最近，田野股份在風口浪尖上衝刺IPO,最終在北交所敲鐘掛牌、正式上市，而這背後的幕後推手，竟是茶飲新貴奈雪的茶。曾經的資本寵兒，正轉換着角色，一步步躋身創投圈，吸納更多的新品牌。
今年奈雪的茶注資1000萬成立了美好自有力量投資有限公司，其目的就是投資更多新的消費項目，以加緊對外擴張的步伐。戰略實施的第一步，奈雪的茶將目標盯準了供應商田野股份。在去年年底田野股份的定向增發中，奈雪的茶斥資3864萬，從第二大客户搖身一變成了它的第四大股東。隨後田野股份藉着這股東風，順勢重新啓動上市計劃。而另一方面，田野股份的順利上市，對處於虧損邊緣的奈雪的茶來説，無疑是雪中送炭，在一定程度上緩解了壓力。
茶飲品牌涉及新領域
不只奈雪的茶，茶飲賽道上的競爭對手們早已涉足投資領域，拓寬了自身的賽道。2021年喜茶已經先後完成了5項投資決策，收購了包括燕麥奶品牌YePlant和連鎖咖啡店Seesaw在內的多個品牌，甚至將領域拓寬至果汁、茶飲和預調酒，投資佈局相當緊密。
茶顏悦色以5.9%的持股比例投資了本土的鮮果茶品牌果呀呀；同年10月，蜜雪冰城也完成了對茶飲品牌匯茶的戰略投資；2022年5月，書亦燒仙草在得到絕味和洽洽的6億資本進駐後，也把長沙咖啡品牌DOC收入囊中。而另一個領域的元氣森林，也在消費領域持續發力，唐彬森創立的挑戰者創投公司，從2014年起就已經投資了200多家品牌。
為何茶飲品牌急於擴張
誠然，資本市場上的吞併擴張早已司空見慣，全球的食品巨頭們成立創投公司投資併購也比比皆是。中國消費品公司及知名茶飲品牌親自下場挑選新的投資項目，甚至兵行險着跨界擴張，背後原因不外乎是，在同質化嚴重的大背景下，尋求新的利潤源泉。
茶飲品牌的產品更新輪換速度快，爆品持續熱度時間短，所以競爭異常激烈，市場極速膨脹。加上茶飲品牌有較可觀的現金流，從一方面看，投資自身的供應商，能有效降低生產成品，突出自身品牌的集中優勢，延伸其產業觸角；另一方面，對外投資實為分散經營的另一種手段，利用新品牌多元化的創新能力，能更好地對抗週期壓力。
但眼下消費市場疲軟，分散投資也是機遇與挑戰並存。野心能否帶來新的增長點，還需要等待時間的驗證。以收購Seesaw後的喜茶為例，雖然兩者品牌理念相似，但一定程度上，咖啡與茶飲的消費人羣重疊，無法帶來更好的業績增長。
茶飲企業蜂擁而上、“跑馬圈地”般往創投圈擠的同時，茶飲賽道上新的“同行者”也絡繹不絕。但不論是投資新貴們，還是創業新手們，消費領域的短期紅利不再已是既定事實，口味和口碑仍是核心競爭力。唯有用心做好產品，才是安身之本、立命之根。而那些爭破頭也要做的投資戰略，到底是面對現實後做的睿智選擇，還是故弄玄虛造的泡沫幻覺，我們拭目以待。對此，你怎麼看？