中國服飾行業：國貨崛起助推品牌升級，“Z世代”成為消費生力軍

　　目前，中國服飾企業逐漸向高端化、品牌化方向發展。國家統計局數據顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元。疫情期間，國家出台促進服裝行業發展的政策和促進消費政策，行業得到明顯改善，預計2025年達11071.8億元。

　　中國服飾行業經濟環境（一)

　　疫情對社會消費衝擊顯著，2021年下半年疫情防控良好，社會銷售品零售額慢慢上升。2022年3月以來， 國內多地疫情爆發，尤其是上海、深圳等一線城市的線下零售備受衝擊，影響終端銷售。2022年3月、4月消費零售總額呈現下降趨勢。

　　中國服裝產業鏈上游：棉花價格

　　數據顯示，2021年10月棉花價格為22142.0元/噸。受全國各地疫情影響，多地貨運受阻，下游需求整體承壓，純棉紗線類產品價格下降，銷售虧損增多，對棉花原料的採購多以剛需為主。

　　中國服飾行業消費者信息參考、購買渠道概況

　　調研數據顯示，中國消費者從電商平台（67.9%）購買服飾的比重最大，線下服飾實體店（55.5%）次之。艾媒諮詢分析師認為，生活節奏加快、網上購物方便快捷是消費者選擇線上購買服飾的原因，且疫情期間消費者線下購物需求轉移至線上購物，線上逐漸成為消費者購物主要渠道。

　　中國服飾行業人羣、收入分佈

　　調研數據顯示，中國服飾行業消費者主要由中青年與“Z世代”人羣組成，合計共佔84.8%；消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區間，兩部分佔到消費人羣的66.5%。

　　值得一提的是，國貨崛起助推品牌升級，隨着消費者民族自信的增強和年輕一代消費羣體崛起，消費者對國潮品牌的認可度有所提升。“Z世代”的成長伴隨中國經濟建設與城鎮化建設的突飛猛進，消費基礎較好，更容易接受“國潮”“國風”，逐漸成為服裝市場的主力消費人羣。