□蔣璟璟
2月24日，諧星李誕在其個人社交平台為某品牌女性內衣帶貨，其話術中的“讓女性輕鬆躺贏職場”引發爭議。帶貨視頻中，李誕表示，現代職場女性壓力很大，選對內衣就能緩解壓力。對此，有網友認為其涉嫌歧視女性，有網友認為李誕涉嫌違反廣告法。李誕這條帶貨微博隨後刪除，涉事品牌官方發佈致歉聲明。（澎湃新聞）
慣於耍寶抖機靈的李誕，這回終於玩砸翻車了。如果説“沒有我帶不了的貨”是一種致命的自負，那麼“讓女性輕鬆躺贏職場”的文案則無異於是赤裸裸的挑釁與冒犯了。男藝人代言女性內衣，這事本身就透着一股光怪陸離。顯而易見，這波營銷策劃案很是煞費苦心。其中，既有角色反串的戲劇性，也有性別翻轉的話題性，再加之擦邊球意味十足的撩人文案，想不爆紅都難。只是，劍走偏鋒、走火入魔，難免會遭遇反噬。
李誕的這單廣告，從文本措辭到邏輯鏈條，都堪稱荒腔走板。比如説，“職場女性選對內衣就能緩解壓力”，就純屬是一廂情願的天方夜譚。此類臆想化、主觀化的表達話語，在現有法律體系內，已經算是誇大效果、虛假宣傳。此外，《廣告法》還規定，“代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明”，以此量之，李誕代言女性內衣，本就是涉嫌違法。明明不符合代言要求、不具備代言資質，卻非要硬接、強推廣告，難為自己，也難為了觀眾。
當然，李誕的這一廣告，最大的原罪，還是對於“職場女性”的侮辱。所謂“我的職場救身衣”，隱約把女白領們描述得狼狽窘迫、脆弱不堪、亟待救援的模樣；至於説“讓女性輕鬆躺贏職場”的話術，話外之意更是不言自明，這是無比直白的暗示、矮化以及歧視——油膩的大叔視角，葷腥的“身體敍事”。李誕在潛意識裏，固執默認職場女性是弱者，而自己則化身“救贖者”，鼓吹神奇內衣就可完美逆襲。一則漏洞百出、動機不良的廣告，一面是倨傲，一面是猥瑣。
早在李誕事件之前，近年來已有多起疑似侮辱女性的廣告一再引發軒然大波。其背後深刻的文化背景，是必須重視、必須正視的。女性意識的覺醒、性別邊界的再界定，以及公共話語分寸感的重新建構，都在對“商業話系”的固有玩法，構成鮮明的反抗與制衡。那些拿女性妝容、着裝、情感關係玩梗的套路，越來越容易激起強烈反彈。大致來説，以“兩性平等”“相互尊重”為主旨的性別確權，正在逼退傳統意義上黏膩、污濁的大叔腔，這是進步，也是大勢所趨。
從沒有什麼女性“躺贏”，有的只是他者的陰暗意淫。商業營銷，要的是大格局而非小聰明。玩火的廣告，只會把消費者越推越遠。
【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經採納有費用酬謝。報料微信關注：ihxdsb，報料QQ：3386405712】