在新能源大軍中，五菱宏光MINIEV絕對是特立獨行的一支。
自 2020 年面世以來，這款顛覆人們對汽車價格認知的A00級產品依靠解決短途代步痛點迅速打開市場並引發熱議。當人們還在糾結於電動汽車的續航、動力、智能程度時，MINIEV已然在一張張問號臉中衝上了新能源銷量榜的第一名。
這可以説是“人民需要什麼，五菱就造什麼”理念的一次勝利。更便捷、更實用、更經濟的需求在新能源時代得到了充分滿足，市場和產品的雙重作用力一起打造了這款“網紅爆品”。
在此之後，類似的產品紛紛湧現，於是想要繼續維持市場統治力的MINIEV祭出了第二個標籤：潮玩。一系列來自民間的大膽改裝以及馬卡龍版的推出讓用户逐漸發現了圍繞車的樂趣，除了代步工具，它還能成為彰顯年輕人個性的大玩具。
截至目前，宏光 MINIEV 系列銷量突破 65 萬，面對用户對個性出行的需求和愈發激烈的市場競爭，上汽通用五菱也在不斷對這款產品進行升級和跨界拓展，宏光MINIEV GAMEBOY便是最新的成果之一。
4月8日，上汽通用五菱宏光MINIEV GAMEBOY正式上市。新車共推出四款車型：玩樂款（續航200km）、玩咖款（續航200km）、玩樂款（續航300km）、玩咖款（續航300km），售價分別為5.58萬元、5.78萬元、6.78萬元、6.98萬元。
宏光MINIEV GAMEBOY無疑又是一款目標人羣較為明顯的車型，和馬卡龍濃濃的少女感相對應，新車將目標聚焦在了男性青年們的個性化定製訴求上。根據官方公佈的數據，新車先期3萬+的訂單中，男性用户比例佔到了77%。
除了炫酷外觀和潮改理念，MINIEV GAMEBOY也在車輛的軟硬件基礎上做了不少升級。新車長寬高尺寸為3061*1520*1665mm，同時具備200km/300km續航里程可選（對應動力電池容量分別為17.3kW·h和26.5kW·h），最大功率30kW、最大扭矩達 110N·m的單永磁同步電機可實現100km/h的最高時速。在年輕人喜聞樂見的APP車機互聯方面，MINIEV GAMEBOY也新增了遠程尋車、智能開關車門等配置。進一步強化了車輛的實用性。
此外，新車全系電池還搭載低温預加熱充電技術及電池保温功能，可以在低温充電狀態下對電池預先啓動升温並讓電池包温度保持在 15-20℃，從而將整體續航里程提升 10%。標配的 3.3kW充電機也使交流充電時長縮短至 5.5 小時/8.5 小時（*SOC為 20%~100%）。
新車最大的特色則在於“改裝樂趣”。小巧精緻的車身預留了多處潮創接口，可搭配官方套件進行改裝。目前官方推出了颶風魅影、叢林穿越、星際漫遊、派對甜心四款主題車，用户還可在LING LAB平台，選配實用行李箱、個性車貼、主題色膜、專屬輪轂蓋等九大品類套件。
而“改裝潮玩”也成了上汽通用五菱寄於這款車的一份野心，並基於此打造了“國內首個原廠個性化定製服務平台”LING LAB。
據官方統計，有72%的MINIEV車主會對自己的愛車進行一些潮改、潮創，這也讓宏光MINIEV的這款車也是中國改裝率最高的一款產品。LING LAB的靈感和初衷即源於此。在官方規劃中，LING LAB的目標是為用户提供“一站式落地服務生態體系”，讓0基礎的玩家也能上手。
官方宣稱，將在198個城市246家門店佈置LING LAB線下體驗專區。同時，以 O2O 數字化渠道、自建物流體系、五星工程團隊，及全鏈式客服，從線上選配加裝，到線下一站式落地服務，打破傳統“標準化”購車流程。
在汽車改裝環境一直比較曖昧的國內，官方親自下場無疑可以帶來更加嚴格的質量管控以及法規、服務上的保障。
對於如何實現這一點，五菱在發佈會上也給出了自己的思路：首先，LING LAB的目的在於利用作為主機廠的的優勢打造專業化和系統化的潮創服務平台，它會會聯合包括威固、3M、中國航天、先鋒、WEIPA等在內的車模、音響和車頂行李箱領域的知名品牌開展長期合作，在最開始的供應商的選擇方面就注重質量。
第二，LING LAB的平台也自建了比較獨立的物流體系來提高整個玩家效率。從平台下單到安裝完成僅需十天左右，這對於提高用户的潮改體驗非常重要。
第三，LING LAB將會開啓一個數字化的生態專屬的服務。平台的背後有非常強大的專業的工程團隊來去保證整個用户體驗，無論是大數據的系統，還是用户APP終端的一些開發，都會有專門的客服人員進行維護。
也許初代MINIEV的爆紅還可以用“滿足下沉市場的需求”來解釋一二：一百公里左右的續航在一些大城市的確難堪其用，沒有空調沒有氣囊也時不時會遭到用户吐槽。但隨着硬件配置的逐步升級，其市場範圍已非下沉二字就能覆蓋，實用性增強能讓更多人有了選擇它的理由。而”潮改“二字更是成了五菱在面對類似的A00級產品不斷湧現時的差異化競爭優勢。當現象真正形成一種潮流時，產品和品牌的意義就不再依託於紙面的參數了。在一切向年輕化個性化看齊的時代，MINIEV GAMEBOY的市場表現也許會再次刷新我們的認知。