教育科技(成都)有限公司，註冊資本5,000萬元人民幣，天下秀持有其100%股權。
天下秀旗下職業教育板塊品牌名為“IRED”(individuation個性化、realistic實景化、effectual效果化、different差異化)，致力於為新媒體產業培養和孵化高素質、複合型專業人才，探索人才與產業發展的創新模式，研發職業標準及技能培養規範,積極開展紅人新經濟新媒體行業專業人才的教育與認證。自2019年以來在公司紅人新經濟戰略佈局下進行了多個實驗性項目，成立子公司，用於推動項目實踐,是天下秀在賦能職業教育方面的新舉措。
國家也早在2017年就曾發佈《國務院辦公廳關於深化產教融合的若干意見》要求，深化產教融合,促進教育鏈、人才鏈與產業鏈、創新鏈有機銜接，推進人力資源供給側結構性改革，”並提出“構建教育和產業統籌融合發展格局”“推進產教融合人才培養改革”“促進產教供需雙向對接”等多項工作任務，鼓勵企業依法參與舉辦職業教育、高等教育。
可以説天下秀用技術驅動去中心化的紅人新經濟基礎設施建設，進軍紅人職業教育領域，對促進紅人職業化、提升從業人員業務水平、推動行業向好發展將起到積極作用。
而對天下秀來説，佈局教育賽道，不僅能夠打造自己的紅人經濟閉環，同時也能順應時代潮流，推動行業進步，發揮行業標杆企業該有的作用。
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