封面新聞記者 劉旭強
7月8日晚間，酒鬼酒發佈2021年首份白酒半年業績預告，預告上半年淨利潤增長約170.96%到181.79%。不難計算出，進入2021年第二季度，酒鬼酒的業績增速有所放緩。
酒鬼酒發佈首份白酒半年業績預告 淨利潤大增但增速放緩
公佈中報預增後首日，7月9日酒鬼酒股價大跌，盤中觸及跌停價。
中報預告次日 酒鬼酒股價大崩
首份白酒業績預報未能提振白酒板塊。當日，白酒板塊集體回調，板塊指數收盤跌近2%
首份白酒年中預報：高端系列產品推廣顯成效 淨利潤預增超171%
公告顯示，酒鬼酒預計2021年1-6月的淨利潤為5億元到5.2億元，同比2020年上半年1.8億元大幅上漲，淨利潤大漲的原因是由於銷售收入的增長，預計2021年上半年酒鬼酒的營業收入較上年同期增長137%左右。
酒鬼酒今年的業績增長，除了市場拓展成效外，更離不開產品結構調整後對高端單品內參系列的力推。公開資料顯示，酒鬼酒旗下助推三大產品系列，分別為高端線內參、次高端線酒鬼和中低端線湘泉。近年來，酒鬼酒提出“強單品優結構”，高端內參系列收入不斷提高。2018年至2020年，內參系列收入由2.44億元增至5.72億元，同比增速為38.41%、35.38%、72.88%，其收入佔比也由2018年的20.59%增至2020年的31.34%。相比之下，酒鬼系列35.06%、29.19%、0.82%的增速明顯下滑，收入佔比也由2018年的66.40%降至2020年的55.50%。
值得一提的是，考慮到2021年一季度，酒鬼酒實現收入9.1億元，同比增長190.4%，淨利潤2.7億元，同比增長178.9%。由上述業績數據不難計算出，進入2021年第二季度，酒鬼酒的業績增速有所放緩。
在中報披露後首個交易日，酒鬼酒股價大崩，收盤跌7.88%。此次下跌，無論是業績利好完成兑現，還是業績增速趨緩，或是高速增長後正常的股價回調，但酒鬼酒上半年業績的大幅增長都是不可否認的。
上半年白酒板塊“最靚的仔” 股價大漲超63%
酒鬼酒營收增長，背後也離不開公司的快速提價。今年上半年，酒鬼酒公開發布五次提價信息，每次提價金額在20元/瓶到110元/瓶不等。
回顧2020年年報，不難發現酒鬼酒提價的增盈效果明顯。當年公司銷售量同比增長15.73%，總營收同比增長20.79%，淨利潤同比增長64.15%。
在提價的同時，2021年公司的股價也一路攀升。統計數據顯示，截至2021年6月30日收盤，酒鬼酒股價較2020年末上漲63.32%，股價來到白酒股第四位，力壓洋河股份、瀘州老窖等強勢酒企。而股價排名前三的白酒股上半年股市表現分別為貴州茅台漲3.91%、五糧液漲2.07%、山西汾酒漲19.37%。作為對比，説酒鬼酒是2021年上半年白酒板塊“最靚的仔”也絲毫不為過。
酒鬼酒股價的漲幅，也跟它市值小、流通盤小、容易被資金控盤脱不開關係。然而，在市場體量和競爭力上，酒鬼酒還是弱了一大截。據財報顯示，2020年酒鬼酒營業收入為18.21億元。僅僅在白酒營收百億體量以下賽道，酒鬼酒就面臨眾多競爭對手：40億級別的口子窖、營收30億水井坊等。
營收增速存壓 興於湖南的區域性酒企亟待大舉拓展全國市場
酒鬼酒的營收打不開局面，也是其區域性酒企的屬性所致。酒鬼酒產於湖南，興於湖南，在全國市場的拓展上走得卻並不容易。
官方數據顯示，2018年至2020年上半年，酒鬼酒在華中地區營收佔比分別為60.19%、58.03%，74.33%。酒鬼酒另一重要市場華北地區，營收佔比卻大幅下降：2018年-2020年上半年，華北地區營收佔比分別為24.21%、24.43%、10.94%。
酒鬼酒2020年經銷商的拓展也是圍繞着湖南、湖北、河南三省，這三省的經銷商數量2019年的212家漲到了319家，漲幅達到107家，是漲幅最大的地區。
在此之前，酒鬼酒也曾在發佈會上提出全國性擴張計劃，將深耕湖南根據地，佈局北京、河北、廣東等戰略市場，開啓“內參”酒全國化進程。值得一提的是，酒鬼酒已經在招商層面大舉發力。安信證券近期研報顯示，據經銷商大會信息，2021年酒鬼酒着重進行省外擴張，計劃將省外地級市場覆蓋率從2020年的62%提升至90%以上。
白酒市場產能過剩，市場競爭激烈。在“一超多強”的格局下，酒鬼酒想要進一步拓展業市場，搶佔全國市場份額是項艱鉅的挑戰，也是必由之路。
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