“打我有記憶起，媽媽就是個中年婦女的樣子。所以我總忘記，媽媽曾經也是個花季少女。她不僅僅是我的媽媽，她還是她自己。”京東大數據研究院發佈了女性消費報告，在“她的節”來臨之際從更加全面和多維的角度揭示女性消費的趨勢和變化。報告發現，女性用户的增長已經全面趕超男性，在下沉市場中這一趨勢尤為顯著；女性絕對是“家庭消費”的主力，“我愛我家”和“變美變漂亮”等消費主題更受她們偏愛；但顧家並不意味着失去自我，女性“家庭型”消費和“悦己型”消費之間一碗水端平，妥妥的端水大師，並且“悦己型”消費佔比越來越高，女性除了是媽媽、是妻子，更是她自己！
穿越回去，給媽媽帶去“新的人生”
如果可以穿越回媽媽的青春年代，您希望給還是花季少女的媽媽帶回去什麼禮物？京東大數據研究院通過京洞察針對女性用户發起了一項調查。“賈曉玲”們的回答與電影《你好，李煥英》如出一轍，給媽媽帶去“新的人生”！其中，有直接帶硬通貨回去的，如“錢”、“比特幣”、“黃金”；有帶回“致富信息”的，如“趕快去買房”、“茅台股票”、“福利彩票”；也有讓媽媽變美變漂亮的禮物，如“翡翠吊墜”、“珍珠項鍊”；也有濃厚彌補遺憾情緒的禮物，“帶媽媽去旅行”、“聽媽媽的話”、“可以讓媽媽上學的錢”、“健康的身體”；更有實用型的禮物，如“電烤箱”、“洗衣機”……“媽媽馬上就能享我的福了”是天下所有女兒最質樸期望。
那麼對於孩子，“李煥英”們最期待的禮物是什麼呢？京洞察的女性用户小調查顯示，72%的媽媽選擇了“你若安好，便是晴天”。“我未來的女兒啊,我就讓她健康快樂就行”，這是媽媽們最有共鳴的回答。
而對於“另一半”，絕大部分女性用户對於禮物有着更為實質性的期待。不到1/3的女性用户選擇了“你若安好，便是晴天”，對禮物近4成的女性用户期待的禮物是“房子車子”和“珠寶首飾”，10%的女性用户對“電腦/手機數碼”這類禮物也格外期待。男同胞們加油呀！
京東大數據研究院&京洞察的《女性用户調研》以媽媽和女兒為主線來看女性的消費趨勢和偏好，結果折射了兩個重要的女性角色——母女之間的真摯情感。
女性消費熱情持續釋放下沉市場女性偏好“值得媽媽信賴”的產品
京東大數據顯示，2018-2020年，京東女性用户佔比逐年提升。2020年，所有城市線級中，女性用户的增速都遠高於男性用户，市場越下沉，女性和男性用户增長的速度差距越大。下沉市場的女性用户已經成為互聯網零售最大的增量來源。
從品類消費佔比來看，下沉市場女性用户最喜歡在網上購買“質量問題零容忍”類型的產品，如母嬰和大件家用電器等，認可京東這樣渠道對於正品行貨的保證，以及售後服務的穩妥，“值得媽媽信賴”。
一葷一素，一啄一飲，“老母親”最愛舌尖上的美食
2020年，從整個線上零售市場來看，年青一代和中高齡人羣強勁增長，這一趨勢在女性用户中尤為顯著，後浪和銀髮族日漸釋放消費潛力。
2020年，女性用户線上購物主力軍仍集中在26-45歲，同時16-25歲、46歲以上年齡段羣體的佔比持續提升，女性用户的年齡分佈更加均勻。
從消費金額的佔比來看，46-55歲和56歲以上的女性用户是購買食品飲料、生鮮和廚具的主力人羣，一葷一素，一啄一飲，“老母親”用燒烤、蒸煮、煎炒……把味覺深植在孩子的記憶中。
“三十而已”最重視教育培訓，繼續學習提升自己
與男性用户相比，“我愛我家”和“變美變漂亮”等消費主題更受女性用户偏愛。此外，女性用户也更偏好“自我提升”類的消費，如教育培訓、圖書和玩具樂器等，2020年，女性用户人均購書8.1本，高於男性，更多的女性用書香潤澤心靈！
其中，“三十而已”的女性學習積極性最高，京東大數據顯示，從消費佔比來看，26-35歲的女性最偏好玩具樂器，36-45歲的女性最偏好圖書和教育培訓。
家庭還是自我？每個女性都是妥妥的端水大師
無論從消費金額，還是消費佔比的TGI指數來看，女性絕對是“家庭消費”的主力，女性消費金額TOP10的品類分別為家用電器、電腦/辦公、手機通訊、母嬰、食品飲料、美妝護膚、醫療保健、生鮮、服飾內衣和數碼。
為了家庭放棄自我？京東大數據顯示，女性在家庭和自我之間一碗水端平，“家庭型”消費和“悦己型”消費五五開，妥妥的端水大師；而男性的這一比例為4：6，保持了“男主外、女主內”的歷史傳統。但是，令人欣慰的是女性在家庭消費上的比例在逐年下降，“悦己型”消費佔比越來越高，女性除了是媽媽、是妻子，她更是她自己！
以上女性用户調研和消費數據為我們勾描了女性的消費行為和偏好，這背後揭示的是她們所扮演的多個社會角色，承擔的事業和家庭雙重責任。在三八節來臨之際，我們向廣大女性表示感謝，在追求美好生活、成為更好的自己過程中，她們的消費必定會更加鮮明和個性化，我們充滿期待。
【來源：多彩貴州網】
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