新經濟觀察 | 從“造物節”看小微企業的創業創新 | 封面天天見

封面新聞記者 孟梅

“相比於大中型企業，小微企業的創新實踐更有借鑑作用。”

——世界知名的經濟學者和企業家E.F.舒馬赫

最新數據顯示，截至7月31日過去一年裏，淘寶天貓淨增近120萬商家，同比增速超10%，增量與增速均翻倍；新增了50萬新主播。今年，第一批00後大學畢業邁入職場，在淘寶上，90後00後商家數合計400萬。其中，00後商家數已經接近100萬。

根據清華大學經管學院對小微商家的調研和測算，國內18-30歲的年輕人，每80個人裏就有一個賣家。記者瞭解到，過去兩年，淘寶平台新增了2100多個實物商品葉子類目，並從中產生了超過100條過億新賽道；日均在線新品達1.8億個。漢服、JK和Lolita，從小眾需求變成了百億體量的“三坑”市場。

從2016年開始，定位為“中國青年創造力大展”的造物節不斷激發創業新秀的熱情，孵化了一批讓人眼前一亮的淘寶商家。

2022年造物節，清華大學經管學院動態競爭與創新戰略研究中心聯合阿里研究院發佈報告《從造物節看敏捷創新》，報告總結了小微企業在數字經濟中“敏捷創新”的四大趨勢。

首先，創業者傾向於從細分市場切入，滿足特定羣體小眾個性化需求；其次，新產品高頻迭代，呈現出小步快跑、飛速迭代的造物趨勢；再次，用户、平台等利益相關者更願意參與到商家產品設計中共同促進企業創新；最後，傳統資源不再是創業的必備資源，創新創業的門檻逐漸降低。

宏觀上，數字經濟生態已構建，數據成為推動企業創新發展的發動機。

不同類型的數字平台構建數字經濟生態。大量買家、賣家、服務商在平台聚集，數字平台建立了交易規則、服務體系和創新保護機制；不同基因的數字平台，提供了互補性功能，構建出多元虛擬空間。

數據作為生產要素的價值凸顯。多元、快速、可得的數據是小微企業能夠敏捷創新的基礎。小微企業沒有能力建立自己的數據中台，平台的數據工具成為“生意參謀”，洞察消費者行為，調整企業方向，實現精準運營。

其次，消費場所從線下到線上，再到線下線上相融合；消費結構發生變化，從基本的生活物資快速轉向高品質、特色產品和服務性、體驗性消費；因為消費理念的轉變，消費者重視滿足個性化需求；容易被未體驗過的產品吸引，為產品創新提供了空間；熱衷追求娛樂與潮流；熱愛分享生活與自我表達，追求新奇特樂於嘗試並分享，在”興趣社區“中分享交流互相感染。

同時，強大可得的供應鏈體系，打通創意到創新路徑。代加工廠支持了從創意到生產：主創人擁有的是設計能力。從創意到成熟的產品，還需要具備加工能力；產品迭代的過程，更是不斷修改設計再加工過程，需要設計和生產方緊密的配合。我國非常普及的代加工廠，是設計師品牌崛起的先決條件。

物流支持了交付到用户，互聯網長尾經濟的實現，需要在線跨地域展示、交易和方便快捷安全的物流交付兩個條件。前者由數字平台和工具實現，後者由全國性完備的物流體系保證。

在賦能小微企業創新的過程中，數字平台的關鍵作用逐漸顯現。作為國內領先的B2C平台，淘寶從傳統的交易平台升級演化成為造物平台。阿里數據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個實物商品葉子類目，並從中產生了超過100條過億新賽道；淘寶日均在線新品達1.8億個，通過TMIC新品創新中心，創新週期可從2年縮減至6個月。

通過採取消費者洞察、創新賦能和創意保護三大類舉措，淘寶充分挖掘和利用平台積累的數據要素價值，為商家提供有效的數據分析工具（如生意參謀）、深度的數據洞察報告，舉辦多種類、多形式的活動激發企業創意，充分保護原創商家權益（如阿里巴巴原創保護計劃，讓創新者充分享受創新紅利，低成本快速維權），啓發創意、縮短創新週期（如IFashion、極有家等頻道，挖掘具有發展潛力的品牌和商品，提供專屬服務），支持文化傳承和創新（如淘寶手藝人，進入計劃的手藝人店鋪可以獲得流量支持）。為企業的“敏捷造物”保駕護航。

造物節，不僅讓中小創業者的創意被照亮，同時也為即將加入到創業大潮中的年輕人提供了更多的可能性。就象阿里巴巴集團國內數字商業版塊總裁戴珊所説的那樣：造物節就是創業者的節日，創業者能在這裏聚會、分享、相互陪伴和支持，攜手同行。

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