文|二哥頭
汽車營銷是個大學問，有的品牌找人不精，代言人負面消息頻出，進而影響到整個品牌形象；有的品牌用人不準，品牌調性明明是高貴、優雅、豪華，卻非得找個網紅來代言，最終遭到車主和廣大網友的瘋狂抵制。
所以，汽車品牌在營銷上找代言人沒問題，但看人一定得準，不僅代言人本身要乾淨，同時還要深度契合品牌或者該個產品的形象。
在這方面，哈弗M6 PLUS與柳巖是個很好的雙贏的例子。
10月29日，哈弗M6 PLUS柳巖聯名版正式推出，一般而言，主機廠選擇與代言人推出聯名款，主要原因有兩個，一個是藉助明星這個IP，以其強大的粉絲羣眾為變現打下基礎，購買產品的往往是衝着它這個人；第二種就是深度綁定，並非只是簡單的掛個名，代言人會通過各種站台活動，來向大眾詮釋車型，是以用户角度出發。
這兩種聯名方式的優劣也顯而易見，前者以明星影響力為主導，可能前期得益於明星的瘋狂站台，產品銷量會達到某個頂峯，而一旦歸於平淡，銷量也會迴歸自然；後者通過對代言人對產品力的深度詮釋，始終是以產品去面對消費者，因此更多的受眾是因為這個代言人而更加深度的瞭解到了這款產品，最終轉化為真實訂單。
很明顯柳巖與哈佛M6 PLUS就屬於後者。
如果對哈佛M6 PLUS這款新車比較關注的朋友，一定知道新車才上市時，柳巖就已擔任了哈弗M6 PLUS的“真香女神”。
隨後柳巖與哈佛品牌的關係更是更進一步，在今年6月直接以哈弗M6 PLUS CGO（首席用户增長官）的身份“入職”哈弗，哈佛品牌也很給力，直接在哈弗智家APP開設了柳巖專區，以柳巖為媒，使得哈弗與用户間的距離進一步拉近，在柳巖人氣“明星高管”的助力之下，哈弗M6 PLUS找到了新的“真香定律“。
通過不同時間節點與車型的深度綁定，同時以更貼近消費者的視角來詮釋該產品的實力，讓消費者更容易在這種互動中產生下單的慾望。
當然，代言人只是一方面，消費者原因為其買單，還要建立在產品力過硬的基礎之上。
哈弗M6 PLUS從產品端來看，的確是相當大腕，拋開蘿蔔青菜各有所愛的外觀造型，我們從配置上説起，哈弗M6 PLUS搭載了無鑰匙進入、一鍵啓動、一鍵升降+防夾車窗、自動駐車、電子手剎、胎壓監測等實用性極高的配置，雖然不是同級獨有，但至少在數量上，也是同級優秀水平。
再比如它的大空間，定位這個級別的SUV，家用肯定是首先需要考慮的因素，而一輛車的空間又往往深度影響家用感受。但得益於哈弗M6 PLUS超大的車身尺寸（軸距長2680mm，車長達到4664mm）其內部空間也是相當的越級，無論是載人還是載物，都顯得隨心所欲。
再比如它的智能化配置，哈弗M6 PLUS同樣全系標配了智能車聯網系統，但在使用體驗上的升級才是重點。
其採用了科大訊飛的語音識別方案，不僅確保語音指令能夠覆蓋全部出行場景，更重要的是語音識別率得到了保障，不會出現一句指令反覆説幾次，系統還“聽不懂”或者“請再説一遍”的情況。
而在安全維度上，哈弗M6 PLUS擁有高強度車身結構，採用高強度鋼板，四門、底板、車頂均設計有防撞鋼樑，在極端情況下確保乘員艙的穩定，另外，在一些安全配置上，哈弗M6 PLUS搭載了包括ESP電子穩定系統、TPMS智能胎壓監測系統、BOS剎車優先系統、EBD電子制動力分配、HHC坡道起步輔助系統、陡坡緩降功能等豐富的配置，進一步提升駕駛安全。
總的來説，基於哈弗M6 PLUS強大的產品實力，再加上與柳巖的良性互動，最終形成了雙贏的局面，這也是其他品牌可以借鑑的經典合作方式。