椰樹集團又被罵上熱搜了！被立案也不認錯，椰汁銷售異常火爆

椰樹集團又被罵上熱搜了，毫無意外這次還是因為廣告。

3月25日，椰樹集團在其官網微博發佈了一則招生廣告：椰樹集團培養正副總經理學校再招生，專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。

招生廣告更是直接標明：畢業後包工作，升任集團副總後年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權等等優厚待遇，看起來就像是“天上掉餡餅”。

一石激起千層浪，椰樹集團招生廣告迅速刷屏，引發網友們無數吐槽。有網友表示：第一眼我以為刷到惡搞了，再定睛一看，是真的。下面有網友回覆稱：我也以為是惡搞。

3月31日，海南省市場監管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團上述廣告違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，依法對椰樹集團進行立案調查。

對此，新華網發表《椰樹低俗營銷為何屢禁不絕？》的評論指出：那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家，也應以此為戒，“點子不夠，低俗來湊”絕非妙招，打造先進企業文化才是成功之道。

人民日報也發表《“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格”》的評論指出：椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。

面對外界質疑，椰樹集團回應稱：不是為了炒作，這是企業宣傳風格。目前，該招聘廣告並未撤下，仍處於椰樹集團官方微博的“置頂”位置。

其實，關注椰樹集團的朋友們都知道，椰樹集團的廣告一直以低俗著稱，廣告語充滿歧義，畫面讓人不忍直視，常年打着擦邊球，堪稱“廣告界的泥石流”。

就拿椰樹椰汁那槽點滿滿的外包裝設計來説，紅黃藍的主色調，簡單粗暴的宣傳語，凹成S形的性感美女，那句“我從小喝到大”疑似雙關的廣告語，都在低俗的邊緣瘋狂試探。

很少有人知道，椰樹椰汁奇葩的外包裝設計，正是出自集團董事長王光興之手。王光興算是椰樹集團的元老級人物了，年輕時曾做過椰樹集團的美工。

據説，做大做強後的椰樹集團曾聘請過美工團隊，但美工團隊的設計與王光興的理念不合，老爺子一怒之下乾脆辭掉了美工團隊，親自上陣為椰樹椰汁設計出了極具代表性的外包裝。

此後多年，老爺子親自操刀椰樹集團的廣告設計，一系列的迷幻廣告紛至沓來，試想一大羣“曲線動人、白嫩豐滿”的大胸美女搔首弄姿推薦椰樹椰汁，誰看過還能忘得掉？

儘管廣告充滿爭議，但椰樹集團從未想過改變風格，年深日久反而形成了自己的獨特風格，並在消費者腦海深深紮根，想喝椰汁時第一個跳出來的肯定是椰樹椰汁。

有網友表示：不吹不黑，一個美工成為掌舵人的企業真的活成了一個傳奇！這大概是中國唯一比老乾媽產品還少的企業，不光產品，連審美都穿越牛熊屹立不倒。不同於傳統國貨的典雅、MUJI級的極簡，椰樹幾十年如一日的鄉鎮酷炫風，硬是把自己活成了市場贏家。

的確，別看椰樹集團的審美不咋地，但宣傳效果槓槓的。有網友表示：學廣告的我告訴大家，這個廣告是成功的。還有網友稱：傳播的目的達到了。

多年來，依靠一波波低俗廣告頻繁刷臉，椰樹椰汁的銷售情況異常火爆。2019年，椰樹集團年產值42.32億元，連續10年位列海口市工業企業產值第二名。

椰樹集團還是當地的納税大户。截至2019年，椰樹集團共創税利99.47億元，上交税金77.14億元，是1985年企業改革前的2571倍；2019年上交税金6.10億元，是1985年的203倍。

對於椰樹集團的最新招生廣告，有法律界人士表示：廣告中“肯定有帥哥美女追”是不確定因素，因人而異，因此涉嫌虛假廣告。根據廣告法規定，椰樹集團可能面臨行政處罰。

椰樹集團廣告惹爭議的同時，外界也不得不歎服，其招聘海報如此設計，或能引起社會議論與媒體關注，這又會擴大其廣告效應，就算被罰款，也比花錢做廣告性價比更高。

不過，低俗營銷並非長久之計，產品質量才是決勝的關鍵，希望椰樹集團能把更多心思放在生產上，一如既往為大家提供貨真價實的好椰汁！