星期六“賣鞋”，“女鞋第一股”或將消失
新京報貝殼財經訊（記者 王真真）據星期六股份有限公司（以下簡稱“星期六”）近期披露的公告顯示，星期六擬將鞋類銷售相關業務及資產出售（不包括品牌商標），轉向於專注品牌授權、品牌管理、供應鏈服務的“輕”資產運營模式。
鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受新京報貝殼財經記者採訪時表示，經營艱難或者在異國他鄉“鞭長莫及”才會考慮用“輕”資產運營模式規避風險，授權品牌管理看起來很“輕”，但只剩下品牌的企業是在透支過往美譽度的剩餘價值，對於真正做品牌的企業來説是一種“殺雞取卵”的做法。鞋服企業不是複雜的高科技企業，真正具備匠心、耐心的品牌企業還是有未來的，關鍵是要堅持。
營收佔比逐年下降，“女鞋第一股”放棄鞋履業務
1月19日，星期六披露公告稱，擬通過全資子公司佛山星期六鞋業有限公司（以下簡稱“星期六鞋業”）整合公司鞋類銷售相關業務及資產（鞋類業務商標等除外），整合完成後，擬轉讓全資子公司星期六鞋業100%股權。
業績虧損或成為星期六剝離鞋履業務的重要原因。業績預告顯示，2021年星期六將虧損4.3億元至6.45億元，是公司自2009年上市以來虧損額度最大的一年。星期六指出，受疫情影響，整體消費需求疲弱，尤其對線下商業銷售衝擊較大，對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，加上公司因業務轉型產生的額外費用，導致鞋履業務全年均處於經營虧損狀態。
雖然星期六在去年第四季度加大了對鞋類庫存的促銷力度，但依然對年度利潤產生了較大影響，預計全年計提壞賬準備及存貨跌價準備2.8億元至3.5億元，影響公司虧損金額2億元至2.5億元。
成立於1993年的星期六，在鞋業領域深耕了28年。2009年，星期六憑藉鞋履業務成為在國內A股上市的首家鞋業公司，旗下擁有星期六、索菲亞等時尚女鞋品牌，被譽為“女鞋第一股”。
上市之後的星期六穩步發展，2013年鞋履營收高達18.44億元，擁有品牌連鎖店2363個，其中，自營門店1868個。但好景不長，2015年起，傳統的經營渠道與模式受到新業態、新模式的猛烈衝擊，星期六引以為傲的線下銷售渠道受到線上渠道衝擊。也是在這一年，星期六開始戰略轉型，進行了多筆收併購，營收也隨之有所起色。
鞋履業務雖然在此之後幾年仍是星期六的重要營收來源，但佔比卻逐年下降。數據顯示，2018年至2019年，星期六鞋履業務的營收佔比分別為88.48%、58.63%。到2020年，受疫情影響，星期六的鞋履業務大幅收縮，營收佔比降至30.11%，直營門店在當年年底只剩180家。另外，截至2020年年末，星期六的鞋包存貨週轉天數高達1102天，存貨餘額12.81億元，佔總資產的比例為23.72%。
專家：真正具備匠心的品牌企業是有未來的，關鍵要堅持
星期六表示，擬出售鞋類銷售相關業務是為了進一步推進公司經營戰略，最終向品牌管理、供應鏈管理的“輕”資產運營模式轉型。
公開資料顯示，星期六的“輕資產”運營模式轉型最早於2015年提出，為改變原有以自營品牌、自營渠道為主的“重”資產運營模式，逐步向專注品牌管理、供應鏈管理的“輕”資產運營模式轉型。近年來，星期六通過參股設立佛山市中麒商貿有限公司，整合了單一品牌經銷商渠道；通過參股設立杭州宏臻商業有限公司、杭州泓華商業有限公司、杭州欣逸商業有限公司，分別承接了ST&SAT和FONDBERYL、D:FUSE、SAFIYA的單一品牌自營專櫃渠道。2019年年末，星期六宣佈，以1358萬元的價格出售主營業務為鞋履生產的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司，不再保留生產職能。
此次將鞋類銷售相關業務進行出售後，星期六僅保留了ST&SAT等原創女鞋品牌商標的所有權。鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，經營艱難或者在異國他鄉“鞭長莫及”才會考慮用“輕”資產運營模式規避風險，授權品牌管理看起來很“輕”，但只剩下品牌的企業是在透支過往美譽度的剩餘價值，對於真正做品牌的企業來説，這是一種“殺雞取卵”的做法，沒有未來。
另外，程偉雄指出，星期六的“遠去”看起來落魄與唏噓，但也是一個警示，不做自己優勢核心競爭力業務而做未知領域的探索轉型，這其中不僅僅藴藏着機遇，也有可能會徹底退出歷史舞台。鞋服企業不是很複雜的高科技企業，真正具備匠心、耐心的品牌企業還是有未來的，關鍵是要堅持。”
“不賣鞋”的星期六還剩下什麼？
事實上，早在開啓戰略轉型之時，星期六這家以女鞋起家的公司或許就已志不在“女鞋”了。星期六此前提出的“打造時尚IP生態圈”戰略發展方向一直推行至今。
為了打造時尚IP生態圈，星期六於2017年先後收購了時尚鋒訊、北京時欣等互聯網時尚信息平台（運營Onlylady女人志、Kimiss閨蜜網）；2018 年，星期六以發行股份及支付現金購買了總估值20億元的杭州遙望網絡股份有限公司（以下簡稱“遙望網絡”）。資料顯示，遙望網絡成立於2010年，早期從事於微信公眾號生態數字營銷，2018年開始佈局直播電商領域後，迅速成為業內頭部MCN機構。
頻繁的收併購為星期六帶來了新主營業務的快速增長。數據顯示，星期六的互聯網廣告業務營收比重從2017年的9.2%升至2020年的69.1%，遠超服裝鞋類業務的營收。
隨着時尚媒體廣告營銷需求受疫情影響大幅降低，時尚鋒迅及北京時欣的營業收入及淨利潤均出現大幅下降，主打直播帶貨的遙望網絡成為星期六的營收主要來源。
截至2020年，新增賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、沈濤等多位藝人主播的遙望網絡，合計簽約明星超10人，簽約瑜大公子、李宣卓等“紅人”超100人，2020年實現銷售GMV43億元；收入14.33億元，同比增長92.5%；淨利潤為2.67億元，同比增長 27.6%。2021年，遙望網絡成交訂單量突破1億單，銷售GMV超100億元，是2020年的約2.5倍。
星期六在公告中對遙望網絡寄予厚望：未來公司將繼續推動戰略轉型，集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展。2022年將大力發展社交電商相關生態，加強供應鏈建設，通過多種方式提高商品毛利/佣金率，同時設立產業基金；逐步加大非標商品領域的服飾類、珠寶類等方向的資源投入力度。此外，星期六還將設立遙望創新研究院，對區塊鏈、AI智能、元宇宙、數字虛擬人等領域加強研究，並孵化創業團隊，為未來業務的持續發展培育新動能。
對於公司業務變動，星期六先是於1月19日在二級市場獲得2.93%的小漲幅，1月20日開盤後，星期六股價整體呈跌勢，最終報收18.08元/股，跌幅為8.04%，市值降至165億元。
校對 柳寶慶
封圖 星期六官網截圖