突然宣佈關停！又一知名品牌倒下了

導讀：又一知名品牌倒下了！

近期，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Becca Cosmetics（簡稱“Becca”）突然宣佈將於今年9月關停品牌。

從被收購到被關停，Becca僅在雅詩蘭黛旗下存活了5年。此次Becca被關停，也是因為業績不佳。雅詩蘭黛在關停聲明中表示，受新冠肺炎疫情影響，Becca的業績受到了較大影響，故停止運營。

不過另一邊，雅詩蘭黛又重金收購Deciem品牌，一出一進，其用意何在？

來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）綜合自光明網、北京商報、界面新聞、南方都市報、中商情報網

圖 / 圖蟲

又一知名品牌倒下！

2月24日晚間，雅詩蘭黛旗下的網紅彩妝品牌Becca Cosmetics（簡稱“Becca”）在其官網上發佈了品牌將關閉的消息。

“累積的挑戰和疫情的影響，超出了我們的業務承受能力，我們不得不遺憾地決定，在2021年9月底關閉Becca品牌。”Becca在聲明這樣寫道。

據瞭解，Becca是來自美國的彩妝品牌，成立於2001年，由彩妝師 Rebecca Morrice Willams 打造，在社交平台有着廣泛的粉絲基礎。其產品包括彩妝和護膚兩大系列，高光是Becca的明星產品，以產品多更新快著稱。

2015年，Becca與化妝師Jaclyn Hill合作推出的聯名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，廣受消費者歡迎，尤其是該系列的高光粉餅，成為美國當年最暢銷的高光類產品。

這個被稱為“小飛碟”的高光粉餅系列至今在社交平台仍具有較高關注度，併成為Becca排名第一的產品。

雅詩蘭黛收購Becca不足5年

圖片來源：Becca

從被收購到被關停，Becca僅在雅詩蘭黛旗下存活了五年。

2016年11月，雅詩蘭黛宣佈完成收購Becca，業內報道稱交易價格在2億-3億美元。

2017年，雅詩蘭黛在財報中曾表示Becca推動了彩妝產品的增長。

雅詩蘭黛為了吸引“Z世代”消費者，瞄準這類對年輕消費者具有號召力的品牌，Becca就是其中之一。

2019年，Becca還與卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出聯名系列，打造一盤完成全臉妝容的賣點，商品一上架就一度斷貨。

然而好景不長，突如其來的疫情打斷了一切。經營難是意料之中，但是沒想到關門來的這麼快。

有消息人士對時尚媒體《女裝日報》表示，雅詩蘭黛集團正在把這些員工儘可能地安排到雅詩蘭黛旗下其他品牌工作。

雅詩蘭黛方面稱：

此次計劃包括關閉業績不佳的零售門店、旅遊零售櫃枱等，正儘可能地將這些員工轉移到其他品牌。

對於品牌的關停和接下來的計劃，記者聯繫了Becca和母公司雅詩蘭黛，Becca回應稱，現在依然可以在官網選購需要的商品，直到售空或者9月底品牌關閉。

另一邊，重金收購網紅品牌Deciem

雅詩蘭黛意圖何在？

圖 / ic

在宣佈關停Becca的前一日，雅詩蘭黛宣佈向加拿大美妝公司Deciem再注資10億美元。Deciem旗下擁有六個品牌，其中包括在中國市場有較高知名度的“網紅”護膚品牌The Ordinary。這將是雅詩蘭黛史上最大的一筆收購交易。

作為新的“網紅”品牌，Deciem公司及旗下品牌能被雅詩蘭黛看中，也是因為高業績。根據雅詩蘭黛集團公佈的數據，在截至2021年1月31日的12個月內，Deciem公司淨銷售額約為4.6億美元。“看中Deciem的不只雅詩蘭黛，它的線上銷售渠道非常廣，會給化妝品企業擴大產品線起到正向作用。”一位國際化妝品品牌的市場部負責人對中國商報記者表示。

值得關注的是，被關停的Becca和新注資的The Ordinary的旗下產品均不超過百元人民幣，這意味着，一直聚焦高端美妝市場的雅詩蘭黛，最近的兩個動作針對的都是大眾市場。

上述負責人告訴記者：

高端美妝品牌多面向線下市場，而2020年的線下市場業績下滑嚴重，反而是面向線上市場的大眾品牌業績較為突出。

可能也是因為注意到了大眾品牌的“線上”吸金能力，資生堂等國際化妝品巨頭都在近期收購或投資了更具有線上優勢的新鋭品牌。

雅詩蘭黛這波調整也是為了搶奪線上市場的資源嗎？

中國商報記者就此問題致電雅詩蘭黛，未得到對方明確答覆。但可以確定的是，雅詩蘭黛對這筆新的交易非常滿意，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德（Fabrizio Freda）公開表示：

“在過去的四年裏，我們與Deciem團隊建立了長期合作關係。該公司擁有獨特的風格和令人滿意的創新產品。其巧妙地通過數字化模式帶動與消費者的高頻接觸，幫助業績突飛猛進。”

雅詩蘭黛彩妝品類淨銷售下跌25%

資料顯示，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司成立於2005年，生產和營銷高品質的護膚、彩妝、香水和護髮產品，集團旗下擁有超過25個知名品牌，包括Estée Lauder雅詩蘭黛、Clinique倩碧、Origins 悦木之源、La Mer 海藍之謎、M.A.C魅可等。

股權穿透顯示，該公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全資控股。

值得注意的是，據雅詩蘭黛近期發佈的2021財年第二季度財報，在截至去年12月31日的三個月內，雅詩蘭黛彩妝品類淨銷售下跌25%至12.47億美元（約合80.6億人民幣），其所有彩妝品牌的淨銷售額均有所下滑。

對比之下，雅詩蘭黛集團護膚和香水業務在2021財年第二季度，表現更為出色。其中皮膚護理品類大增28%至28.19億美元（約合182.3億人民幣），香水品類收入上升6%至6.18億美元（約合40億人民幣）。

但還需指出的是，在該財報中，雅詩蘭黛集團透露稱，隨着全球疫情的好轉，其計劃加快對機會點的投資，比如復甦彩妝。