最近一段時間，各大奢侈品巨頭紛紛公佈了自己的財報，但是正所謂月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁，在我們之前説過GUCCI的業績不佳之後，著名的奢侈品王者愛馬仕可謂是春風得意，四季度收入暴漲16%，亞洲特別是中國市場立功不已，大家都在問不是愛馬仕是最貴的奢侈品嗎？為啥買愛馬仕的那麼多呢？
一、愛馬仕四季度業績暴漲
根據新京報的報道，2月19日，法國奢侈品公司愛馬仕（Hermès）發佈了2020年業績報告。2020年，愛馬仕綜合銷售額為63.89億歐元，按固定匯率計算，下降幅度為6%；淨利潤為13.85億歐元，低於2019年的15.28億歐元。雖然業績整體下滑，但在2020年下半年，愛馬仕已恢復收入增長，尤其是第四季度銷售額增長了16%。報告稱，第四季度的增長主要得益於亞洲市場的強勁表現和線上收入的增長。
分地區來看，愛馬仕表示，業績的回升主要得益於中國內地、韓國以及澳大利亞的強勁反彈，除日本外的亞太市場去年全年收入大漲14%，第四季度增幅高達47%。亞洲地區第四季度的銷售額增長了38.9%；日本2020年的銷售額下降了3.7%，但第四季度的銷售額同比增長了15.6%；在歐洲地區，愛馬仕2020年的銷售額下降幅度達23.6%，第四季度銷售額下降了9.7%。
愛馬仕執行董事長阿克塞爾·杜馬斯（Axel Dumas）在接受外媒採訪時表示，遊客的缺席被當地客户的忠誠度和在線銷售的強勁增長所抵消，所有地區的電子商務都增長了100%或以上。對於2021年的展望，愛馬仕表示，雖然新冠肺炎疫情的影響、持續時間和地理範圍每天都在變化，影響仍然難以評估，但確定2021年中期的目標為保持收入增長。
二、為啥買愛馬仕的都那麼多？
一直以來我們看到在世界有一個奢侈品鄙視鏈，愛馬仕是永遠高級奢侈品鄙視鏈的最頂端的金字塔頂尖的王者，可以説買得起愛馬仕的人是相對比較少的，但是誰也沒想到，愛馬仕能夠依靠亞洲市場實現整體市場的暴漲，這其中到底是什麼原因呢？
首先，我們要明白，愛馬仕實際上已經逐漸形成了自己的奢侈品勢能，之前我們就反覆説，對於一個商品特別是高端奢侈品來説，一定要有自己的勢能，舉例來説，如果你想要把一個物品的速度加到最高最好的辦法，實際上是要把它從越高的地方滾下，那麼它的勢能轉化成動能的水平就會越高。同樣的邏輯在消費市場上也是存在的，由於愛馬仕牢牢佔據了市場王者的形象，讓大家都知道這個是市場最賺錢的一家公司，也是整個市場最高端的一家公司，這讓愛馬仕形成了自己強勢的市場基礎和市場影響力。在這個市場影響力的驅動之下，實際上原先不少亞洲，比如説中國的消費者並不知道哪個奢侈品品牌才是最頂尖最高端的，但是經過了不斷的市場宣傳之後，大家都明白愛馬仕才是那個頂尖的王者，就是為什麼愛馬仕能夠憑藉不斷漲價，反而讓市場有非常好的發展的重要原因。
其次，我們要説愛馬仕已經形成了一個非常強勢的二手交易或者説收藏市場，可以説從某種意義上來看，愛馬仕已經有了一定的金融屬性，不少人都説愛馬仕的鉑金包是最貴的包的象徵同樣這個包也買不到，有不少熟悉奢侈品包的朋友都和我説，如果你能買到愛馬仕的鉑金包，特別是用官方奢侈品店的定價買到這個包，那麼基本上你肯定是保值增值的，因為這個包在二手交易市場上的價格，其實已經遠超過它在官方奢侈品店的價格了，這個價格還隨着市場的發展在不斷提高，所以從某種意義上來説，大家購買愛馬仕對於一些頂尖消費者來説，不僅是自己的一個享受，更是一個賺錢的過程。
第三，對於愛馬仕來説，當前他其實已經盯準了中國消費者，或者説整個亞洲消費者的消費心態。這就是對於整個市場的追漲殺跌，通過不斷的提升奢侈品市場的價格，實際上愛馬仕已經形成了大家對奢侈品市場的認知，未來都會覺得愛馬仕的價格還要漲價，所以大家現在買到就是賺到這種心態，也促進了愛馬仕的銷量。