華爾街解讀：Tiktok美國業務的命運對美國互聯網行業意味着什麼？

華爾街研究機構Truist Research認為，如果Tiktok美國業務“賣身”微軟能夠實現，北美社交媒體競爭格局將在一夜之間被改寫。

被禁將創造市場“真空”

Truist Research研究認為，如果Tiktok最終在美國被禁，將在北美互聯網市場創造一個“真空”，使得Facebook（Instagram）、谷歌（YouTube）、Snapchat和Twitter等上市公司以及Byte和Triller等私營公司將爭奪平台留下的千萬級別用户以及數十億小時的平台使用時間。

其認為現在判斷誰將最終受益還為時尚早，但北美各家社交公司已經採取行動，開發出類似Tiktok的產品：Instagram已經推出對標Tiktok的產品Reels，Snapchat也在推出類似Tiktok的垂直滑動功能。

在廣告支出方面，Truist Research認為由於Tiktok最近才開始在美國建立自己的貨幣化平台，因此潛在可供爭奪的廣告金額較小。

如果Tiktok美國業務最終成功出售給微軟，Truist Research認為這將使微軟在一夜之間成為北美社交廣告市場的有力競爭者。

微軟有足夠的資源、強有力的資產負債表以及社交平台運營經驗（LinkedIn），將能利用公司自身搜索及雲平台優勢創造出一個獨特的數字廣告生態系統，加劇現有市場行業競爭。

但Truist Research提醒投資者，微軟是否最終能夠利用好Tiktok平台存在不確定性：公司過去聚焦於消費者或廣告的併購交易上並不是很成功。

希望9月15日之前完成交易

在收購競爭方面，經歷了上週末的一波三折，微軟週一確認，與字節跳動就收購TikTok美國業務進行了談判，將繼續與美國政府溝通，希望能在9月15日前完成交易。

微軟在聲明中稱，考慮購買TikTok在美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業務。微軟同時也可能讓其他美國投資者參與這一交易。

市場分析認為，相對於其他美國互聯網巨頭，微軟無疑是最合適的買家。

如果微軟接手，不但不會出現壟斷問題，反而可能促成國會希望看到的多頭競爭格局。因為Tiktok的美國業務擁有極強的廣告“吸金”能力，微軟入局將使得美國社交媒體廣告競爭更加激烈，從“谷歌和Facebook兩強壟斷+亞馬遜搶奪份額”的格局演變為“四強爭霸”。

微軟同時也是是全世界最能賺錢、資金實力最雄厚的頂尖公司之一，市值高達1.55萬億美元，賬户上也有足夠的現金，有能力輕輕鬆鬆支付收購費用，而風投公司通常通過狂加槓桿等融資手段來籌集收購資金。

與此同時微軟的雲計算業務目前處於全球領先地位，技術能力非常強大，這對於TikTok主營的短視頻來説是一個相當重要的基礎設施。

【來源：華爾街見聞】

聲明：轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯繫，我們將及時更正、刪除，謝謝。 郵箱地址：newmedia@xxcb.cn