京東618個護消費新趨勢 男性加入精緻護理大軍 海鹽洗髮水增長4倍

作為國民最喜愛的大促活動之一，剛剛結束的京東618又一次見證了消費趨勢的遷延與最新潮流所在。

7月1日，京東超市發佈618個人護理消費趨勢報告，5月31日晚8點至6月18日24點的全週期銷售數據中，不僅可以看到褲型衞生巾、舌苔刷等8大品類新潮好物引領消費趨勢，成交金額最高增長224%。也可以發現即便是男性，如今也已褪去“糙漢子”的刻板印象，成為精緻護理的主力軍。同時去，全民精緻護理趨勢凸顯，煙酰胺身體乳在四線以下城市成交金額同比增長高達1172%。

男性、銀髮一族加入精緻護理行列 煙酰胺身體乳四線以下城市同比增長超10倍

在品質升級大趨勢下，男性越來越相信，使用精緻化的個護產品可以為自己在社交場合的表現加分。

盛夏之際，“發值”不容忽略。海鹽洗髮水憑藉有效控油、深沉潔淨、滋養頭髮等功效圈粉無數男性用户，實現強勢爆發。京東618期間，男性成交金額同比增長近4倍，這一增幅超過女性用户的2.5倍。

有意思的是，夏季美白功課男性也在做，煙酰胺身體乳就是很多男性的入門級單品。京東超市618期間，煙酰胺身體乳成交金額同比增長224%，其中男性成交金額同比增長116%，四線以下城市成交金額同比增長1172%。可見，小鎮男性青年紛紛開啓了美白煥膚之路。

精緻個人護理觀念不僅在男性羣體中崛起，銀髮一族也加入了“追新”行列。京東618期間，膠囊精油成交金額同比增長208%，銀髮一族成交金額同比增長845%。護髮精油類產品男性也表現出強大的購買慾，其在男性用户中成交金額同比增長高達443%，或成為送禮新選擇。

從口腔異味管理到保衞髮際線 都市Z世代消費最高同比增長達236%

年輕羣體對自身魅力的守護可謂360度無死角，不論是髮際線，還是口腔異味管理，都不容忽視。隨着脱髮低齡化趨勢凸顯，年輕男女紛紛購入防脱洗髮水。

京東618期間，防脱洗髮水成交金額同比增長68%，其中男性女性成交金額分別同比增長70.34%、62.66%。脱髮問題更牽動職場青年的心，35歲以下購買防脱洗髮水的成交金額同比增長196%。

另外，都市精緻男女已經不滿足於僅靠口香糖、口噴來一時的遮蓋口臭，他們找到了舌苔刷這個秘密武器幫助緩解口臭。京東超市618期間，都市藍領一族成為舌苔刷最忠實粉絲，成交金額同比增長692%；都市Z世代位列第二，成交金額同比增長236%。

年輕人不僅自己精緻起來，也讓孩子同步最新口腔護理潮流。京東618期間，兒童牙膏在新手爸媽中銷售增長最為顯著，都市Z世代下單成交金額同比增長超過229%。

純棉衞生巾、褲型衞生巾受追捧 “男友”熱心來下單

女性在衞生巾產品的選擇上一直注重同時兼顧價格與品質。京東超市純棉衞生巾的高品質加上價格實惠受到消費者追捧。京東618期間，純棉衞生巾成交金額同比增長56%，一線城市用户、15歲以下用户成交金額同比增長190%、512%。

與此同時，特殊生理期期間能夠安心熟睡、舒適防護是每個女性的訴求。基於此，褲型衞生巾深受女性消費者信賴。京東618期間，褲型衞生巾在一線城市同比增長最為顯著，成交金額佔比45%。值得一提的是，男性用户購買褲型衞生巾的成交金額同比增長達15%，合理猜測是為女友代購。

健康、顏值是這屆消費者最關切的兩大問題，京東超市憑藉強大的市場嗅覺，引進了豐富多元的趨勢新品，滿足消費者精緻化、品質化的生活訴求。生活在於細節，而京東超市藉助前沿科技和最新的護理理念全方位守護消費者。

撰稿：何興

編輯：張波

審核：萬里

總值班：丁香樂