銷量3連跌,三大“爆款”也撐不起“牌面”,日產到底怎麼了?

根據官方公佈的數據顯示,東風日產乘用車事業板塊(東風日產/啓辰/英菲尼迪)3月份銷量為67,910輛,同比下滑33.5%;此外,一季度銷量242,931輛,同比下滑16.9%。至於原因,和大多汽車品牌一樣,官方説是受新冠疫情、跨行業原材料短缺等外部因素的嚴重影響。但事實上,進入2022年以來,東風日產已是三連跌,1-3月分別下滑10.27%、0.71%、33.5%。

銷量3連跌,三大“爆款”也撐不起“牌面”,日產到底怎麼了?

而在3月銷量中,僅三款車的銷量成績能上“枱面”,包括軒逸、天籟和逍客。而外界比較關注的全新一代奇駿,銷量依然是迷。具體情況如何,下面疆哥就帶大家來了解下。

1、軒逸

指導價:9.98-14.49萬

3月銷量:30240輛

第一季度銷量:108741輛

作為連續兩年國內的銷冠車型,軒逸的銷量表現依然亮眼。儘管同比下滑了31.6%,但依舊是日產的最強門面,月銷3萬輛的表現支撐起了東風日產的半壁江山。不過據乘聯會公佈的數據,3月份宏光MINI EV賣出了4萬多輛,力壓軒逸奪得了月度銷冠。

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目前,軒逸依舊採取新老同堂銷售的策略,包括了軒逸·經典、第14代軒逸和軒逸混動e-power三款車型。這種組合也確實很有威力,前者勝在價格親民(指導價:9.98-11.86萬),後者則有着更時尚的造型,而e-power車型則填補了軒逸在混動領域的空白。

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軒逸經典

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第14代軒逸

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軒逸e-POWER車型

軒逸e-POWER的造型和第14代軒逸基本一致,主要換裝了一套混動系統,由1.2L三缸發動機+電動機組成,工信部綜合油耗為4.1L/100km(燃油版最低為4.9L)。不過13.89-17.49萬的定價,而且不能上綠牌,相比於比亞迪的DM-i,吸引力略顯不足,因此銷量上也沒有太大的貢獻。

2、天籟

指導價:17.98-26.98萬元

3月銷量:11679輛

第一季度銷量:40686輛

儘管3月同比略有下滑,不過第一季度銷量同比增長13.6%。其實從去年8月份砍下1.5萬輛,超過雅閣與凱美瑞後,天籟可以説愈戰愈勇,穩步進入萬輛俱樂部。

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值得一提的是,在去年整個B級車銷量排行榜裏,天籟還首次衝進了前五。雖説較之凱美瑞、雅閣還是算墊底,但和自己往年的名次比起來(巔峯排名:2017年第七名),它明顯是創造了新記錄的。

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而天籟的制勝之道,除了對手受產能影響外,最關鍵的還是21款配置更新,以及有更“給力”的終端優惠。要知道,相比於目前凱美瑞和雅閣普遍不到1萬的讓步,有着2-3萬左右終端優惠的天籟,還是很香的。

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據最新消息,中期改款的天籟可能會變得更運動,甚至還有點撞臉別克車造型。

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新款天籟渲染圖

3、逍客

指導價:15.49-18.89萬

3月銷量:11445輛

第一季度銷量:41675輛

針對SUV陣營,東風日產只省下逍客一名猛將了。3月售出了11445輛,同比下滑24.91%,不過一季度總體表現同比增長3%。總的算下來,逍客的月均銷量也有1.3萬輛左右,相比於遮遮掩掩的奇駿,以及樓蘭、途達、勁客等,逍客無疑成了目前日產SUV的中流砥柱。

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現款逍客

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現款逍客內飾

今年,日產還有望引入已經在海外亮相的全新一代逍客,新車在海外提供的是1.3T四缸+48V輕混,以及1.5L e-Power兩種選擇。

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全新一代逍客(海外)

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全新一代逍客內飾(海外)

4、奇駿

指導價:18.19-26.29萬

3月銷量:未公佈

想必有不少人想知道奇駿3月的銷量成績。要知道去年3月份銷量還在1萬台左右,不過官方並沒有公佈,可能是“顧及顏面”吧。

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有趣的是,根據乘聯會公佈數據,進入2022年後,新奇駿的銷量仍然沒有好轉,其中1月銷量為3250輛,2月銷量為1762輛,3月銷量為1403輛,一季度累計銷量僅為6415輛。

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要知道,在三缸奇駿表現不及預期後,“老款奇駿”又將重回市場,整車基本是照搬,動力搭載的是2.0L 4缸自然吸氣發動機,不過生產商變更為鄭州日產。

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奇駿榮耀

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從目前的數據來看,儘管奇駿新老同堂在售,但已然回到當年的巔峯。不過在這樣的大環境下,日產也不可能以價換量,預計奇駿這樣的銷量表現,還會持續一段時間。

值得一提的是,最近網絡流傳出一張東風日產2022款樓蘭宣傳海報,引起網友的關注和熱議。從海報來看,不管是車身尺寸還是車型外觀,基本都與現款車型一致。但是,2022款樓蘭的價格卻相當炸,定價在20萬以內。

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目前官方並沒有對此進行回應,不過能以緊湊型SUV的價格,買一款中型SUV,相信這款被“雪藏”的日產SUV車型,應該又會重新回到大家的視野。

寫在最後

總的來説,日產在品牌號召力上依舊很強大,軒逸、天籟和逍客也還有着強大的火力輸出。不過,在如今的市場環境下,“啃老本”是不行的。三連跌的銷量,更新緩慢的產品,加上備受爭議的全新奇駿,會讓日產越來越“被動”。

銷量3連跌,三大“爆款”也撐不起“牌面”,日產到底怎麼了?

當然,日產肯定也不會坐以待斃,據消息稱,東風日產首款純電SUV——ARIYA已經完成了工信部申報,並將會在年內正式開啓預售。至於能否扭轉局勢,就看日產能不能真正讀懂國人的需求,快速響應了。

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